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2025-09-22 17:49
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亚马逊卖家九月销量大跳水：今年跨境电商传统旺季“金九银十”表现疲软，亚马逊欧美站点卖家单量普遍下滑，增加广告投入也难改颓势。从外部来看，除了受经济环境不确定性影响导致的消费意愿降低外，亚马逊此前暂停谷歌广告投放，被Temu等平台抢走了一部分流量红利，也是近期平台流量、销量骤跌的诱因。
亚马逊广告新机制曝光：亚马逊正在美国站测试名为“ImageSmith”的SP广告新机制，系统根据搜索关键词自动选择商品副图或场景图展示，打破固定主图规则，测试持续至10月7日秋季大促前，仅影响部分ASIN。
亚马逊物流网络全面开放：亚马逊扩展第三方物流服务，正式为Shein、Shopify、沃尔玛、eBay、Etsy、Temu及TikTok Shop等平台卖家提供多渠道配送。
亚马逊推出AI智能代理工具：亚马逊“卖家助手”新增AI Agent（智能代理）功能，为卖家提供从运营分析到执行落地的全流程支持。目前，该功能暂不收费。
亚马逊A+页面重磅升级：亚马逊A+页面推出“Shoppable系列”工具，可在A+页面嵌入迷你购物模块，支持多产品展示与一键下单功能。该模块将取代原品牌故事展示位，且需上传至少5张产品素材（否则自动隐藏），目前仍处于测试阶段，部分卖家可优先体验。
亚马逊美国站推出虚拟多件装试点：亚马逊美国站启动“虚拟多件装”（VMP）试点，允许第三方卖家将同一ASIN的单件FBA库存虚拟组合为多件装商品页面，无需实际打包或更改发货流程，消费者可直接选购买数量，订单由单件库存履约。
亚马逊加拿大站/巴西站启动资质审核：亚马逊加拿大站和巴西站已全面开启卖家资质审核，所有新老卖家（含参与NARF计划者）均需完成审核。新卖家需先通过审核方可开通店铺，老卖家将通过邮件或平台通知，需在60天内完成验证，逾期可能被限制销售与提现。
亚马逊英国站OTDR政策更新：亚马逊英国站自9月16日起，自配送卖家需保持至少90%准时送达率，未达标可能面临商品下架或限制创建权限，海外仓标准配送时间由5天调整为4天。
亚马逊海外购小程序上线六周年：过去一年，亚马逊海外购小程序活跃用户数量同比增长近60%，销售额同比实现近翻倍增长，母婴、玩具、服饰等品类增长显著。
墨西哥州现物流投资热潮：亚马逊、美客多与法国物流公司Geodis宣布在墨西哥州投资超12亿美元扩展物流基础设施。亚马逊将设立拉美首个灾害应急中心并启用新物流中心。
亚马逊广告与Netflix合作：亚马逊广告与Netflix达成战略合作，将于2025年第四季度在11国推出程序化广告解决广告方案，广告主可通过亚马逊需求方平台（DSP）购买Netflix库存，墨西哥为首批落地市场。
亚马逊印度物流大扩容：亚马逊印度新增12个履约中心和6个分拣中心，物流存储容量增加860万立方英尺（约100个奥运标准泳池），提升全国配送效率以应对旺季订单激增。
Shopee中国台湾站严打禁售品：Shopee台湾站自2025年9月1日起全面加重对禁卖商品的违规计分处罚，针对上架枪支武器、仿品、毒品、易燃物等高风险商品的卖家，一经发现将直接计12分（原政策为累计扣分），大量严重违规者可能面临立即封店处罚。
速卖通推出AI全域流量工具“全站推”：该工具通过AI大模型能力实现广告投放全流程自动化托管。商家仅需设置预算与目标投产比即可一键开启推广，系统自动匹配关键词、出价并优化人群投放，突破传统类目限制。
TikTok Shop东南亚严打非原创内容：TikTok Shop东南亚自9月15日起严打非原创内容，违规者将冻结佣金、取消流量推荐等处罚。非原创包括拼接商品测评视频未添加新解说、上传消除原标识的影视录屏等行为。
封面来源/图虫创意
（来源：亚马逊小姐姐成长记）
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