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2025-10-09 14:51
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随着国庆假期接近尾声，亚马逊秋季大促
Prime Big Deal Days正式拉开序幕。本次秋季大促是2022年秋季促销活动举行以来首次延长时间的活动，10月7日至10月10日为期4天。
活动在美国、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、荷兰、波兰、新加坡、西班牙、瑞典和英国同步举行，首次新增哥伦比亚、爱尔兰和墨西哥市场。
供图：枫筝国际微信公众号
截至目前，本次秋季大促卖家销量如何？
大部分参与秋季大促的卖家整体订单比平时高出几倍，基本上都在
2.5倍-3倍左右，也有不少卖家爆单。今年秋季大促不知道是不是国庆假期的原因，卖家们晒单的不多，属于是“闷声发财”。不过也有卖家反馈，虽然销量有了显著提升，但利润较低，“2025 年的亚马逊秋促更像是一面镜子——照出了平台生态的“热”与卖家利润的“冷””。
今年的大促，不少卖家明显感受到，亚马逊的大促，越来越没有爆单的感觉了，单量和平常一样，甚至排名还降了，是买家购买力不行了？还是大促对买家没有吸引力了？
造成此次大促效果感受不明显有多个原因，包括
Temu、沃尔玛等平台竞争加剧，亚马逊流量遇瓶颈，广告投放减少，平台卖家售卖产品同质化严重，以及消费者购买力下降等等。
供图：枫筝国际微信公众号
秋季大促并非只有亚马逊平台才有，Temu美国站的黑色星期五大促将于美国时间10月9日14:00启动预热，持续至11月29日15:59，长达51天，分为预热期（10月9日-11月1日），活动期（10月31日-11月29日）。
沃尔玛也在10月7日启动为期一周的“10月特惠”（DealsHoliday Kickoff），目的也是和亚马逊 Prime大促正面竞争。
供图：枫筝国际微信公众号
而亚马逊本身流量也是到了瓶颈期。此前有新闻报道，亚马逊暂停了谷歌广告投放，近期局部已恢复，包括加拿大及欧洲、英国站点，但美国市场暂未恢复，且投放量并不大。多个平台分走亚马逊的流量，平台内的大卖家再进一步分走平台的流量，中小卖家又要一起瓜分仅剩的流量，较少有大量爆单的机会，甚至单量和流量都被低价促销的卖家分走，自然就没有爆单的感觉。卖家之间的竞争也已经白热化，据Marketplace Pulse统计，中国卖家目前占亚马逊全球活跃卖家基数的50.03%，已超过一半，而大部分卖家又集中在亚马逊美国站，其次是欧洲站。卖家拥挤在平台，热门品类商品同质化严重，即使再低价，卖家们也发现卷不动了。
供图：枫筝国际微信公众号
最后一点是买家们的购买力下降，受关税等影响，预计支出较大幅度下降，也就是消费者捂紧钱袋子，减少了不必要的开支，这对非生活必须品类、礼品类产品的卖家影响较大。
总结起来：各大平台之间竞争加大，卖家同行之间产品同质化严重，爆单越来越只属于少部分大卖的狂欢，中小卖能守住既有单量就是胜利。有门槛、有专利的产品，才有机会走得更远。
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封面来源/枫筝国际
