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2024-10-16 17:27
亚马逊站内CPC广告类型有哪些
亚马逊CPC广告通过关键词竞价的方式，将广告展示在用户的搜索结果页或产品详情页。卖家可以选择针对特定关键词进行出价，当买家搜索相关关键词时，出价最高的广告将优先展示。CPC广告不仅适用于产品推广的各个阶段，还能有效提升销量，进而优化搜索排名。站内CPC广告主要分为三种类型：
产品赞助广告：通过关键词展示单一产品，适合新品推广或单品销量提升。
品牌赞助广告：可以推广品牌LOGO、头条或多个产品，适用于品牌店铺的整体营销。
商品展示广告：根据买家兴趣或行为定向展示，能够将买家引导至特定商品页面。
展示位置如下：
CPC广告的展示位置对卖家至关重要，合理的广告投放策略能极大提升广告的转化率。
产品赞助广告：通常展示在搜索结果页面和产品详情页。最近亚马逊推出的“Extended Ad Network Beta”功能，还可以将赞助广告展示在站外网站上，进行二次营销。
品牌赞助广告：展示于搜索结果页面的顶部、中部或底部，吸引对品牌感兴趣的买家。
商品展示广告：依照买家定向展示，除了亚马逊站内的产品详情页，还可能展示于站外合作网站。
哪些卖家可以使用CPC广告
亚马逊CPC广告不仅针对品牌卖家开放，普通卖家也可以使用产品赞助广告。但要使用品牌赞助广告和商品展示广告，您必须是品牌注册的卖家。同时，专业卖家账号是投放任何CPC广告的基本要求。
CPC广告的费用是根据关键词竞价的机制来决定的。每个卖家会为其关键词设定一个最高出价，出价最高的广告将获得展示优先权。每次点击费用（CPC）并不等于卖家出价，而是比第二高出价多0.01美元。例如，A卖家出价$2，B卖家出价$2.2，C卖家出价$3，那么C卖家将获得优先展示，但只需支付$2.21的点击费用。
根据数据显示，亚马逊CPC广告的平均点击费用大约在$0.02到$3.00之间，具体费用依产品类目和关键词竞争程度有所不同。
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封面/图虫创意
（来源：出海记事本）
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