跨境热点：谷歌推出个性化购物推荐功能？对独立站卖家有何影响

近期，据外媒报道，谷歌宣布推出了一项新功能，即为用户提供个性化购物推荐。当用户搜索购物内容后，就会出现“款式推荐”的新页面，用户可以选择“赞成、反对或跳过”。

如果这中间并没有用户青睐的产品，那么谷歌就会推荐更多的产品，同时记录用户的偏好，以便下次在用户搜索时，能够提供更符合消费者喜好的产品。

对独立站卖家有何影响？

传统的购物广告，是依据卖家的关键词出价和落地页质量等因素来决定的。而当这项功能推出后，就意味着谷歌方面会更加重视用户的个性化需求和偏好。

很显然，精准定位目标受众，对于独立站卖家来说，变得更加重要了。因为只有当你的广告被推送给精准的目标人群，他们才会选择赞成，或者说起码不会选择反对。

而如果你的广告收到大量的反对，那这大概率会对你的广告曝光有所影响，那么独立站卖家该怎么做，才能获得更多推荐呢？

1、精准定位目标受众：找到明确的目标人群，描绘出具体的用户画像，能够使你在投放广告时，拥有更高的精准度，从而使你的广告被推送给更加合适的人群。

随着隐私政策的推进，付费广告所能获取的用户数据越来越少，因此卖家可以考虑通过红人营销、邮件营销等直接触达用户方式，来获取更加详细的用户数据，从而提升画像精准度。

2、管理个性化选项：利用谷歌提供的个性化选项，来管理产品信息和推荐偏好，以确保你的广告会被推荐给更加合适的人群。

3、优化产品页面和描述：你可以通过提升产品页面的质量和描述的详细程度，来提升用户对产品的信任度和购买欲望。多角度的产品图片、显眼的CTA、社媒/用户评价等，都能帮你提升产品页的吸引力。

4、定期更新产品信息：你需要确保产品信息的准确性和及时性，包括价格、库存、促销活动等。这既能避免用户败兴而归，也能提升广告对用户的吸引力。

目前，该功能暂时只对美国开放，而谷歌也还未制定下一步的推广计划，不过如果试点效果良好，那谷歌必然是会对其进行进一步推广的。所以独立站卖家还是要做好准备，进行针对性优化，以避免对广告效果造成负面影响，甚至抓住这一波流量机遇。

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（来源：独立站老马）

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