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2025-12-18 18:02
2025年已悄然接近尾声，今年的跨境行业起伏波动频繁，有卖家称“今年大赚了一笔”，也有卖家称今年的业绩“惨惨淡淡”。
而近期深圳拟奖励36个独立站共计3000多万元的消息让不少跨境卖家羡慕不已，其中多家知名大卖上榜，包括赛维、创想三维等，更有大卖一次性获奖300万元，不过也有大卖没能拿到这次的奖励。【2026年如何布局？怎样找准蓝海赛道？1月21日深圳雨果大会，头部大卖现场拆解明年布局关键点，帮助卖家厘清思路、实现高增长！点击此处快速报名】
12月16日，深圳市商务局在官网发布了“关于2025年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）独立站项目拟奖励项目公示的通知”，通知中公布了此次获得专项奖励的企业，同时也披露了不予奖励的企业名单。
从公示的名单中可以发现，本次共计21家企业的36个独立站获得了奖励，其中星商创新、云基智能、正浩创新、信诚未来、德兰明海、创想三维这6家企业各获300万元奖励；安培时代、创客工场、极腾网络这3家企业各获200万元奖励；赛维、云鲸智能、华宝新能各获100万元的奖励。具体名单如下所示：
而在2024年，深圳市关于独立站的专项奖励为16家企业的23个独立站，奖励金额总计为2300万元。相比2024年，2025年的奖励力度更大，涵盖的企业更广，其中有多家企业这两年均获得了奖励，包括正浩创新、华宝新能、大鱼运动等跨境企业。
本次深圳奖励的36个独立站项目，覆盖了智能家居、新能源、消费电子、运动科技等多个类目领域，且这些获奖企业几乎都是具备自主研发或设计能力的品牌企业。
从获奖的独立站项目中可以发现，不少大卖的目标市场也渐显多元化——涵盖美国、加拿大、德国、澳大利亚、意大利、英国、日本等市场。
总结来看，奖励名单中的独立站/跨境企业有三大明显特征，分别为深耕垂直类目、多站点及新市场布局、技术驱动及研发创新能力，而这或许正是未来跨境电商发展的关键要素。
值得注意的是，此次易佰网络、斯达领科、绿联等大卖未能获奖，深圳市商务局在公示中称不予奖励的原因为“不符合《申报指南》”。
事实上，深圳并不是这两年才开始对独立站给予如此大规模的财政支持。
早在2020-2021年亚马逊大规模封号事件中，深圳作为“封号重灾区”，众多依赖亚马逊的大卖深受冲击。当时，深圳市商务局迅速出台扶持政策，鼓励企业转向独立站和海外仓建设，单个项目最高资助200-300万元。
那深圳为什么持续加码独立站？不难发现，这背后既有全球贸易格局的变化，也有深圳自身产业结构的压力。
过去十年，中国跨境电商依靠平台红利实现了高速增长，但平台模式的天花板也在快速逼近。欧美市场的监管趋严、平台规则的收紧、流量成本的上涨、供应链成本的攀升，都让“平台依赖型卖家”面临前所未有的压力。
与此同时，品牌化正在成为全球消费市场的主旋律。无论是亚马逊、TikTok Shop，还是 Temu、SHEIN，平台生态正在从“铺货时代”走向“品牌时代”。在这个过程中，独立站的重要性被重新定义，不再只是一个“卖货渠道”，而是品牌资产沉淀、用户数据积累、全球市场拓展的核心阵地。
深圳作为全国跨境电商最密集的城市，拥有最完整的供应链体系、最成熟的卖家生态和最敏锐的市场嗅觉。面对行业转型压力，深圳必须推动卖家从“流量依赖型”向“品牌驱动型”转变，而独立站正是这场转型的关键抓手。
从政策角度看，深圳的扶持方向也在发生明显变化。过去的跨境扶持政策更偏向普惠，例如出口退税、综试区补贴、海外仓建设补贴等。
但独立站奖励显然更“精准”，其只奖励有实际运营成果的独立站，只奖励具备品牌化能力的企业，只奖励能证明 ROI 的项目。这意味着政策正在从“扶持所有卖家”转向“扶持能代表中国品牌出海的卖家”。
在雨果跨境看来，深圳的独立站扶持奖励的本质并不是“扶持”，更像是“筛选”。他们正在筛选能代表中国品牌出海的企业，而这些企业必须具备产品力、品牌力、供应链能力、全球化能力、合规能力和运营能力，这笔钱也刚恰好能起到雪中送炭的作用。
例如，对一些年销1–5亿的卖家来说，最高300万的奖励或许能覆盖卖家半年的广告费，能支持一次新品研发，能搭建一个专业独立站团队，能尝试品牌化转型，这类卖家是政策最直接的受益者。从这个角度看，这笔资金更像是对“已经走在正确道路上的企业”的一次肯定和助推。
展望未来，随着这批领头羊的跨境品牌在独立站领域站稳脚跟，中国品牌在全球市场的存在感将从“低价替代品”向“价值提供者”转变。而这种由政府助力、企业主导的变革，终将汇聚成一股势不可挡的力量，推动中国制造在全球消费市场中完成最终晋级。
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封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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