免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-01-08 10:53
小时候总想像哪吒一样脚踩风火轮，咻一下上天窜地，如今这个梦想已成为现实，这个DTC品牌，Shift Robotics推出的可穿戴科技鞋“Moonwalkers”，让“起飞”成为可能。
Moonwalkers由来自浙江宁波的张勋杰用了5年时间打造出来，被《时代》杂志评为2023年最佳发明之一，后参加2024年CES，正式面向大众，目前市场价高达8K，在海外也是有钱无货的状态，Moonwalkers作为一个新兴产品，初出市场便获得如此成功，到底做对了什么？
图片来源：Shift Robotics官网
行业前瞻
精准切入可穿戴科技赛道
· 填补步行速度的痛点
在日常通勤场景中，步行的效率常被忽视，然而这一问题在都市生活中却至关重要。Shift Robotics通过推出可穿戴科技鞋“Moonwalkers”，赋予步行者接近电动车速度的行走体验（时速可达7英里/小时），精准抓住了传统步行方式无法满足的“效率提升”痛点。
图片来源：Shift Robotics社媒账号
· 黑科技驱动步行革命
“Moonwalkers”并非普通鞋子，而是融合了AI算法、电机驱动和传感器技术的智能穿戴设备。其核心技术能够精准捕捉用户的步态，通过智能驱动系统自动调整速度，既无需复杂操作，又不失灵活性。这种创新不仅提升了使用体验，填补了电动车与普通鞋履之间的市场空白，还推动了可穿戴设备领域的进一步细分。
图片来源：Shift Robotics官网
营销拳法
引领智能步行的潮流风向
· 目标受众精准，品牌定位清晰
Shift Robotics的主要目标群体是城市中25-34岁的年轻人群，他们注重生活效率，同时追求个性化和科技感，对于“Internet tools”“social network”有着强烈的兴趣。“Moonwalkers”通过将速度与智能化结合，以实用性与潮流感兼具的产品形象迅速俘获了这一群体。
图片来源：similarweb
图片来源：similarweb
· 社交媒体驱动品牌声量
品牌在营销策略上充分利用了TikTok的特色。通过炫酷的短视频展示，用户穿着“Moonwalkers”在街头快步行走的场景，获得千万浏览量。社媒运营的成功快速打响了品牌的知名度。
图片来源：Tik Tok
· 讲故事塑造品牌情感
Shift Robotics不仅推广产品，还讲述“步行自由”的生活方式。从城市通勤到户外探险，品牌通过故事化营销让消费者感受到步行不再只是日常活动，而是一种能够提升效率、释放压力的科技体验。
图片来源：Shift Robotics官网
· 限量预售，制造稀缺感
品牌采用限量发售的策略，不仅制造了“科技潮品”的稀缺感，还激发了消费者的购买欲望。许多人因为限量的属性将其视为身份与科技生活方式的象征，这进一步提升了品牌的市场热度。
DTC模式
直接触达更多用户
· 高效的独立官网运营
Shift Robotics用Shopify搭建的官网是品牌与消费者的主战场，每一张3D高清动图都展现了“Moonwalkers”的科技亮点，将品牌的科技调性打造的淋漓尽致，同时还提供了简洁流畅的购买体验。从详细的产品说明到直观的视频演示，再到快速结算流程，官网优化了每一个用户决策环节。
图片来源：Shift Robotics官网
此外，官网还通过教育型内容强化用户认知，比如：
产品原理的解读（如何通过AI算法实现速度提升）。
使用场景展示（通勤、户外等）。
这些内容帮助用户更直观地理解产品价值。
图片来源：Shift Robotics官网
有亮点的产品＋漂亮的设计，让Shift Robotics的独立站每月流量达到31W，自然搜索占据48%，光“Moonwalkers”关键词就能带来6.6K的流量，可见其产品力的强悍。
图片来源：similarweb
图片来源：similarweb
图片来源：similarweb
作为新兴领域，智能鞋的市场被不少卖家看好。根据市场研究报告，2023年全球智能鞋市场规模价值3亿美元，预计到2031年将达到9亿美元。Shift Robotics成功地抓住了这一领域的机遇，突破了传统步行的速度极限，同时将智能穿戴设备从健康监测拓展至效率提升和生活方式变革。
未来，随着更多人追求科技与环保的平衡，Shift Robotics有潜力成为智能步行设备的领军者。它所带来的不只是更快的步行体验，更是对日常生活方式的重新定义。
（来源：品牌出海生意经）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
