速卖通2025年大事记：本地探索、用户增长与“超级品牌”

2025年，速卖通在全球电商竞争中持续深化平台战略，通过模式创新、品牌赋能、技术升级与市场拓展等多维举措，进一步巩固其作为中国品牌出海主渠道的地位。

本年度，平台不仅推出美国本地POP入驻、佣金结构优化等关键政策，更通过“百亿补贴品牌出海”“超级品牌计划”等项目系统性扶持企业成长；同时，AI工具“全站推”上线、站外推广升级等技术举措，显著提升商家运营效率与流量获取能力。在全球品牌影响力方面，速卖通入选凯度&谷歌中国全球化品牌榜电商类第一，彰显其国际认可度。【更多的平台资讯与市场机遇，关注雨果跨境2026全球平台资源大会，平台资源、市场机遇无缝衔接，产业带货源、海外市场出海链路快速打通，点击报名。】

以下为2025年度速卖通重要事件与战略动向回顾：

1.速卖通开放美国本地POP商家入驻

1月7日，速卖通宣布开放美国本地POP商家（自运营商家）入驻，招募具备美国主体且有本地备货的商家。根据招商资料，速卖通的美国POP模式，招募对象为具备美国主体且备货本地的商家。商家可灵活运营灵活定价，前期入驻还可享受免3个月佣金。

此前，速卖通明确“POP+全托管”双轨驱动机制，为不同类目的商品提供清晰的运营方向：跨境货盘采用POP（含半托管）+全托管模式运营；本地货盘采用海外托管模式运营，商家需从自己的海外仓发货。此次，针对本地货盘，速卖通进一步推出了美国本地POP模式。

2.速卖通拆分与调整佣金费用

2月19日，速卖通拟将原有的“佣金”费项拆解为“佣金”和“交易服务费”，两个费项分别展示。拆分后，所有类目的交易服务费率均为2.5%；佣金费率则基于不同类目而有所不同，普遍在2.5%-5.5%之间。

7月30日，速卖通平台宣布，自美西时间2025年8月1日00:00起，平台拟对部分类目的佣金费用进行调整，涵盖服饰配饰、汽车及零配件、美容健康、电脑办公、消费电子等多个类目。在本次调整中，交易服务费率未做调整，依旧为2.5%；多个类目的佣金费率进行调整，调整后费率在3.5%-9%之间。

3.“杭州六小龙”入驻阿里速卖通

3月10日消息，在春晚上一战成名的宇树科技，已在阿里速卖通开设官方店铺，并上架了多款商品，甚至打上了Big Save百亿补贴的标志。

这不是第一家“杭州六小龙”的相关产品入驻速卖通，此前《黑神话·悟空》官方联名手柄、AR眼镜Rokid等都通过速卖通热销海外多个国家。在平台周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR/VR眼镜类目表现极为突出，日销售额环比大幅增长600%。

此外，平台年内涌现出一批凭借技术创新和供应链优势实现跨越式增长的品牌案例，例如：投影仪品牌Magcubic半年内跻身全球出货量前十；吸尘器品牌Laresar在波兰市场年增长率超过18倍；游戏手柄品牌GameSir年销量超20万台。

4.百亿补贴：2025年将扶持1000个百万美金新品牌

3月14日消息，速卖通公布“百亿补贴品牌出海”项目最新进展：上线近一年后，95%的合作品牌跃升至年销“百万美金俱乐部”。定位为中国品牌出海的“投资孵化器”，即在靠价格补贴吸引消费者之外，用投资人的视角，选择有出海潜力的厂牌或者品牌，从商机开始孵化培育，提供低成本、高收益、全链路、确定性的解决方案。

速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新计划：今年帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。速卖通发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目上榜。

5.速卖通上线全新版站外推广

3月24日消息，速卖通宣布将于4月1日上线全新版“站外推广”，将联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。目前，这一产品仅面向跨境POP商家开放。据悉，商家签约加入站外推广项目后，在商家后台可以直接看到全链路的投放数据追踪，可精准到单个商品的投放情况。

速卖通方面表示，平台将联合商家出资，显示额外补贴最低60%；首月加入的商家，在大促期间可通过站内Code的方式享受平台针对消费者额外至多14%的补贴。

6.速卖通年中举行五场大促

6月30日消息，速卖通AliExpress将于7-8月开启五场大促，分别为每月固定的Choice Day营销活动、季节品类日以及7月中旬的Getaway Deals，每场大促持续一周左右。根据招商海报，7月的Choice Day和Getaway Deals为全品类大促；7月、8月的季节品类日面向部分品类、部分国家开放；8月的Choice Day则主要面向半托管商品。

速卖通年中大促主要节点依旧为618大促（Summer Sale），7-8月的五场大促为日常营销节点，下一场S级大促为828大促。

7.凯度&谷歌发布中国全球化品牌榜：速卖通成为电商领域第一

6月24日消息，近期《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》50强榜单发布，速卖通AliExpress是电商领域唯一上榜平台。

作为中国品牌出海的首选平台，速卖通已经吸引了包括小米、泡泡玛特、宇树科技、影石、安克、Rokid智能眼镜等在内的知名企业，以及如联想、美的等行业龙头，还有多款国产新能源汽车，这些优秀产品借助速卖通的全球化布局，成功走向海外。据悉，此次榜单选取了来自11个不同地理区域市场的消费者反馈，包括澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国，全面反映了中国品牌的全球影响力。

8.速卖通启动“超级品牌计划”：双11前将推最高规格出海项目

9月9日消息，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，预计将在2025年双11大促前正式启动。据内部消息透露，该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已入选“超级品牌计划”并被列为“深度合作”伙伴。该计划旨在系统性吸引和争夺中高端品牌商家。

作为“超级品牌出海计划”的配套措施，速卖通同时上线面向消费者的“Brand+”专属频道（提供正品认证、专属服务等），以及面向商家的“品牌服务中心”（提供精细化的数据看板和运营工具）。

平台表示，“超级品牌计划”能以亚马逊约一半的运营成本，帮助品牌在海外重点市场实现高效成交和增长。

9.速卖通上线AI流量工具“全站推”

9月18日，速卖通宣布上线全域流量工具“AI全站推”，引入AI大模型能力辅助商家进行广告投放，将此前的广告位投放升级为覆盖搜索、推荐等场景的流量投放。

简单来说，就是速卖通站内广告已经可以实现自动化投放。在过去传统的流量投放模式中，商家需要选择关键词、设置广告出价、调整预算，并随时盯紧广告投放数据，现在，“AI全站推”可以解决上述问题，商家仅需设置预算、目标投产比等目标，剩下的工作由AI自动化托管。

10.速卖通双11战略：聚焦五大核心品类 海外托管业务要增长2.5倍

10月14日，速卖通举办2025海外双11商家启动会。今年双11总体活动节奏与去年保持一致，从10月29日开始，持续至12月3日，覆盖Choice Day年度盛典、双11、黑五三大活动。其中，双11将从11月8日开始预热，11日-19日正式售卖，11月20日进入黑五周期，一直持续到12月3日。

相比于过去两年的促销玩法、备货节奏等基础信息，今年双11，速卖通分享了更多战略性的动作。速卖通总经理惊石表示，今年双11有三大核心策略：聚焦五个品类解决方案、聚焦本地化、聚焦用户增长和用户体验改善。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）