破解出海品牌Logo重塑的5个必杀技

如何进行品牌重塑？品牌重塑包含许多方面，例如重新书写品牌故事、选择新名称等等，但在这篇文章中，我们将只关注Logo重塑。

下面，我们将列出设计新Logo的五个“必杀技”，这些步骤既能满足出海品牌和营销目标，又能吸引海外目标受众。

1、评估当前Logo和品牌策略

重塑Logo之前，我们需要先了解问题所在。当前的品牌设计有哪些方面需要改进？哪些元素是有效的，应该保留？

评估当前品牌Logo时，还应考虑整体营销策略。目前的品牌选择是否能引起受众的共鸣？是否准确传达了品牌形象、产品或服务？

为了获得具体答案，可以尝试进行用户测试，了解客户群的真实想法。例如，海外问卷调查工具可以让品牌直接向海外消费者提问，并根据品牌的目标受众进行筛选。海外消费者将将为品牌提供宝贵的见解，深入了解客户群的真实想法。

2、集思广益构思全新品牌设计

识别出问题后，下一步就是思考解决方案。如果在确定品牌发展方向方面遇到困难，可以尝试列出形容新品牌的词汇列表。这些词汇可以在我们做出设计决策时作为参考。

如果你与专业设计师或设计工作室合作，他们可以提供良好建议。也可以自学一些基本的平面设计知识来创建所需的品牌 Logo。

新想法应该基于来自实际客户群的真实数据，而不是猜测。参考星巴克 Logo 的演变：第一个 Logo 采用了粗略绘制的双尾美人鱼图案。

星巴克发源地与总部位于美国华盛顿州西雅图，最初的设计理念是基于西雅图和普吉特海的航海传统，在某种程度上这个Logo确实做到了这一点。但是在品牌扩张并扩大目标受众后，经过测试后发现，更现代、更主流的美人鱼形象（并且没有那么裸露）更能被大众接受。

可以尝试不同的版本和多种变化，然后将其提交给目标受众测试，看看哪些想法最成功。

3、创建与全新品牌策略相匹配的Logo

在整个 Logo 设计过程中直接向客户寻求反馈永远都是至关重要的。同样，在选择新的配色方案时也要小心谨慎。

根据色彩理论，每种颜色都带给人独特的情绪联想：蓝色代表信任，红色象征紧急，黑色显得高端等等。应围绕品牌定位以及客户群想要看到什么来构建配色方案。

如果你没有与专业机构合作或不熟悉设计软件，可以使用通用 Logo 制作工具，或者在 Upwork、Fiverr 或 Toptal 上聘请设计师。

4、优化字体排版和字样

字体排版和配色方案一样重要。字体和字样会直接影响 Logo 设计的整体形象。此外，许多 Logo 只包含公司名称，这意味着字体将构成品牌视觉的重要组成部分。

图源来源：PickFu

在平面设计中，字体排版就像配色方案和其他视觉元素一样发挥着作用，我们可以通过字样来影响人们对品牌的感知。例如，衬线字体会显得更加严肃专业，对于法律服务来说是个好选择，但对于玩具公司来说则不是。

Logo上除了公司名称之外，还需要包含标语或辅助文字，甚至是成立日期或公司业务的超简短描述。

对于额外的文本，可以选择不同或修改过的字体来将其与公司名称区分开来。还要考虑字体的大小，次要文本应该更小，以便阅读。

5、测试不同版本的新Logo

对目标受众进行测试是避免Logo设计失败的方法之一。PickFu 的 A/B 测试可以分享多个 Logo 设计选项，并询问海外消费者最喜欢哪一个。你可以根据年龄、收入、教育程度甚至是爱好和行为来筛选受访者，真正地深入了解独特受众。

图源来源：PickFu

海外消费者还会留下评论解释他们的选择，这可以让你更深入地了解受众的意见和偏好，通过用户的反馈来微调 Logo 设计。

在整个设计过程中，通过迭代测试Logo 并获得真实消费者的反馈，可以确保出海品牌做出以数据为驱动、受众支持的新 Logo 决策，避免出海设计错误。

（来源：跨境电商Sara）

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