美客多发布2026战略重点，拉美市场新机遇曝光

12月18日，拉美头部电商平台美客多（Mercado Libre）联合雨果跨境，在深圳举办其国内首场高规格年度卖家峰会。会上，美客多官方重磅发布2026年四大业务战略重点：“链动拉美，物流深化提效”、“技术驱动，重塑卖家体验”、“机遇拓展，新模式新站点”、“出海赋能，全方位卖家支持”。

美客多方面透露，依托这些战略布局与具体举措，美客多计划在未来三年内，全力推动平台商品总交易额实现5倍规模化增长，同步助力成功出海的中国跨境卖家数量达成10倍跨越式增长。

峰会向中国卖家发出了最明确的信号：拉美电商市场的黄金窗口期已经到来，而平台正全力为中国卖家铺就高速通道。

01.坚定长期主义：2026年推出全托管模式，开放乌拉圭与秘鲁站点

美客多中国区负责人Thomaz Gelis Fittipaldi：“2026年，我们的增长引擎将围绕四大核心战略全速运转：深化物流提效、驱动技术革新、拓展模式与站点、强化卖家赋能。这四大支柱构成了我们助力中国卖家深耕拉美市场的完整行动蓝图。

为此，我们将大力拓展巴西、墨西哥等核心市场的本地账户与官方海外仓业务，并优化全链路物流网络以提升效率、降低成本。在运营端，我们将推出一系列智能工具，包括AI卖家助手、中文版Global-selling等工具，为卖家从选品、上架到营销推广提供全方位的数字化支持。

基于这些战略布局与具体举措，我们期待：在未来三年内，全力推动平台商品总交易额（TGMV）实现5倍的规模化增长，并同步助力成功出海美客多的中国跨境卖家数量达成10倍的跨越式增长，携手中国合作伙伴共同开启拉美电商的新黄金时代。”

美客多海外仓业务消费电子品类负责人Cary Zhao：“得益于中国供应链的强大优势，过去六年中国卖家在美客多实现了跨越式增长。截至2025年，中国卖家整体销售额同比增长达38%，其中年销售额超千万美元的核心卖家，交易额平均增速更突破80%。

这一成绩的背后，是我们始终践行的‘技术投入+本地化运营’双轮驱动战略。我们深度融入本地市场，通过携手F1、南美足球联赛等顶级体育IP强化品牌认知；在用户体验上，我们持续加码物流与履约能力，例如‘巴西包邮’项目显著降低了购物门槛，提升了履约效率与用户黏性；更打造了Hot Sale、Unboxing Day、黑五等贯穿全年的整合营销体系，持续为卖家创造规模化增长机遇，夯实品牌在关键消费节点的竞争优势。”

美客多跨境直发业务负责人Nicolas Vandeputte：“2025年，我们的美客多跨境直发业务取得了售出商品数同比飙升176%的卓越增长。这一成果得益于核心的‘VIP项目’，特别是其中专为工贸一体卖家打造的‘FTI直通车’，成功助力卖家实现平均店铺单产提升5倍，并将出单周期大幅缩短。

我们已于本周正式开启中国仓发模式。以此为基石，2026年我们将全面升级至‘VIP2.0’体系，致力于优化用户体验并丰富中国优质供给。我们计划于明年3月正式推出‘全托管模式’，为符合条件的工贸一体及品牌卖家提供从流量、仓储到物流的深度运营支持。同时，我们将同步启动‘中国品牌激励计划’，力争在2026年成功吸引超过1000个中国品牌入驻，其中包括100家以上一线知名品牌。

此外，我们将在2026年正式上线乌拉圭与秘鲁站点，这不仅为中国卖家开辟了全新的增长疆土，也标志着我们在拉美市场的全域布局迈出了至关重要的一步，携手各位共同迈向更广阔的新台阶。”

02.美客多四大战略锚定确定性增长

具体来看，美客多此次发布的四大核心战略，是平台基于拉美市场增长红利，围绕中国卖家出海全流程需求进行的系统性布局。其内在逻辑是从夯实履约基础，到提升运营效率，再到拓展增长空间，逐步深化支持，每一项都蕴含着清晰可落地的增长机遇。

1.链动拉美，物流深化提效

物流是跨境业务的基石。2026年，美客多将构建更灵活、更经济、更快速的立体化物流网络：

■海外仓扩容与本土化：支持在巴西、墨西哥开设的本地账户，拓展官方海外仓大件及重型商品等潜力品类，帮助卖家实现库存前置，大幅缩短配送时效，提升竞争力。

■跨境物流多元化：持续优化 FBM官方海外仓，IDS中国直邮小包，USFC美国转运仓， ConsignmentModel托管模式 等多种跨境物流解决方案，并通过规模效应与技术优化降低全链路物流成本。

2.技术驱动，重塑卖家体验

美客多致力于将技术能力转化为卖家的运营效率与增长动力：

■智能化工具矩阵：推出AI卖家助手，在选品、定价、客服等环节提供智能决策支持；升级中文版卖家后台，带来更符合中国卖家使用习惯的流畅体验。

■数据化运营赋能：通过更精准的数据看板与分析工具，帮助卖家洞察拉美各市场消费趋势，实现精细化运营。

3.机遇拓展，新模式新站点

持续为卖家开辟新的增长赛道与市场空间：

■模式创新：在“半托管模式“的成功基础上，于2026年3月正式推出“全托管模式”，为具备供应链优势的卖家提供“一键出海”的便捷选择。

■市场开拓：在稳固巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚等现有站点的基础上，有序推进秘鲁、乌拉圭等新站点的跨境直发业务，形成覆盖拉美主流市场的完整矩阵。

4.出海赋能，全方位卖家支持

从线上到线下，构建全方位支持体系：

■强化卖家服务：通过卖家自注册渠道（SSR）、服务商生态网络（SPN）及对当地中国商户的支持，大幅降低出海门槛。

■专属品牌计划：通过“中国品牌激励计划”，为中国品牌提供从官方认证、专属资源、广告优惠、专属运营支持等端到端方案。

■生态协同成长：持续完善培训体系、卖家社区与生态合作伙伴网络，打造共荣共生的出海生态圈。

03.2026年拉美市场大有可为

在全球电商增速普遍放缓的2025年，拉美市场连续6年超20%的持续高增长显得尤为珍贵。而其当前仅13%的电商渗透率，对比中、美25%的成熟市场水平，增量空间清晰可见。

面对这一蓝海，美客多正通过系统性基建投入激活市场潜力。近年来，平台持续加大在巴西、墨西哥等核心市场的投资力度，重点构建物流网络、技术工具和本地化运营体系。目前美客多已实现约75%的商品次日达或当日达，形成“基建完善-体验提升-需求增长”的良性循环，为电商生态的持续发展奠定了坚实履约基础。

对卖家而言，拉美已经不是要不要布局的选择题，而是怎么卡位的实操题。拉美电商的黄金周期已经开始，唯有看得清趋势、落得下动作、守得住耐心，才能将这份蓝海潜力变成握在手里的确定业绩。

封面来源/美客多

（来源：美客多）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。