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2025-08-16 22:20
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8月16日，由雨果跨境主办的中国（广州）跨境电商交易会暨跨境出海者高峰论坛在广交会展馆A区4.2论坛区盛大启幕，活动现场人潮涌动，卖家、供应链企业及平台代表齐聚一堂，四场硬核分享座无虚席。
从亚马逊年终旺季备战到中东新兴市场破局，从宠物经济爆发逻辑到AI广告效率革命——这场盛会以“实战、破局、增长”为核心，为跨境卖家奉上了一场兼具前瞻布局与实战价值的干货思想盛宴。
1、备战亚马逊年终旺季，政策与营销双管齐下
作为论坛的开场嘉宾，亚马逊广告卖家讲师、奇点出海创始人小波儿带来了《亚马逊卖家如何备战2025美国年终旺季》的分享。他围绕政策更新、营销组合与风险规避三大核心，为卖家拆解了旺季备战的全流程策略。
小波儿重点解读了2025年Q4的一些新规变动：中美关税休战延期至2025年11月11日，保留10%加征关税但暂缓新增的24%对等关税，卖家可以在10月前完成海外仓部署并预留45天运输缓冲期；中国海关自8月1日起升级出口抽检，灯具、低压电器、功能性服装三类商品查验率显著提升，卖家需提前备齐检测报告/认证文件；亚马逊Feedback机制自8月4日起收紧，买家可仅点星不留评论，纯星级差评无法申诉，关于此政策，卖家要通过加强售后服务，并且定期监控Feedback分数变化。
此外，关于如何备战接下来的亚马逊秋季大促、万圣节、感恩节、黑五网一以及圣诞节等关键大促节点，小波儿现场从备货、优化、活动预热以及营销收割流量进行了全链路的解析，他特别提醒卖家，在备战黑五大促时，要在10月15日前报名“全品类促销”，并且设置“Black Friday Early Access”预热页。
2、宠物经济蓝海掘金，从产品创新到品牌突围
新消费时代下的宠物经济成为跨境出海的热门赛道，宠物行业独立站资深操盘手Molly带来的《新消费时代下的宠物经济生态与市场机遇》分享，用详实数据与案例解析了这一赛道的增长逻辑。
Molly分享了一组数据，2025年全球宠物经济规模突破3800亿美元，美国、欧洲市场占据半壁江山，宠物食品、用品需求稳定增长。Molly还指出，三大核心人群驱动着宠物市场高速增长：占比35%的空巢青年偏好智能养宠设备，25%的丁克家庭追求高端化宠物生活，20%的银发族重视宠物医疗保健。分享中，Molly谈到了目前猫经济的高潜力细分赛道，分别为智能养猫设备、猫健康管理服务以及猫文化衍生产品。
“宠物经济的创新正在从功能满足转向情感价值创造。”Molly通过BarkBox与VETRESKA两个品牌案例展开分析：BarkBox 以每月主题盲盒订阅模式实现 94.6%的用户留存率，通过社交媒体#BarkBoxDay话题积累36.9万UGC内容；而VETRESKA则以“仙人掌猫爬架”“西瓜猫砂盆”等高颜值产品切入年轻女性市场，其樱花香型便便袋月销量稳定在3000+套，年增速超300%。
“宠物健康绝对是未来的发展主线！益生菌、定制营养方案将成2025最大增量。”Molly指出。
3、AI 驱动广告提效，智能调价体系搭建实战
亚马逊广告明星卖家讲师、亚马逊广告亿元销量操盘手曾德威聚焦《AI智能调价体系搭建》，从底层逻辑到实操落地，详解如何用AI工具提升广告ROI。他指出，AI调价的核心是通过多次出价测试，找到关键词不同流量圈层的最优解。
“AI 接管广告前，必须做好架构优化与数据训练。”曾德威强调，复杂的广告架构会延长AI训练周期，他建议卖家按“人群优先、功能其次” 原则分组关键词，例如将“smart watches for men”等男性相关词单独成组。在策略选择上，AI 接管后采用固定竞价更易稳定效果，可结合“销量增长调价模型”与“ACOS 优化模型”动态调整。
“AI的效果是基于测试的数据量级，亚马逊广告架构越复杂，AI智能调价训练周期越长。AI的测试周期越长，广告测试花费金额越大，广告投手对AI测试决策压力越大！”曾德威总结道。
4、中东市场破局指南，从0到1解锁千亿蓝海
活动现场，雨果跨境深圳内容负责人杨旭峰重磅发布《雨果跨境·出海中东指南》，从市场概况到平台格局，再到爆品清单及中东运营增长秘籍，他详细解读了该指南中的诸多要点，包括电商增速、平台解析与入驻条件、合规风险规避等。
关于中东市场的电商格局，杨旭峰表示：“从用户和整体销售规模来看，亚马逊仍然是中东地区最大的电商平台，但中国跨境电商的存在感正不断增强，比如AliExpress、SHEIN、TEMU、TikTok Shop在中东市场的增长也十分可观，此外独立站也以其独特作用，成为卖家的热门选择。”
分享中，他特别强调斋月等节日的爆发力：快时尚服饰、3C数码、母婴和美妆个护是斋月等大促节点中东消费者最为关注的品类。此外斋月前家庭清洁需求激增，卖家可注重清洁收纳品类契合节日氛围，可选择新月造型灯具、伊斯兰文化摆等。
在本土化运营上，杨旭峰提醒卖家要特别注意：阿拉伯语广告需采用正式书面语（Fusha），避免使用海湾方言（如黎凡特方言）；食品、美妆类产品文案必须标注“Halal认证”字样，禁用“猪”、“酒精”等词汇，酒类相关产品需完全规避（部分国家允许无酒精饮品，但需特别标注）。
随着最后一位嘉宾分享结束，本次雨果跨境主办的跨境出海者高峰论坛在热烈的掌声中落下帷幕，不少卖家仍留在会场，或与嘉宾深入交流细节，或与同行交换经验心得。一位卖家坦言：“在今天下午的论坛中，不仅理清了亚马逊旺季的备战思路，还对中东市场有了全新认识，并且还在展会现场对接到了优质的工厂，不需此行。”
2025的跨境战场，规则在变、渠道在变、技术在变，但广州跨交会再次印证：唯有“专业力+创新力”，才能让跨境贸易更简单。
（封面来源：广州跨交会）
（来源：雨果跨境编辑部）
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