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2025-08-01 17:18
7月28日，Google正式在英国上线了AI Mode，用户可在搜索框中直接获得类似ChatGPT的答案。
这项基于Gemini 2.5模型的新功能，将传统搜索从“关键词匹配”转向了“语义理解与多轮对话”，标志着搜索引擎正朝着更智能、更个性化的方向迈进，不仅重塑了用户与搜索之间的交互方式，也为内容创作者、品牌主和数字营销行业带来了新的挑战与转型契机。
什么是AI Mode？
AI Mode首次亮相于今年5月的Google I/O大会，并率先在美国上线测试。在搜索结果中，它以类似“地图”“购物”“新闻”的标签页形式呈现，为用户提供一种全新的信息浏览方式。
图片来源：Google
不同于传统搜索依赖关键词匹配，AI Mode由模型理解用户意图，将复杂问题拆解为多个子问题，并同时发出数百个相关查询，最终生成语义清晰、结构完整的综合答案。
这一转变的本质，是将搜索从“找链接”转向“解问题”。
多模态输入：更贴近真实使用场景的搜索体验
Google表示，推出这一功能，是为了回应用户在搜索中提出越来越复杂的问题的趋势。
Google搜索产品副总裁Hema Budaraju曾举例说明：“比如两年前，如果你把咖啡洒在了地毯上，你可能会搜索的是‘清理地毯污渍，这就是我们过去依赖关键词的搜索方式——但现在，我的问题可能是：‘我把咖啡洒在了柏柏尔地毯上，我想找一款对宠物友好的清洁剂’。”
图片来源：Google
AI Mode界面向英国用户展示爱丁堡周末推荐，包括美食和音乐建议
为适应这种变化，AI Mode不仅支持文字输入，还提供语音、图像、视频等多种输入方式。例如，用户可以上传一张菜单照片，即可获得相关菜品介绍、餐厅信息，甚至推荐的社交账号。这种输入方式贴近用户自然提问习惯，也显著提升了交互的灵活性与直觉性。
AI Mode适用于哪些搜索需求？
Google强调，AI Mode在处理复杂、开放性问题时尤为有效，尤其适合以下四类搜索需求：
•产品比较：“MacBook Air M3和Dell XPS哪个更适合编程？”
•旅行规划：“为一家四口规划7天意大利自由行，包含历史景点和亲子活动”
•实用指南类内容：“如何清洁地毯上的咖啡渍，同时对宠物友好？”
•综合信息探索：“Z世代在职场中的价值观有哪些趋势？”
可以预见，AI Mode不仅能回答复杂问题，还将支持用户进行后续提问和进一步探索，在一场对话中完成从问题提出到信息决策的全过程。
AI Mode将如何影响内容创作者和品牌？
AI Mode的上线，也带来了对内容分发逻辑的深远影响。
自AI Overviews功能（Google从网页和社交媒体中抓取内容，提供快速答案摘要）上线以来，已有内容平台发现AI直接生成摘要，减少了用户跳转至原始网页的需求。
虽然Google承诺保留来源链接，但对品牌和创作者而言，“能否被AI引用”正在成为比“是否排在第一页”更重要的曝光标准。
图片来源：Google
此外，在AI Mode中，权威来源的内容更容易被AI提取。SISTRIX 对1万个关键词的研究显示，在AI Mode生成的引用中，Wikipedia占比12.02%，其次是Google.com（7.41%）与YouTube（1.76%）。
教育平台、参考资料网站及传统主流媒体在AI引用中表现突出。
面对AI Mode带来的搜索逻辑变革，品牌需要重新调整内容策略和广告布局。
一方面，这对品牌提出了更高的内容标准——要注重覆盖广泛主题、构建权威内容，而非单纯依赖关键词优化。
另一方面，广告投放策略也需要同步转型。品牌应更重视意图匹配与自动化投放方式，提升在多模态环境中的覆盖率和相关性。
研究数据显示，通过AI Mode进入网站的用户，其转化价值平均是传统搜索用户的4.4倍，这为品牌提供了新的增长路径。
AI Mode或开启下一代搜索的入口
在英国上线AI Mode是Google全球AI Mode扩展战略中的一环。
未来，Google还计划在AI Mode界面中引入广告，逐步整合商业内容进入AI对话式体验中，网站所有者可以通过Google Search Console查看AI Mode带来的网站流量。
人工智能正在以前所未有的速度重塑我们所熟知的互联网。
对品牌商家来说，这不仅仅是一项功能的变化，更是一次关于“如何在新搜索场景中被发现”的提醒。也许我们无法预知用户下一次搜索行为，但品牌可以开始思考——
当有人在搜索“适合带孩子一起使用的防晒霜”或“20 英镑以内的环保文具套装”时，AI 是否会提到你的品牌？
（来源： Bakers出海观察员）
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