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好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

从“她经济”再到“他经济”,零售市场再次迎来一场“它经济”的风口。

上月,国内著名烘焙食品企业好利来正式进军宠物界,宣布推出全新宠物烘焙品牌——Holiland Pet 宠物蛋糕,不久后,新品牌的同名天猫店铺及官方微信小程序就正式上线营业,主推各种宠物蛋糕,售价在170-220元不等。

零售的风向是民众消费取向变化的具现化,事实上,近几年随着全球宠物饲养人群的壮大,宠物经济这个小众市场已逐渐壮大。从“她经济”再到“他经济”,零售市场再次迎来一场“它经济”的风口。

《2024年宠物用品市场洞察报告》显示,2023年全球宠物市场规模为2793亿美元,2027年预计规模将达到3500亿美元。美国是全球最大的宠物用品市场,还诞生了玛氏、雀巢这样的超级巨头,中国、英国、德国、日本、法国、加拿大等国家也是全球主要宠物用品市场。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:《2024年宠物用品市场洞察报告》

美国宠物用品协会(APPA)最新报告显示,到2024年,预计有69%的美国家庭拥有宠物,大约9200万户,代表着约1.7224亿成年宠物用品消费者,不仅如此,大约有66%的养宠家庭拥有多只宠物。这么巨大的宠物市场,也让美国成为了宠物用品出海首选市场。

但出海品牌应该如何在美国做推广呢?SocialBook认为合作社媒红人是非常不错的方法。

一、Liam The Cat:猫咪界的“旅行青蛙”

Liam是一只生活在克罗地亚的虎斑猫咪,在 Instagram 上有超过4万名粉丝。凭借高冷的姿态,萌萌的长相,Liam赢得了广大网友的热捧。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

它非常热爱公路旅行、冒险和露营,为粉丝带来无数旅行照片和猫咪视角的日记,活脱脱的猫咪界“旅行青蛙”。无论是在户外探险还是出演当地商业广告,Liam 都喜欢在社媒平台上分享经历。它的Instagram里充满了有趣的图片和视频,让人不自觉地感到幸福。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

它还是外网炙手可热的小猫演员,主演了几十部有趣、诙谐、可爱的短片!稳步上升的名气也吸引了不少品牌合作。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:TikTok

他不仅利用自己的平台推广小众的宠物社交平台Pezzie Community,他还推广了家喻户晓的猫用美容工具品牌Amuca。尽管点赞量不高,但是作为垂直领域博主,却能精准地将产品推送给对应的消费人群——育猫家庭。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

除此之外,Liam还与猫咪追踪器Tractive、宠物电子产品Petkit、宠物自动饮水器DownyPaws,以及家用电器品牌lubluelu等等品牌达成了深度合作。不仅用linktree直接关联了产品的售卖页面,方便粉丝们一键购买,还会定期发布推文维持曝光度。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

对于想要进军海外市场的宠物品牌来说,Liam绝对是“打响出海第一炮”的绝佳合作博主之一,所以不妨深入了解一下吧~

二、Crusoe The Dachshund:萌翻外网的狗狗“Coser”

腊肠犬Crusoe是一只 14 岁的黑褐色迷你腊肠犬,住在加拿大安大略省渥太华,它因自制的服装和病毒式视频而在互联网上走红。在社交媒体上,它扮演过厨师、超级英雄、船长、渔夫、高尔夫球手、曲棍球运动员、爵士乐手和会计师等等角色,收获了超过88万名粉丝

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

自 2011 年起,Crusoe在全网拥有超过 400 万粉丝,还出版了《克鲁索,名人腊肠犬:非凡维纳犬的冒险》,这是一本纽约时报畅销书。不仅如此,Crusoe曾受邀出演过《早安美国》、Mashable 、《纽约杂志》、 Buzzfeed 、 NHL.com 和 ESPN 等杂志媒体上。甚至,Crusoe还赢得了肖蒂奖的最佳动物奖和 2018 年动物之星人民选择奖,是当之无愧的“网络团宠”。

早在10年前,Crusoe就曾出演过GoPro 休闲划船与钓鱼基金会的电视广告中。在视频中,crusoe一身渔夫造型萌翻一众网友。这条视频已经突破了46万次观看和5000次点赞,数据相当不错!

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:YouTube

而普通的Instagram推文广告数量也十分之庞大,近半年合作了20余品牌。例如加拿大本土的宠物甜品点Cows_creamery、宠物药品drcuddles,以及大型宠物超市品牌Petsmart等等,点赞均超过1万+,评论也是一水儿的“❤️❤️❤️ ”和“I want it”,TOP级的带货能力!

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

三、Steve Greig:多宠家庭的温馨日常

Steve Greig的社交平台上主要记录了十只老年狗、四只鸡、两只鸭子、一只兔子、一只火鸡和一只老年猪的日常生活。作为宠物赛道里少之又少的存在,Steve带领着19只小动物冲出了一片天地,更实在Instagram拿下了超百万粉丝!

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

Steve是一个对各种宠物都充满爱心的人。因为早年的爱宠去世,让他开始萌生了领养小动物的念头。他认为,即使自己心爱的宠物去世了,他仍然有机会给另一只狗一个好的生活。自此,Steve开始了自己的漫漫领养与救助之路。

Steve还在今年年初出版了他的第一本儿童读物《独一无二的沃尔夫冈:从宠物救援到一个幸福的大家庭》。在这本书中,他讲述了救助动物的重要性,以及一个多宠家庭的经营之道。

可以说,Steve在推动流浪猫狗和老年宠物领养方面做出了极大的贡献,因此也收到了不少权威媒体的报道,像是ABC News和华盛顿日报等等。这也让Steve在宠物赛道的正向影响力一骑绝尘!

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:ABC News

因此,也有各种各样宠物相关的品牌希望于Steve达成深度合作,借靠Steve的绝佳口碑在宠物圈里一炮而红。其中就有非盈利组合peppers_senior_dog_sanctuary,就多次与Steve进行合作。今年的两次宣传分别收获了3.6万次点赞和5.3万次点赞,并配上了一段真情实感的推荐小短文。既有数据,又用心,可以说是当代达人合作模范!!

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

其余的品牌,像是宠物食品品牌thefarmersdog、宠物相关App Aarp也分别收获了5.1万点赞和3.3万点赞即便是硬广,数据相当稳定且优异,在同类别的博主中亦是佼佼者的存在了。

好利来进军宠物市场?“它经济”风潮下,品牌应该选择哪些红人?

图片来源:Instagram

以上,就是本周要介绍的3位宠物博主!

(来源:网红营销Bella)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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