亚马逊x迪士尼：为品牌提供更智能的广告-雨果网

6月17日，Amazon Ads与Disney Advertising正式宣布建立战略合作关系，将迪士尼的实时广告交易平台DRAX与Amazon DSP实现集成，使广告主能够直接获取Disney+、ESPN、Hulu等平台的优质广告资源，并借助双方的数据能力更精准地触达受众。

深度联动，激活品牌转化“新入口”

这次合作打通了平台资源，以用户行为为轴心，重构了广告从“种草”到“转化”的路径。迪士尼拥有强大的内容生态与用户触点，而亚马逊则掌握丰富的电商消费行为和搜索洞察。当“内容”与“消费”两个高频场景整合，广告主可以在高度相关的内容环境中，精准投放具备转化潜力的广告。

Amazon Publisher Cloud（基于 AWS Clean Rooms 技术）与Disney Compass 数据平台的连接，使得广告主可以在不触碰用户隐私的前提下，实现跨平台数据的深度联动。例如，一个宠物品牌可以借由新功能精准锁定目标人群——既在Disney+上观看与宠物相关内容，又曾在亚马逊上浏览或购买宠物用品。这种以真实消费行为为基础的投放逻辑，大幅提升了广告的效率与相关性，也显著降低了获客成本。

迪士尼还将在本次合作中开放其独家工具Magic Words。它可以识别视频内容中的语义线索、关键词与情绪氛围，进而将品牌广告智能匹配到最合适的内容节点中。例如，在家庭聚会、节日庆典、旅行日常等场景化内容播放时，系统将优先插入相关品类广告，提升用户接受度与点击转化意愿。

同时，迪士尼专有数据产品Disney Select，也将为广告主提供更加立体、可操作的受众建模能力，进一步丰富投放策略，提升预算配置的精度与回报效率。

亚马逊x迪士尼：为品牌提供更智能的广告

图片来源：Disney

内容×电商协同，推动“全漏斗营销”真正落地

此次合作更像是一场对未来广告形态的前瞻式探索。

正如 Amazon Ads 副总裁 Kelly MacLean 所言，这一战略集成正在打破内容平台与电商平台之间长期割裂的壁垒，使品牌可以更高效地触达核心受众，广告主得以释放媒介资源的最大价值，而用户也将看到更加精准、贴合需求的广告内容。Disney Advertising 副总裁 Matt Barnes 也指出，通过搭建一条连接亚马逊商业洞察与迪士尼流媒体生态的直接路径，双方实现了资源共享与用户洞察的深度整合，从而为使用 Amazon DSP 的广告主带来了更具实效的营销成果。

亚马逊x迪士尼：为品牌提供更智能的广告

图片来源：Disney

对品牌来说，这种协同不仅提升了人群定向的精准度，更彻底重塑了广告投放的效率模型。在过去，品牌常常需要在品牌声量与转化效果之间艰难取舍。而如今，从用户认知的种草阶段，到兴趣激发、决策转化再到后续复购，每一个关键节点都机会借助数据支撑与策略协同高效推进，最终实现品牌影响力与业务增长的双赢。

多国率先试点，计划在第三季度面向美国广告主

目前，Disney+广告库存现已通过亚马逊 DSP 在法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙、瑞士、土耳其和英国提供，为这些地区的亚马逊DSP客户提供了简化的激活流程。借助这一整合，广告主可以更高效地在迪士尼的优质流媒体内容中部署广告，进一步扩大品牌在本地市场的影响力。

同时，Amazon DSP平台基于AI技术，通过自动化来向相关受众投放有影响力的广告，这种自动化简化了广告活动的规划、购买和广告效果衡量流程，帮助品牌实现更高的投放回报。

根据官方计划，这项集成功能将在2025年第三季度全面向美国广告主开放。这将为品牌在后续的Prime Day、返校季和年底购物旺季等关键营销节点提供新的增长引擎。

总结

未来，这种合作趋势有望进一步加强。

如Netflix、HBO 等流媒体平台正在逐步构建自己的广告系统，将内容订阅与商业变现相结合；TikTok和YouTube等社交平台，也在加速布局“边看边买”功能，并结合 AI 推荐算法，进一步缩短从内容浏览到购物转化的路径。广告行业正从单一曝光逻辑，迈向更智能、以用户行为为核心的投放模式。

（来源： Bakers出海观察员）

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