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2026-02-05 17:06
“越南、泰国、马来西亚，到底该选哪个？”
这是无数计划进军TikTok Shop的新手卖家面临的第一个难题。选对站点至关重要，既充满机遇也面临挑战。在2026年如果你也有入局跨境电商的想法，不妨来看看下文内容分享。
01 新手机遇+平台趋势
新手卖家在入局之前，必须先了解平台相关信息及规则。
据最新数据显示，TikTok Shop在2025年活跃消费者已突破4亿，平台GMV（商品交易总额）逼近千亿美元大关，成为全球增速最高的电商平台之一。
TikTok Shop平台拥有庞大的用户基数和成熟的市场布局，且针对不同区域的特性采取了差异化运营策略，让卖家拥有多元化选择。
其中，TikTok Shop在东南亚跨境推出“0元试运营”政策，在2026年1月起，符合条件的新入驻商家可享受最高90天保证金豁免权益。大幅降低了新手卖家的试错成本，进入市场也相对比较轻松些。
02 商家自运营模式(POP) VS 全托管模式
TikTok Shop提供多元化的经营模式:
① 跨境店铺（POP自运营）：卖家拥有完整运营自主权，负责店铺运营、营销、物流与售后全流程，是比较灵活的模式。
② 全托管模式：卖家作为供应商，只需提供优质货源与稳定的供应链，平台负责定价、销售、物流及售后。
③ 品牌托管模式：适用于有一定品牌基础的商家，平台提供定制化的深度运营支持，帮助品牌在保持调性掌控权的同时，实现本地化营销与销售效率的最大化。
④本地托管模式（欧盟）：商家仅需将货物备至平台欧洲本地仓，后续仓储、销售、配送、售后均由平台完成。
新手商家可选择门槛相对较低的市场进行开首店，边学习边运营，试错成本相对较低。
03 入驻流程
新手商家一开始不宜盲目多开站点，建议优先从“低门槛、高时效、易起店”的市场切入。
根据不同站点的不同模式去准备所需的注册材料，并按平台要求提交入驻申请。不同的主体类型，入驻TikTok Shop的资质要求也会有所不一样。
入驻流程包括：注册登录TikTok Shop跨境电商官网，选择目标市场，填写公司主体信息并上传资质材料，绑定并开通TikTok企业号，等待审核，审核通过后缴纳保证金即可激活店铺。
目前TikTok Shop平台规定，同一营业执照至多可开设25个店铺，单个国家最多5个店铺。
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封面来源/图虫创意
（来源：全球跨境平台开店）
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