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2025-09-02 10:10
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效果最大化广告（Performance Max） 是谷歌推出的全域智能广告解决方案，整合搜索、展示、YouTube、购物、地图等全渠道资源，通过AI算法自动优化投放策略，实现转化价值最大化。
1) 明确广告目标
在创建广告系列前，企业需要根据实际需求选择合适的广告目标，例如销售、潜在客户获取、网站流量或品牌认知。效果最大化广告的核心价值在于通过智能竞价和自动化投放帮助广告主实现设定的最终转化目标。
2) 准备高质量素材
效果最大化广告的独特之处在于可覆盖谷歌全流量，包括搜索、展示、YouTube、Discover、地图等。为此，广告主需要上传多样化素材，包括：
图片（横幅、方形、竖版等比例）
视频（6 秒短视频、15 秒广告视频等）
文案（标题、描述、号召性用语）
3) 设定预算与出价策略
效果最大化广告支持智能出价策略，例如以转化次数为目标的“最大化转化”，或以转化价值为目标的“最大化转化价值”。广告主只需设定合理的每日预算，系统将通过机器学习自动优化出价，确保广告投放 ROI 最大化。
4) 细分受众信号
为加快系统学习，广告主可提供受众信号，例如客户名单、网站访问者数据、兴趣偏好或地理位置。虽然系统会通过算法自动寻找潜在客户，但优质受众信号能帮助广告在初期更快进入高效投放状态。
5) 启用附加信息
添加附加链接（跳转产品页）、促销信息（如“免运费”）、结构化片段（产品特性）。审核后发布。
全渠道覆盖：Pmax 广告可同时投放到谷歌旗下多种渠道，实现“一次创建，全网覆盖”。最大限度提升品牌曝光度与转化机会。
自动化优化：借助 Google 的机器学习算法，系统会根据用户搜索意图、浏览习惯和转化可能性自动调整出价与广告形式，节省运营时间。
数据驱动：实时收集并分析大数据，为广告投放提供精准优化建议。
灵活适配不同需求：无论是跨境电商、B2B 工业品，还是品牌出海，Pmax 广告都能通过不同的目标设定与素材组合实现个性化投放，满足多样化的推广需求。
PMax广告代表了谷歌“AI优先”的广告进化方向：用算法替代人工优化，让企业聚焦战略而非操作细节。在智能化营销时代，PMax不仅是工具，更是驱动增长的“自动驾驶系统”——精准、高效、无限可能。融创云作为专业的 Google 广告代理商，提供 开户、代投放及代运营服务，帮助企业高效搭建 Pmax 广告系列，实现跨境营销的长期增长。
封面来源/图虫创意
（来源：融创云）
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