2024年中东地区斋月及开斋节消费行为分析：洞悉趋势与商机

2024年斋月

2024年斋月于2024年3月11日星期一开始，并将于2024年4月9日星期二结束。2024年开斋节预计将于2024年4月10日星期三庆祝。

《VIDEN》分析，2022年中东和北非 (MENA) 地区斋月在线支出稳步攀升，达到 62 亿美元。这一趋势在 2023 年持续，支出增长了 9%。谷歌的一项调查显示，斋月期间电商销售额增长了 61%。这种持续增长凸显了电子商务在此期间的重要作用。

斋月为企业提供了进入利润丰厚的穆斯林消费市场的黄金机会。来自《360 OM》数据显示，这一时期的消费大幅增加，斋月前的购买量激增40.6%，开斋节期间的购买量激增76.3%。

斋月的行为阶段

在斋月期间，约有三分之二的消费者面临网购问题，了解斋月行为的4个阶段，有助于商家开展有针对性的电子商务活动。

开始阶段：斋月前（斋月前两周）

重点:杂货购物、送货、祈祷apps、装饰、斋月时尚。

关键洞察:杂货搜索达到峰值，祈祷应用下载量飙升，时尚内容激增。

第二阶段：第 1-2 周（斋月）

重点:宗教apps、慈善捐赠、斋月食谱、美容内容。

关键洞察:与食物相关的搜索量激增，甜点食谱的浏览量翻倍，节日美容小贴士层出不穷。

第三阶段：第 3-4 周（斋月的后两周）

重点:开斋节礼品，节日装扮，娱乐，旅游，朝觐。

关键洞察:对开斋节礼物和打扮的搜索量增加，娱乐应用下载量激增，对朝觐信息的搜索量增加。

第四阶段：斋月后（开斋节）

重点:餐厅参观，旅游优惠，开斋节礼物。

关键洞察:餐厅搜索量达到峰值，夏季旅游预订量上升，开斋节礼物购买活跃。

斋月期间社交媒体的使用

超过90%的穆斯林在斋月期间使用社交媒体，WhatsApp、YouTube 和 Facebook是受欢迎的平台。《阿拉伯新闻》的一项研究发现，在斋月期间，沙特阿拉伯的社交媒体使用量增加了30%，平均每人每天在各种平台上花费8小时。根据TGM Research的数据，81%的穆斯林消费者将使用他们的移动设备，其次是使用社交媒体(74%)、即时通讯应用(70%)和在线观看视频（64%）。

2024年斋月中东居民消费及活动分析

《Toluna》与《MetrixLab》合作发布了“2024 年斋月和开斋节洞察”的研究，对阿联酋和沙特阿拉伯在即将到来的斋月和开斋节期间的购物计划、潜在消费行为和媒体习惯进行分析。

研究显示，阿联酋居民计划在2024年斋月开始前购买食品杂货、家庭清洁用品和家居装饰用品，并预订国际旅行。此外，购买开斋节礼物预计将贯穿整个斋月。在2024年斋月开始之前，沙特居民计划在很大程度上为“斋月/开斋节购买新衣服”，还有购买食品杂货，家庭清洁物品、家居装饰用品和预订国际旅行。

与 2023 年相比，购物、社交、订餐和外出就餐成为阿联酋居民计划在2024年斋月和开斋节期间增加支出的主要类别。而沙特阿拉伯居民倾向于在购物、娱乐和度假上花费更多。与2023年相比，2024 年阿联酋预计涨幅最大的购物类别包括杂货、巧克力、枣子和糖果，以及时尚服装、香水、化妆品和美容产品等。而在沙特阿拉伯，预计购物增长最快的类别包括家庭清洁用品和杂货、巧克力、枣子和糖果、时尚服装和香水。

在2024年开斋节期间，更多的阿联酋居民将热衷于参加文化活动、参观主题公园、参加音乐会和现场演出，还有出国旅游。在沙特，更多的居民可能在2024年开斋节期间去商场购物，去餐馆聚餐，参加文化活动和出国旅行。

2024 年，多数阿联酋居民 (92%) 计划为他们的孩子、配偶和父母购买开斋节礼物。数据显示，68%（比 2023 年增加 4%）的人计划为孩子买礼物，因此对儿童礼物的需求可能会增加。沙特阿拉伯居民为孩子（74%）、自己（55%）和家政工人（12%）购买开斋节礼物的需求将显著增加。

（来源：跨境中东Noon）

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