【干货教程】PMAX广告跑了半个月，日消耗70美金，加购很少，没订单怎么优化？

问题：PMAX广告跑了半个月，日消耗70美金，每天1-2个加购没订单，期间优化了受众和网站，怎么优化

答疑：如果是按照我在部落里讲的PMAX设置方法去设置PMAX广告系列，优化了受众，PMAX跑了半个月每天只有1-2个加购，那主要问题就在着陆页，着陆页就需要看中间过程数据包括平均会话时长、用户访问量和跳出率，每个行业的数据都不一样，但总体而言，会话时长少于1分钟，跳出率高于70%页面就有问题

考虑：

1. 产品信息描述不清晰或没命中用户需求，用户找不到需要的信息或者没有吸引力的内容；

2. 网站导航功能、筛选功能、搜索功能不好用，找不到感兴趣的产品；

3. 网站加载时间超过3秒以上，用户流失严重；

4. 网站在PC或Mobile上的体验较差，消磨了访客耐心；

5. 做好网站的订阅功能或注册功能激励工作，比如弹窗，用户进来不买也让他们留下联系方式，不要都流失掉了；

6. 增加产品评价，最好是亚马逊那种评价样式：评价用户名，评价日期，评星，评价内容，评价图片，这些独立站上可以轻松实现；

7. 增加网站的本土化素材，不要整个网站全是产品图，最好让用户在网站上很容易看到本地人使用产品的图片；

8. 也有可能，价格对于受众而言太高，访客不感兴趣，可以小幅限制一下pmax的受众特征收入范围；

同时还要考虑购物流程和结账流程上，每个环节的用户流失率，流失率最高的环节优先优化，结合用户需求来优化：

在GA4 - 创收 - 购买历程

上图里我标出了流失率top1 top2 top3，按照顺序优化各个环节，每个环节优化的时候结合调研出来用户的实际需求来增减功能改善体验，促进用户行动，这里面最简单的方式就是看同行头部怎么做的，我们也照做就行，后续在同行的基础上升级优化。

（来源：孙谦）

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