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2025-11-21 16:43
一年一度令所有商家振奋的Lazada 11.11，在胜利的号角中已轰轰烈烈落下帷幕。此次Lazada 11.11大促再次引爆消费热潮，11.11大促开售首日，Lazada全平台总商品交易额在前四小时内飙升26倍(对比平日数据)，销售额对比9.9大促增长32.7%。菲律宾、马来西亚等各个国家分别有童装/美妆/家电等类目的品牌主力卖家表现亮眼。
根据Lazada 全平台数据显示，电子产品、运动服饰、家装户外等类目商品今年11.11期间均呈现高速增长，成为Lazada跨境最热门类目。
聚焦品牌商家，LazMall作为Lazada旗下的品牌商城，在此次11.11大促中也展示了令人振奋的优异成绩。
大促首日，Lazmall在多个东南亚市场的首日销售额较平日增长10至11倍，电子产品、美妆、母婴等核心品类成为主要增长动力。
与同年的9.9大促相比，双11大促期间Lazmall的顶级品牌卖家表现更为强劲，东南亚顶级品牌卖家创造了高达58%的GMV，Lazmall整体平均订单价值增长了141%。
而作为Lazada今年重磅投入的“一键轻出海”项目，今年双11，国内的天猫商家只需要开通一个功能，就能同时得到国内和东南亚两份订单。
今年双11前，Lazada与天猫进行系统打通，所有符合条件的天猫商家，只需要在后台签署协议，马上就能在Lazada拥有一间和天猫一样的LazMall店铺，商品同步在马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾等5个海外市场开卖。
图：天猫商家签约“一键轻出海”项目界面
对于天猫商家而言，Lazada的“一键轻出海”模式无疑是为品牌出海东南亚扫清了障碍。“现在天猫商家出海东南亚的门槛几乎趋近于零”，一位天猫商家如是说。
在经过多年的市场培育与品牌推广，Lazada旗下的LazMall商城已成为东南亚消费者购买品牌商品的首选平台，形成了成熟的“品牌消费”心智。消费者在LazMall上能够享受到正品保障、优质服务、快速物流等一系列权益，这也为此次双11入驻Lazmall的天猫品牌商家赢得当地消费者的信任奠定了坚实基础。
“一键轻出海”项目上线至今，LazTmall累计已有5000+商家签约，双11期间销售额破亿人民币。小家电、餐厨具、户外运动装备、宠物用品、旅行箱包等类目表现亮眼。在项目孵化下，小熊电器、图拉斯、狼蛛、卡罗特等国产品牌在Lazada开设的镜像店铺销售额突破百万人民币，成功抢占东南亚市场蓝海增量。
对于今年的11.11，Lazada不止于折扣力度与品牌声量，更以AI科技驱动商业进化，为品牌铺路，为增长加速，助力商家实现销量飙升。
Lazada旗下人工智能个人购物助手AI Lazzie及LazAffiliates联盟计划在双11大促期间持续深化区域用户互动。双11期间，消费者与LazzieChat聊天机器人的平均对话量较2025年9.9大促增长14.84%；AI Lazzie引导的订单转化率在此次双11期间，对比2025年9.9购物节提升13.19%。
在菲律宾，Lazada的人工智能购物助手AI Lazzie帮助消费者在超过230万种商品中做出更明智的选择，其对话量在11.11期间较常规日增长150%，该智能导购服务使Lazada菲律宾市场平均订单金额飙升140%，证实AI智能购物能有效促进高价值消费。
图：Lazada 菲律宾市场数据
请查收2025 Lazada跨境11.11大促战报，我们将根据跨境热卖类目及热销爆品，解读今年11.11东南亚市场高增长品类的秘密。
封面来源/图虫创意
（来源：Lazada东南亚电商）
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