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什么是亚马逊“关键词”?Keyword和Search Term是不是一回事?

在亚马逊平台上,关键词(Keyword)的作用举足轻重。

在亚马逊平台上,关键词(Keyword)的作用举足轻重。它们是卖家用来描述产品特性和卖点的词汇,可以出现在产品标题、五点描述(Bullet Points)、产品描述(Product Description)等多个地方。今天,我们就来深入探讨一下关键词的奥秘。

关键词的分类

核心词:通常是品牌名称、产品名称的名词。

长尾词:有更多定语和状语修饰,更长、更精准,通常竞争较少,转化率较高。

广泛词:也称为宽泛词、大词、上位词,流量大但不够精准。

关键词的重要性

提高曝光率:合适的关键词可以帮助产品在相关搜索结果中排名更靠前。

精准匹配:吸引真正对该产品感兴趣的买家。

优化列表:提高列表质量。

广告投放:提高广告的点击率和转化率。

选择关键词的方法

市场调研:了解目标市场中消费者常用的搜索词汇。

工具辅助:利用关键词研究工具(如卖家精灵、Jungle Scout,、Helium 10等)。

竞争对手分析:查看同类产品中表现良好的竞争对手是如何使用关键词的。

使用关键词的注意事项

相关性:确保关键词与商品高度相关。

长尾关键词:考虑使用包含更多具体细节的长尾关键词。

避免重复:每个关键词只使用一次。

持续优化:根据市场变化和搜索趋势进行调整

合规性:遵守亚马逊的规定,避免使用误导性或侵犯他人商标的关键词。

关键词 vs 搜索词

在亚马逊上,“关键词”(Keywords)和“搜索词”(Search Term)有些相似,但不完全相同。

关键词(Keywords):与产品相关的单词或短语,消费者在亚马逊上搜索产品可能会输入的任何词语或短语。

搜索词(Search Term):是亚马逊卖家在上传产品时需要填写的一个特殊字段,用于输入有助于提高产品搜索权重的关键词。

相似之处

都是SEO(搜索引擎优化)的一部分。

都需要精心选择,以确保与目标客户的搜索习惯和产品特性相匹配。

不同点

关键词是一个更广泛的概念,可以出现在产品详情页的多个位置;Search Term是亚马逊卖家中心中的一个具体功能。

关键词对买家可见;Search Term则对买家不可见。

标题中的关键词应该简洁明了;Search Term则可以包含更详细的描述性词语。

(来源:太阳爸爸聊跨境)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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