世界杯还没开赛，中国制造已经“上场”

本文经授权转载自：品牌工厂BrandsFactory

作者：王玮

在狂欢正式开始前，转播权拉锯战以及4个顶级中国赞助商高达5亿美元的赞助费用，已经为2026世界杯开启了预热。

与往届不同，本届世界杯首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，首次扩军至48支球队，总场次由64场增加到104场，赛程更是横跨40天，预计将吸引全球超过50亿观众——占世界人口的62.5%。

更长的商业周期、更广阔的市场版图，使得这届世界杯不仅仅是一场体育盛宴，更是一场规模空前的商业角逐。

在这场商业盛宴中，最引人注目的，除了转播权和赞助费，还有世界杯的周边经济。而这其中，中国制造的角色正在发生转变。曾长期以代工、贴牌生产示人的中国企业，正在改写剧本。【了解世界杯海外热销爆品及高增长打法策略，就来6月16日-18日2026中国（广州）跨境电商交易会，现场对接世界杯周边源头工厂，更有资深大卖现场解析卖家如何抓住世界杯赛事扩大销量，点击此处快速报名】

从东莞车间到义乌档口，从大力神杯的独家铸造权到吉祥物手办的全球分销权，中国企业正以手握官方授权、深度参与IP运营、创造全球顶级产品的姿态，构筑起一张世界杯中国周边经济版图。

01  东莞老厂，拿下全球顶级授权

在这张版图中，最上层的是拿下国际足球联合会（FIFA）全球顶级授权的中国企业。它们不是贴牌代工，而是世界杯官方授权的持有者，有权在全球范围内设计、生产和销售世界杯核心周边产品。

东莞玮光礼品有限公司是这一梯队的代表性玩家。

这家来自东莞万江的企业，与世界杯的缘分始于1994年美国世界杯。彼时玮光只是一家普通制造商，但凭借过硬的质量保障，在FIFA货比三家之后脱颖而出。此后每届世界杯，玮光都没有缺席。

玮光真正意义上的“进阶”是2010年南非世界杯——玮光首次获得FIFA官方授权，但销售范围限于中国，2014年，销售范围拓展至16国，2018年覆盖百余国。2022年，玮光不仅获得了2022 FIFA世界杯足球赛官方商品全球经销、制造、授权资格，并且首次拿到了全球包括赛事主办国的销售授权，也是首次获得全球唯一官方授权生产限量版“大力神杯”的资格。

2026年，玮光斩获FIFA全球大力神杯唯一顶级授权，获准制作26厘米规格的大力神杯摆件。大力神杯全球仅发售2026件，每一尊都有独立编码，其中“0001”“2026”等特别编号将留给国际足联主席、各国政要等。这是目前全球授权体系中尺寸最大的大力神杯摆件，也是玮光继连续获得9届世界杯官方授权后，首次拿下FIFA全球独家顶级授权产品。

不仅如此，玮光还签下了FIFA的下两届全球授权——除了2026年，2030年和2034年的全球授权也一并收入囊中。

2018年世界杯期间，玮光的产品大概有50多款，相关营收为2亿元；2022年世界杯，产品为180多款，相关营收为1200万美元（约8500万元人民币）；2026年，产品达700多款，营收预计将突破4000万美元（约2.8亿元人民币）。

而世界杯授权产品，只占玮光业务量的不到10%，除此之外，玮光还为香奈儿等国际奢侈品牌生产金属配件。

拿下世界杯官方授权，更像是给玮光打了个广告，因为世界杯的订单，玮光得到了不少体育赛事、俱乐部方面的合作机会。一家东莞老厂，就这样凭借自己的技术积累，在世界舞台上展现出中国工艺的精美。

同样拿到全球授权的，还有湖南桑尼森迪玩具公司。

2025年9月，桑尼森迪取得了FIFA全球授权，可在超过60个国家及地区设计、开发、制造及分销2026年世界杯吉祥物主题手办。

桑尼森迪成立于2015年，总部位于湘潭保税区，公司核心业务聚焦食品级塑胶IP玩具的研发、设计、生产及销售，产品零售价通常在9.9元或以下。创始人杨杰在创立公司前，曾在东莞深耕玩具制造业多年。

桑尼森迪曾先后获得湘潭农业发展基金、高瓴荃祺等机构投资，IPO前估值达40亿元。桑尼森迪被业界称为“IP玩具界蜜雪冰城”，在中国平价IP玩具行业前五大公司中，按2023年至2024年的零售额增长计算，桑尼森迪是增长最快的。

