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2025-11-03 11:44
10月初，两项重大声明向行业释放了一个明确信号：亚马逊DSP正迅速成为现代媒体采购的核心支柱。
10月1日，Spotify宣布与亚马逊广告进行全球程序化集成，首次允许广告主通过亚马逊DSP访问其音频和视频广告库存。
图片来源：Amazon
不到一周后，微软（Microsoft）宣布将关停其自有的 DSP——Invest，并指定亚马逊 DSP 为广告主迁移的首选合作伙伴。
图片来源：Amazon
这两大事件不仅是战术层面的变动，更代表着一场战略性的整合——流媒体、音频、展示广告及开放网络的效果媒体资源，正通过亚马逊的基础设施集中实现。
Spotify x 亚马逊DSP：音频融入全渠道策略
Spotify与亚马逊DSP的集成，使广告主能够在美国、英国、加拿大、巴西、德国等全球主要市场，以程序化的方式访问其高质量的流媒体音频和视频广告库存。
Spotify坐拥6.96 亿月活用户，为亚马逊本已庞大的生态系统注入了高度活跃的全球受众。
现在，使用亚马逊DSP的广告主可以：
在一个平台内规划和购买 CTV（联网电视）、展示广告、音频和零售渠道的广告位
将Spotify的广告位与亚马逊的第一方购物、浏览和流媒体信号相结合
使用亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）测量整个漏斗的广告活动效果
在“赞助广告”（Sponsored Ads）和DSP环境中优化定向、竞价和创意
这一整合使Spotify不再是孤立的音频渠道，而是成为全渠道规划的原生一环，为广告主提供了更多在高关注度环境中触达受众的机会。
Microsoft Invest退场，亚马逊接棒
10月7日，微软确认将于2026年2月28日前正式关停 Microsoft Invest（前身为 Xandr DSP）。同时，微软指定亚马逊DSP为首选合作伙伴，为广告主提供迁移路径，这标志着微软的广告战略也翻开了新篇章。
目前，使用Invest的广告主需要将广告活动、受众和工作流迁移至新平台。微软正与亚马逊合作，确保平稳过渡，并通过其自身的供应方产品Microsoft Monetize深化整合。
图片来源：Microsoft
具体变化包括：
Microsoft Monetize将加入亚马逊的“认证供应交易所”（Certified Supply Exchange），为DSP买家提供精选的 Microsoft 开放互联网库存
新的deal packages将融合亚马逊的购物者数据与 Microsoft Monetize的广告资源，创造更丰富的定向投放机会
此举使微软能够将其团队重新聚焦于 Monetize、Curate 以及更广泛的微软广告平台
这种战略布局有助于实现更具影响力的营销，不仅能有效触达目标受众，更能引发他们的深度共鸣。
微软向亚马逊的交接减少了DSP市场的碎片化，同时也让广告主能在一个平台内，获得更强大的定向工具和精选的开放网络广告资源。
这对广告主意味着什么？
这些合作清晰地勾勒出数字广告格局的转变。
大型广告主、零售品牌和媒体买家，正倾向于将资源集中到那些能简化规划、执行和评估的平台，而亚马逊正迅速响应这一需求。
在Spotify和微软加入后，亚马逊DSP现在全面支持：
高质量音频（来自 Spotify）
CTV 和流媒体视频（包括 Netflix、Fire TV 和 Prime Video）
零售媒体（亚马逊赞助广告 + DSP）
叠加了商业数据的开放网络库存（来自Microsoft Monetize 及其他渠道）
过去需要四个平台、五次登录和多种报表工具才能完成的工作，现在可以在一个生态系统内进行管理。对于那些试图打通品牌知名度、产品发现和底层漏斗效果的团队而言，这种整合将彻底改变游戏规则。
品牌应该考虑什么？
亚马逊DSP不断扩展的能力，彰显了该平台的活力。
它正在横向（跨渠道和格式）和纵向（跨规划、激活和闭环测量）发展。这一势头催生了新的机遇，也对品牌的战略能力提出了更高要求。
无论你的团队是刚接触亚马逊DSP，还是早已深入其生态，这些整合都将打开新的大门。
•对于尚未采用亚马逊DSP的品牌
微软和Spotify的加入，提供了一个极具说服力的理由来重新评估DSP平台的意义。获取叠加了第一方数据的优质音视频和开放网络库存，已不再是早期尝鲜者的特权。
如今，这些工具能以更统一、更规模化的方式被广泛应用。
•对于已在运营DSP广告的团队
这些合作解锁了新的购物者数据信号和广告库存，而这些资源在过去是难以激活的。Spotify的受众细分和微软的开放网络资源，现在可以直接接入始于亚马逊的全渠道策略。
品牌应自问：
1、是否正在构建跨越零售、流媒体、音频和开放网络的受众策略？
2、是否为 CTV 和 Spotify 等高注意力环境准备了合适的创意？
3、归因和测量系统是否在利用亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）等工具？
4、是否准备好在不干扰现有效果的情况下测试和整合新的广告版位？
当下，正是重新调整战略的关键时刻——不仅是适应亚马逊DSP平台本身，更是为了拥抱它所带来的新受众。
媒体采购的未来
当微软和Spotify两大巨头在同一个月内相继选择与亚马逊DSP集成时，这绝非巧合。它反映了整个行业心态的转变。
广告主已不再满足于将碎片化的系统勉强“缝合”在一起。他们需要的是清晰度、掌控力，以及以商业成效为导向的结果，这正是亚马逊DSP发展的方向。
在Channel Bakers，我们已经在与品牌合作设计全渠道战略以把握这些变化——融合赞助广告和DSP广告位，在高注意力的音频和视频环境中激活广告，并构建连接品牌认知与转化的闭环测量计划。
新的整合平台已就位，丰富的数据已开始流动。
效果媒体的新未来，也正在我们眼前实时成型。
封面来源/图虫创意
（来源： Bakers出海观察员）
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