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2024-05-07 15:17
谷歌是全球更受欢迎的搜索引擎，在搜索引擎市场占据主导地位，它是迄今为止全球使用广泛的搜索引擎，全球的用户每天都会产生大量的搜索。因此投放谷歌广告也是跨境企业常见的推广方法。
但不少新手在接触Google Ads时，因为不太了解投放规则踩过不少坑，花了钱看不到效果。究竟如何摸索门道走出新手村？下面分享几个常见雷区帮助大家理清广告投放思绪，提前避坑！
一、为单个产品设置过多关键词
我们知道，做SEO自然排名，有热度的关键词添加越多越好。但投广告，关键词并非是越多越好，因为这样做会让我们花费时间创建更多广告组、优化更多着陆页，也会在前期测试阶段无法快速准确定位表现好的关键词。事实上，如果我们专注研究关联性更大的关键词，成效才会显著提升。
二、在展示广告上投入太多
在Google展示广告上花费时间和预算其实并没有错。因为不做尝试，我们也不会知道哪种优化方法合适自己。但如果给Google展示广告分配较多预算，其CPA远高于其他营销渠道，且当获取的用户质量很低时，也不减少预算，那结果很可能达不到预期效果。即便是按照关键词、兴趣、相似受众进行定位也很难取得好的成效。
其实我们不妨将Google展示广告用做已访问了我们网站的访客的再营销，这样省钱、精准、效果也不错。
三、没有充分利用广告附加信息
众所周知，谷歌广告附加信息有很多作用，比如帮你的广告占据更多搜索结果位置，为广告增加更多有用的展示信息，把用户引流到其他网站等。既然广告附加信息有这么多用处，为什么不充分利用呢？
很多人只使用了四五个其他网页链接的附加信息，把他们添加到广告账户层级。很显然是不够的。其实我们可以使用Google提供的更多类型的附加信息，来测试出表现更好的链接类型，从而增加用户点击次数。
四、落地页创建太少
把核心都放在关键词分组、广告文本、优化出价及添加否定关键词上，却忽略落地页的创建也是不行的。新手常见的错误就是把流量都直接引到网站主页上来，其实我们更应该创建足够的落地页来展示用户希望看到的信息，以提高用户体验。
如何解决？要确保为每一组关键词都创建一个精心设计的落地页，用以提供客户想要的信息。
以上就是新手投放谷歌广告应该避免的雷区。希望大家在优化的道路上少走弯路，提高转化！
（来源：Vchoo跨境充电站）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