2026年1月8日，桑尼森迪向港交所递交招股书，拟在主板上市。

桑尼森迪近三年的成绩单也拿得出手：2023年营收1.07亿元，2024年升至2.45亿元，2025年前三季度已达3.86亿元；同期净利润分别为-1992.1万元、-50.5万元和5195.9万元；毛利率分别为16.9%、23.3%及35.3%。

招股书披露，按2024年销量计算，在中国平价立体IP玩具行业前五大公司中，桑尼森迪排名第二，市占率为4.5%。而排名第一的公司A，市占率为13%。

截至上市前，桑尼森迪与超过20个IP达成授权合作，涵盖哪吒之魔童闹海、大圣崛起、浪浪山小妖怪、王者荣耀、三丽鸥、2026年FIFA世界杯、宝可梦、海绵宝宝等。

2026年第一季度，桑尼森迪世界杯吉祥物手办单季营收已达7500万元，同比增长56%。

02  大中华区“操盘手”

在全球授权企业之下，是拿下大中华区总授权的企业。

2026年4月，浙江银座箱包有限公司正式与FIFA达成战略合作，成为2026年美加墨世界杯中国区箱包独家授权代理商，将推出旅行箱、背包、球迷周边等系列产品。

浙江银座箱包成立于2003年，总部位于浙江省平湖市新埭镇。前身为1991年温州的小型箱包加工厂，1996年成立浙江华狮箱包有限公司，2003年迁至嘉兴平湖并更名浙江银座。其所在的浙江平湖，被称作“中国旅行箱包之都”，是全国三大箱包生产基地之一，拥有近400家箱包企业、3万从业人员，年产箱包超2.3亿只。

银座箱包产品远销100多个国家和地区，不仅是新秀丽、瑞士军刀等国际大牌的代工，在IP联名运营方面同样得心应手。2015年至2025年，浙江银座先后拿下了三丽鸥、航海王、美猴王等10余个国内外顶流IP授权，前期的IP合作，为银座箱包此次和世界杯合作打下了基础。

杭州孚德品牌管理有限公司和聚星动力也是这一梯队的代表。不过与浙江银座相比，二者的路线又稍有区别。

杭州孚德成立于2013年，总部位于杭州，前身是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，深耕海外市场多年，曾为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做过代工。

作为国际足联2026世界杯大中华区总授权商，这已经是杭州孚德连续第四次与FIFA合作——2014年巴西世界杯吉祥物“福来哥”全球独家授权商（除巴西本土）、2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”全球独家授权商（除俄罗斯本土）、2022年卡塔尔世界杯大中华区官方授权商，以及2026年美加墨世界杯大中华区及日本市场总授权商。2014、2018、2022年每届产品的生产规模都达到百万级别。

世界杯授权为杭州孚德带来了营收与名气。

以2014届巴西世界杯为例，在这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德还接连拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。

聚星动力走的是另一条授权路线——区域全品类授权+国家队细分授权。

聚星动力先后成为阿根廷、葡萄牙、西班牙、意大利、德国、法国等8个国家队，以及巴塞罗那、利物浦、曼城、拜仁等顶级俱乐部的全品类官方授权合作伙伴，覆盖毛绒玩具、潮玩、文创及生活用品等多个品类。据相关报道，聚星动力每年投入的授权费用，超过1亿元。

在义乌国际商贸城一区，聚星动力设有“世界杯豪门官方授权店”，月销可达数千万元，授权店今年的预期销售额是5亿元。

聚星动力成立于2016年，最初的业务重心围绕国际体育IP经纪与数字化营销，2018年底，聚星动力开始将重心转向体育IP衍生品开发的业务。2021年，聚星动力宣布完成数千万元A轮融资，由青松基金领投，老股东荣正利保追投。

官方授权是聚星动力的核心竞争力，其共开发了9000多款商品，球衣占比最重，产品价值区间从价格数千横跨9.9元。聚星动力也开放授权共同运营球队IP商品，以加盟店或授权店的形式合作。除了面向国内，聚星动力产品出口主要面向日韩、东南亚和中东地区。

杭州孚德和聚星动力的模式在国际上其实有成例——体育IP授权商Fanatics。

在体育授权经济领域，Fanatics是一个绕不开的全球标杆。Fanatics 成立于1995年，总部位于美国佛罗里达州，从一家体育用品分销商起步，如今已是全球最大的体育IP授权用品零售商和数字化平台，经营超过300个联赛和品牌的授权商品。

