Facebook广告调控的秘诀——时机与预算幅度的Tips

经常会有刚开始Facebook广告投放的朋友问我：

“Alex，广告预算什么时间调整是最好的？”

这个问题看似简单，实则涉及到Facebook广告投放中的一个核心——花费速率的把控。在不同的时间调整你的广告预算，对销售和ROI可以有明显的影响。

本文将分享一些我个人在调控广告预算时考虑的关键时间节点和调整幅度，帮助你在越来越卷的付费流量市场中获得优势。

Part1.

调整时机的把控，以欧美市场为例

这里以欧美市场为例，分享北京时间的开关广告、增减预算的时间节点，不建议用自动规则，经验丰富的广告优化师，在旺季的时候后半夜会比较忙哦.

大家可以根据下方说明，结合自己实际情况进行广告优化，来制定自己的精细化广告运营策略。

图片来源：Alex Lee

① 4:00-6:30（加预算/控花费的最好时机，翻倍加预算或关掉效果差的大预算广告）

② 8:00-9:00（对早晨广告调整做补充，将6点增加预算的未出单广告调回去）

③ 12:00（北美市场收尾，关掉差广告）

④ 14:00（欧洲开始消费，欧洲广告加预算）

⑤ 18:00（美国开始消费，广告加预算）

⑥ 20:00（根据单量，针对18点的广告预算进行补充调整）

⑦ 22:00（关广告，调整预算）

⑧ 23:30（重启近几天数据好的广告）

注意：关于自动规则，因为归因数据可能不准确或者有延迟，还有自动规则设置对于新手来说设置难度大，运行的时候容易出错，通常不太推荐使用自动规则，请在老鸟的协助下或者熟练运用测试规则之后再尝试。

Part2.

调控幅度的策略

加预算=调控花费速率

这里引入一个概念：“加预算就是调控广告的花费速率”，增加预算，争取在单位时间内覆盖更多的精准人群，从而有机会产生更多的订单。

影响花费速率的因素，除了预算金额之外还有出价的策略、加预算的时间。不仅需要在合适的时间，而且要有合适的幅度，否则广告容易崩掉，非常可惜。

我们可以根据广告campaign的出单量和花费情况，将广告预算分几个阶段，来有所依据的逐步增加预算，并观察广告表现是如何受到预算增加的影响。通常建议，每个阶段可以增加30-50%左右的预算，同时观察广告的转化率、CPA和CPC等指标的变化。通过逐步增加预算，这样可以避免一次过大幅度的增加预算，导致系统误判，为了花完当天的广告预算，将广告分发给更加宽泛的受众，导致广告成本飙升。

可采用预估“期望CPA”的方法来增加预算，如，广告预算为50美金，6:00AM的时候呢，预估会花费到20美金，这时候如果出了4单，则期望CPA为20，所以预算在ROI达标的情况下，可以从50美金加到80美金，算法为：20*4=80，增幅60%，且预算在100美金以下， 也是允许大幅加预算情况存在的，既增加了出更多订单的可能性，也避免了系统推送受众的精度下降。

以上就是我对广告调控时间和幅度的一些理解，有其他想交流的欢迎大家dd我，可以提供一些关于AI+广告投放实操的SOP资料。

（来源：Alex Li）

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