情绪经济赋能千亿市场，扬州毛绒玩具加速破圈-雨果网

随着消费需求的多元化发展，毛绒玩具已突破传统儿童用品的市场定位，逐渐成为都市成年人缓解压力、寻求心理慰藉的重要消费品。情绪消费的兴起也为毛绒玩具带来新增长点。

扬州作为“中国毛绒玩具礼品之都”，历经半个世纪的产业积淀已形成较为成熟的产业链和生态圈，汇聚2000余家上下游企业，年产值突破180亿元，占据全国50%及全球30%毛绒玩具产能，手握兔斯基、熊出没、蒙奇奇等热门IP 200多个，并凭借卓越的品质和创新的设计，在欧美高端市场建立了良好的品牌美誉度，年出口额保持在30-40亿元区间。

如今，扬州毛绒玩具产业带也积极推动“文创IP+跨境电商+物流贸易”的探索尝试。6月11-12日，雨果跨境全国100+产业带探厂计划深入扬州，联合扬州市邗江区商务局，带队跨境平台官方、专业跨境采购卖家，直击毛绒玩具产业带龙头工厂生产链；并举办品类研讨会和爆品对接会，实现定制化选品及采购高效对接，抢占毛绒玩具出海先机！

爆品对接+实地探厂，跨境选品采购一条龙

爆品对接会

本次活动，雨果跨境特别设置毛绒玩具爆品对接会，充分发挥平台优势，为卖家精准对接到多家源头优质供应链资源，通过“产品展示+趋势解读”，一站式完成趋势选品、工厂匹配和渠道定制。

现场，优选20+毛绒玩具企业，展示覆盖当前市场主流爆品：经典动物款式、网红爆款、城市IP、文创系列、潮流IP、功能互动型玩具等，满足卖家差异化采购需求。企业负责人与跨境卖家就产品材质、工艺标准、“AI+”创新应用、热门供应市场等关键议题展开深度洽谈，零障碍精准匹配选品需求。

情绪经济赋能千亿市场，扬州毛绒玩具加速破圈

实地探厂

12日，雨果跨境带领跨境采购卖家走进居家嘉工艺品、帝腾玩具礼品、扬州利达机动玩具、扬州嘉瑞琪工艺品等扬州头部毛绒玩具制造企业，实地观摩从原料选材、版型设计到成品包装的完整生产流程。工厂老板亲自讲解当季爆款新品，现场陈列多款不同价格、风格产品，满足卖家定制化、多样化选品需求，支持现场看样、选款、议价，帮助卖家快速锁定最优产品和最具竞争力的价格。

还走进了汇聚千家商户的五亭龙国际玩具礼品城，跨境采购商卖家们沉浸式体验海量现货库存和便捷饿一站式采购，发掘多元货源，快速捕捉终端市场的流行趋势。

情绪经济赋能千亿市场，扬州毛绒玩具加速破圈

解码毛绒玩具出海增长新蓝海

当前，以“Labubu”为代表的潮玩IP正引领新一轮玩具出海浪潮，为行业带来新机遇的同时也暴露出发展隐忧：IP版权纠纷、产品同质化严重、品牌溢价能力弱等痛点长期制约着行业发展，卖家应如何解决困难，撬动增量市场？

此次雨果跨境特别举办品类研讨会，特邀美客多、Shopee、TEMU、Voghion平台官方，解码欧美成熟市场和新兴市场的毛绒玩具出海新机遇。

情绪经济赋能千亿市场，扬州毛绒玩具加速破圈

美客多

在拉美市场，毛绒玩具品类以韩流偶像周边、热门动漫游戏IP授权产品以及婴童安抚类玩具为主，平均客单价稳定在6-12美元区间。近期，动物造型毛绒玩具、带声光安抚功能玩具、迷你挂件类商品迎来热销。

Shopee

Shopee平台毛绒玩具占总玩具品类25%的份额，其中东南亚市场以越南、泰国、菲律宾为消费主力；拉美市场中巴西需求旺盛，偏好欧美风格的玩具造型；同时，户外运动玩具正成为新兴增长点。

Voghion

欧洲市场的毛绒玩具以经典动漫IP、潮流IP以及仿真动物系列为主。欧洲消费者线上购物习惯已相当成熟，购买力强劲，尤其重视材质安全认证和环保标准。

TEMU

TEMU平台热销的毛绒玩具产品主要包含高性价比的刚需类产品（多件组合装、普适造型搭配声光功能）和高溢价的IP授权类产品（正版授权提升附加值）。当前热销形象包括蝾螈、独角兽、卡皮巴拉等原创设计，以及Labubu、史迪仔、迪士尼等知名IP。毛绒靠枕和抱枕作为延伸品类需求稳定。

情绪经济赋能千亿市场，扬州毛绒玩具加速破圈

2025年，雨果跨境持续加码“全国100+产业带探厂计划”，深耕全国优质产业带，整合优质跨境资源，促进产企合作，助力卖家对接优质源头工厂，拓宽选品视野，打通出海全链路，推动中国产品走向全球！

6月18日—19日，雨果跨境全国100+产业带探厂计划将走进慈溪小家电产业带，直击产业带核心工厂，见证小家电各大细分领域AI智能新品、平台爆品生产源头。届时还将举办品类研讨会和爆品对接会，与平台官方、垂类大卖共同探讨小家电出海新机遇，与20+慈溪小家电产业带优质企业老板1v1洽谈选品需求!点击立即报名！

（来源：品类出海指南）