2017年，软银曾投了10亿美元给Fanatics。Crunchbase显示，截至2026年，Fanatics已累计融资约48.5亿美元。2025年，Fanatics收入约为80-90亿美元，2026年，公司预计总收入约130亿美元，其中授权体育商品贡献约70亿美元。

在世界杯周边经济的这块大蛋糕里，中国企业正在走出另一条路径。

03  金字塔基

构成世界杯周边经济金字塔基的，是一大批以青岛万德隆为代表的官方供应商，以及义乌这个“世界超市”。它们虽不直接持有顶级或全球授权，却是整个版块中不可或缺的“隐形冠军”。

青岛即墨的万德隆公司，从1998年法国世界杯开始，已连续多届成为世界杯旗帜供应商，一届赛事可产出数千万面旗帜。

2026年美加墨世界杯的订单，涵盖参赛国家的手摇旗、串旗、赛场吊旗、球迷助威旗等全品类，万德隆已生产各类旗帜近千万面，预计整个赛事期间总供货量将超过3000万面，订单量同比上届增长超三成。而这些旗帜，从封装、报关、出港到海外前置仓，从即墨到美加墨客户手中，最快只要2天。

除了世界杯，这座位于青岛小镇的工厂，还是德甲、英超、欧冠等赛事的旗帜供应商。可以说，全球每3面赛事旗帜，就有1面出自万德隆。

虽然只是小小一面旗帜，其中所包含的专利却不容小觑：户外长时间悬挂，必须抗风、抗紫外线、耐雨淋；赛场内使用的旗帜，还必须具备防火阻燃性能。仅国际专利，万德隆就拥有40多项。

提到世界杯，义乌的存在感同样不容忽视。

历届数据印证了义乌的统治力：2014年巴西世界杯义乌出口巴西1.6亿美元；2022年卡塔尔世界杯义乌“承包”了约70%的周边商品；2025年，义乌体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；2026年前两个月，义乌出口额即突破23.4亿元，同比增长38.5%，其中对美国、加拿大、墨西哥三国的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

曾经，义乌靠贴牌、代工赚取微利。如今，义乌的故事也在发生变化——企业不再停留于代工，而是通过拿下官方授权、申请海外专利，将主导权握在手中。

在义乌的万千商家中，奥凯体育用品有限公司是一个典型的转型样本。

2022年卡塔尔世界杯期间，奥凯获得了官方授权客户的认可，承接了10万个纪念足球订单，50天内完成交付。这届世界杯前后，奥凯足球出口总量达100万个，总价约2000万元。2026年，奥凯自有品牌“MEIK”足球畅销南美与欧洲市场，预计本届世界杯期间将卖出约50万个足球。

从代工到自有品牌，奥凯的进阶之路正是义乌制造升级的缩影。

同样完成蜕变的还有球迷服生产商丹娜丝。

品牌创始人温从见深耕球迷服领域近20年，2022年卡塔尔世界杯期间，其公司研发生产的原创球衣共发出200多万件。

本届世界杯前夕，丹娜丝捕捉到球迷带宠物观赛的新趋势，创新推出宠物专属观赛服，目前已售出6万多件；同时开发了女子收腰款、儿童款等细分产品，并在海外申请了40多项外观专利。

从被动接单到主动设计，从单一品类到场景细分，丹娜丝也代表了一条升级路径。

据Fortune Business Insights数据，2025年全球授权体育商品市场规模为395亿美元，预计到2034年将增长至562.1亿美元，预测期内复合年增长率为3.91%。

在这块“大蛋糕”里，中国制造不再满足于做“氛围组”，而是以官方授权、技术专利、自主品牌、原创设计，重新定义自己在世界杯周边经济中的角色。

参考资料：

1.《最大“大力神杯”摆件，东莞造》，南方日报，作者：章倩倩、王颖、戴双城

2.《杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么》，时代财经，作者：周嘉宝

3.《“旗帜超级工厂”闯全球》，青岛日报，记者 王涛、通讯员 高文莉

4.《世界杯倒计时1个月：义乌工厂日造4000个足球，“梅西GOAT”挂件成爆款，但商家更怀念上届》，极目新闻，作者：肖名远

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（来源：雨果网的朋友们）

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