
在美国人大量入驻小红书的第三天,许多网友反映小红书图片刷不出来。“小红书崩了”的话题登上微博热搜榜第一。
网友们纷纷评论表示也遇到这样的情况,并猜测是外国人太多,导致小红书服务器崩溃。
虽然对此,小红书客服有所回应:可检查是否为最新版本,非服务器问题。但一时间,小红书到底能否接住TikTok“难民们”带来的破天富贵,又成为了许多人新的话题。
先来给一些不知道前因后果的小伙伴说一下情况。
由于美国对TikTok的禁令可能于1月19日生效,TikTok上的内容创作者为了寻找替代方案,找到了这个和TikTok相似的平台,一些美国TikTok用户为了表明对美国政府的不满,没有选择使用TikTok在美国的竞争对手平台,而是转战到小红书这个中国平台上。
与字节跳动分中国版的抖音和国际版的TikTok不同,小红书的中国版与国际版内容互通,国外的用户能在同一平台上与中国用户共享内容互动,于是出现了1月13日开始,小红书上能刷到很多美国人帖子的情况。
据消息,仅1月13日至14日两天时间,就有超过70万名新用户入驻小红书。美国人们蜂拥而至,戏称自己是“TikTok难民”,推使小红书在美国App Store排行榜直接登顶榜首。
1月14日,小红书概念股集体高开,和小红书相关的遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份等多只股票涨停。网友高呼:这破天的富贵,终于也轮到小红书了!
而作为咱们足智多谋的跨境电商人,当然不能浪费这个好机会!小红书一下子来了这么多海外真实用户,正好做站外引流啊!甚至有亚马逊卖家已经开始在小红书上做起了测品:“以前投流要去INS或者Facebook,现在直接就可以在小红书上试试选品调研!”
小捷认为,有枣没枣打一杆子再说,趁着现在还在风口上,暂时没有涉及到一些更深远的政治问题,有多余精力的卖家可以去小红书发发帖开开直播,吸引国外用户的关注,给自己的店铺引引流,也可以主动去找在小红书上活跃的、有影响力的美国KOL进行合作,通过他们的测评、开箱视频、使用体验等,增加品牌在美国用户圈子里的曝光度。当然,卖家们要记得根据中美时差,选择合适的发布时间,确保内容在美国网民活跃的时间段内被推送。
TikTok尚有转机?
小红书这边喜气洋洋,而TikTok那边可就忧心忡忡了!
2024年4月,美国总统拜登打着所谓“保护国家安全”的旗号,签署一项国会通过的“不卖就禁”法案,要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前将TikTok出售给非中国企业,否则这款应用程序将在美国被禁用。
美国政府对TikTok的禁令,不仅引发了许多美国用户的不满,还可能带来严重的经济后果。TikTok公告称:“如果不解除禁令,在短短一个月内,TikTok上的小企业将损失超过10亿美元的收入,创作者们损失将接近3亿美元收入。”
但近两日,据多家美国媒体报道,拜登政府表示将不会再强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令,相关工作将交与即将上任的特朗普政府处理。而特朗普在竞选期间曾表示反对拜登政府推动的TikTok禁令,并在上任后考虑暂停执行禁令60至90天以便协商解决方案。
还有报道称,TikTok CEO周受资计划参加美国当选总统特朗普的就职典礼,并被邀请坐在主席台的荣誉位置上,传统上,该区域由前总统、家庭成员和其他重要客人落座。知情人士称,特朗普·万斯就职委员会发出了对周受资的邀请。他将与扎克伯格和马斯克等科技巨头CEO一起出席此次活动。
下周,1月20日,就是特朗普正式宣誓就职、入主白宫的日子,如果特朗普政府认为TikTok对美国国家安全不构成威胁,或者TikTok能够为美国经济带来显著利益,那么禁令可能会得到缓和或解除。
“流量红利”可能来去匆匆!
小捷分析,这次小红书在美国的意外走红,可能只是一次现象级的事件。
首先,一旦TikTok解除禁令,可能会使大部分用户回流,毕竟前面也提到,一些美国用户的入驻只是为了宣泄对美国政府禁止令的不满。即使TikTok最终没有解除禁令,小红书上的这部分美国活跃用户也只会随着时间逐渐流失。
其次,小红书目前的界面设计、运营方向等都还是以服务华人用户为主,为了优化国际用户的体验感,得在界面、加载速度、内容审核、促进文化交流策略等方面作出更多创新和调整,尽快留住国际用户的脚步。
再者,这种中外网友大规模接触的情况是很敏感的,如若小红书没有紧急处理好内容合规、数据安全还有一些国情、政治问题的话,也有可能面临用户流失、法律诉讼等风险,甚至触发某些政治风险。
因此,这次事件对于咱们跨境电商人来说,是机遇也是挑战,我们需要密切关注市场动态,及时作出决策反应,抓住小红书这波“流量红利”的同时,做好全身而退的准备。
无论如何,这次小红书走红事件,也推动了中美民间交流,希望更多中国文化和中国产品能够由此大规模映入国际网友的眼帘,推动咱们外贸行业的发展!
(来源:小捷聊跨境)
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