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2025-12-30 10:33
在全球B2B外贸获客渠道中，LinkedIn已成为海外客户开发效率最高、客户质量最稳定的平台之一。尤其是在欧美、中东、东南亚等核心外贸市场，采购决策人高度集中于LinkedIn，这也使得LinkedIn广告，成为越来越多外贸企业出海获客的“标配工具”。
其中，LinkedIn单图广告，因形式直观、投放门槛低、转化路径清晰，被广泛应用于品牌曝光、官网引流及销售线索获取。本文将系统解析LinkedIn单图广告的核心规范与投放价值，帮助外贸企业少走弯路，更快跑通海外获客模型。
对于B2B外贸企业而言，客户开发面临的核心问题并不是“有没有流量”，而是：是否能精准触达海外采购决策人？是否能在有限预算下获得可跟进的真实线索？是否符合平台广告政策，避免反复被拒或限流。
LinkedIn单图广告恰好满足这三点需求：
• 广告内容直接出现在目标人群信息流中，天然具备信任背书
• 支持跳转官网、表单留资或对话转化，适配多种外贸获客场景
• 规则透明、素材可控，适合外贸企业长期规模化投放
在LinkedIn广告审核中，图片合规是通过率的第一道门槛。
1. 支持的图片格式与尺寸：JPG/PNG/GIF（GIF≤250帧）；最大文件大小为5MB；最大分辨率：7680×4320像素。图片宽度<401像素将仅显示为缩略图。
2. 推荐纵横比
• 4:5垂直比例：最小为360×640像素；最大为2430×4320像素。
优势：移动端展示占比更高、无黑边
• 1:1方形比例：适合品牌展示类广告，最小像素为360*360，最大为4320*4320像素。
• 1.91:1横版比例：水平或横向长宽比为：最小640*360像素，最大7680*4320像素。若使用竖图会被自动加边框，影响视觉效果
1. 介绍文字：≤150个字符（避免信息流被截断），允许表情符号≤10个（B2B广告建议克制使用），超过23个字符的网址将自动转为短链。
2. 广告标题：推荐≤70字符（最多200），聚焦“结果”而非“功能”。
3. 广告描述：推荐≤100字符（最多300），通过领英广告网络 (LAN) 在第三方APP和网站上显示的广告，字符上限可能有所不同。如果图片宽度小于200像素，或者广告通过领英广告网络显示在信息流外的站点，领英移动版和电脑版都会显示描述。
LinkedIn单图广告支持多种转化路径，外贸企业应根据阶段选择：
1. 目标网址（官网引流）
•网址必须使用“http://”或“https://”前缀。最多使用2,000 个字符。
•如果您链接到YouTube或Vimeo等第三方视频，该视频不会插入到广告。如需在广告中添加视频，需使用视频广告形式。
•如果网址生成错误，请复制网址中问号后面的所有内容，并粘贴到的网址编码器中然后复制您的结果并替换网址中的原始查询字符串。
2. 潜在客户生成表单（Lead Gen Form）
1）对于销售线索表格，您可以选择现有表格或创建新表格。
2）对于带销售线索表格的对话资料，可以选择现有对话或创建新对话。对于销售线索挖掘，只能选择已关联销售线索表格的对话。
作为LinkedIn官方授权代理商，融创云不仅熟悉平台政策，更懂外贸企业真实获客需求，为您提供从广告账户搭建、素材合规、投放策略到线索转化全流程支持
LinkedIn单图广告看似简单，但真正决定成效的，是是否理解平台规则、是否站在海外采购者视角、是否有长期优化能力。
如果你是一家正在寻找稳定海外客户来源的外贸企业，LinkedIn将不再是“可选项”，而是必须布局的核心渠道。
融创云，作为LinkedIn官方授权代理商，正在帮助越来越多中国外贸企业，把广告预算转化为真正可成交的海外客户。
封面来源/图虫创意
（来源：融创云）
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