亚马逊大改版！这一入口将消失

亚马逊对2025年的平台规则进行了多项调整。近期，有卖家爆料称，Prime会员专属折扣也将发生重大调整：从2025年1月7日开始，Prime会员专属折扣将正式并入价格折扣工具，所有卖家需要用一个工具进行所有折扣的设置。

新政策的主要目的是简化折扣的操作流程，并提升折扣管理的效率。但一些关键时间节点的调整需要卖家注意，调整之后，卖家将无法通过原有的工具新增折扣。不过，Prime会员专属折扣的显示方式没有变化。（链接行业大卖及更多高端圈层资源！2025雨果大会1月15日将在深圳举行！点此立即报名！）

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Prime会员专属折扣即将大改版

爆料显示，2024年12月31日，Prime会员专属折扣工具关闭新折扣创建通道。2025年1月7日，Prime会员专属折扣工具将被彻底下架，所有相关功能转移至价格折扣工具。

通过集中管理折扣，卖家可以更快捷地操作目录搜索，迅速定位目标商品并添加至促销，提高促销活动的效率。据了解，新的价格折扣工具还提供了全局监控功能，全面展示折扣绩效指标，卖家可以实时掌握促销成效，优化促销策略。

调整之后，新工具的操作流程如下：

①打开【广告]页面，点击【价格折扣]选项

②选择“Createapricediscount”(创建价格折扣)

③填写表单，并选择“Prime会员”作为目标人群

需要注意的是，使用价格折扣工具的前提是店铺Feedback评分至少要3.5星，不能低于此分数。

此外，管理员和子账号的权限也会调整，管理员默认可以创建和管理折扣。子账号需要手动开启，路径是【设置]→【用户权限]→【全局用户权限]→【管理权限]，可设置“仅查看”或“查看和编辑”。

有卖家建议，运营人员提前学习价格折扣工具的功能，避免1月7日原工具停用之后一脸懵。而且，如果评分接近3.5星，需要尽快优化客服流程，提高客户满意度。如果低于此分数，不仅无法创建折扣，原有的计划折扣也会被取消显示。

另有卖家指出，这并不是简单的换个页面。据其了解，调整之后，每次设置折扣需要等六小时才生效，中途不能实时添加新的SKU进去，只能删除。但从使用体验来看，他个人认为没有之前的工具好用。这可能是由于卖家对于新版本的使用还不够熟练，会有一段时间的磨合期，初期阶段会影响效率。

对此，亚马逊此前已设置一个过去阶段，2024年12月16日起，亚马逊卖家就必须使用价格折扣工具来创建Prime会员专享折扣。对原有在Prime专享折扣工具中创建的折扣计划，已创建Prime专享折扣计划将一直运行到该计划设定的结束时间。

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货件赔偿政策变化

除了Prime会员专属折扣工具的变化，近期亚马逊另一个大的调整是FBA货件赔偿政策。

根据亚马逊美国站发布的公告显示，自2025年3月10日起，针对客户下单前丢失或损坏的库存，亚马逊将按受影响商品的“制造成本”进行赔偿。不过，对于买家下单后丢失或残损的商品，亚马逊会继续按照原始订单的售价减适用的费用进行赔偿。

据了解，“制造成本”是指卖家从制造商、批发商、经销商处采购产品的成本，或者如果卖家是制造商，则生产该产品的成本。它不包括运输、处理、关税或其他成本。

亚马逊提供了两种确定制造成本的计算方式：

（1）由亚马逊提供制造成本估算值，会通过对亚马逊、其他卖家以及批发渠道销售的同类产品的综合评估来估算制造成本。

（2）卖家可以直接提供制造成本，如果卖家无法提供自己的成本，亚马逊将自动应用自己的估计值。

对于此政策的调整，不少亚马逊卖家普遍有些担忧。因为按照之前的赔偿政策，亚马逊是按照售价减去佣金后赔偿，卖家还能赚些利润，现在只赔成本，意味着头程费用要卖家自己承担了，备货、销售节奏可能全部被打乱，相当于将风险转嫁给了卖家。

“亚马逊薅卖家羊毛太狠了，直接按成本价就可以抢我们的货？”

““不大合理！之前按售价赔，卖家还不亏；现在只赔成本，连前面的头程也要我们自己承担，亏钱还要断货。”

“可能是恶意索赔的卖家太多，亚马逊在考虑成本问题。”

“特朗普即将上台，如果关税上调，平台成本也会增加，可能亚马逊在提前做准备。”

整体而言，亚马逊近期的多项调整都在压缩平台的运营成本，与此同时，卖家的利润可能会受到不同程度的影响，需要做更加精细化的运营，或者完全渠道布局，形成多平台运营，分散风险。

文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）

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