服务过800万跨境店铺的浏览器，要去港股IPO了

跨境卖家的运营日常，大多从打开浏览器开始：登录店铺后台、查看前一天的订单详情，回复站内消息、调整广告……这些动作重复而琐碎，却成了生意运转的缩影。而支撑这一切运转的基础，是一个安全的运营环境。

作为运营工作的高频入口，每天有大量卖家打开紫鸟浏览器，其母公司紫讯技术最近在港交所递交了上市申请。

不收广告费的浏览器，能赚钱吗？毕竟，在大众认知里，面向C端用户的浏览器，商业逻辑几乎和广告业务绑定在一起。

但在跨境电商的运营场景里，每年有超过40万的卖家用户订阅紫鸟浏览器的服务。2025年，紫鸟浏览器收入占紫讯技术总收入超过80%。

紫讯技术在招股书中，也透露了长期目标，它给自己的定位是：“一家电商科技公司，致力于结合行业专业知识与AI技术来革新电商营运模式”。

从一款浏览器起家，到打造卖家日常运营的生态入口，紫讯技术是如何一步步扩大能力边界的？想理清这个问题，就要先了解最近几年的行业背景。

过去数十年，跨境电商经历了明显的阶段切换。

早期是铺货为王的时代，“价格优势+效率+规模”是增长引擎的主要推力。但当海外市场政策变动，平台合规要求进入新阶段，精细化运营和品牌化转型的必要性持续上升。

不可否认，品牌化是一场漫长且艰难的长跑。现阶段多数卖家处于过渡阶段，主打精品运营模式。这类卖家通常同时布局多个平台，店铺数量在10个以内，聚焦高潜力单品，SKU少而精。但无论店铺数量多少，跨境卖家对于安全运营的需求是共通的：每个店铺都需要一个稳定、安全的运营环境。

2021年那场震动行业的合规风暴，仍然历久弥新。许多卖家认同并严格遵循合规要求，但他们真正顾虑的是：自己的店铺要是出了问题，哪怕是被恶意投诉，或是无意间构成侵权，会不会波及其他店铺。

电商安全运营产品解决的就是这一痛点和焦虑。在多渠道、多店铺经营的行业背景下，电商安全运营成了伴生的刚性需求。近年来，随着业内合规意识不断提升，卖家也愿意为店铺安全再上一道保险。

这一需求够大也够稳定，让紫讯技术有机会敲开港交所的大门。

招股书数据显示，2025年紫讯技术营收6.87亿元，过去三年营收年均复合增速51.7%。其中，超过八成来自紫鸟浏览器的订阅服务。简单来说，卖家按月订阅，为店铺营造安全独立的运营环境。稳定、靠谱的服务，也让这门生意的黏性很高，用户续费率连续三年保持在90%以上。

根据弗若斯特沙利研究，2025年中国前五大电商安全运营产品提供商合计营收达到14.55亿元。其中，紫讯技术位列榜首，按营收规模统计，市场份额达到30.2%。

图源：紫讯技术招股书

实际上，在电商安全运营产品出现之前，这一需求长期存在，痛点却难以解决。一个公司注册一个店铺，通过多个主体注册多个店铺，这符合主流平台的合规要求。但如果每个店铺都独立配备电脑和网络IP，或由专人运营，成本过高且操作繁琐。

早年间，卖家自行购买云服务器，手动配置IP独立环境，维护成本高，出了问题也缺乏统一的排查入口。

紫鸟浏览器的创新之处，是把这些问题产品化。它将全球多家云厂商的资源聚合在应用商店里，用户按需选购，开箱即用。标准化的产品形态，把原本需要技术能力才能解决的问题，变成了普通卖家也能轻松上手的工具。

通过浏览器实现电商安全运营，原理并不复杂。本质上是为每个店铺搭建一套独立的云端运营环境，从而实现网络IP到设备信息的安全防护。

紫鸟浏览器在此基础上做了进一步延伸，加入了基于运营角色的权限管控，谁能登录哪个店铺、访问哪些页面、执行哪些操作，都可以灵活配置。这些差异化的产品特点解决的不只是运营环境问题，还有团队内部的权责风险。

市面上同类产品不在少数，紫讯技术能走到头部，靠的是什么？

先看产品形态。2018年发布至今，紫鸟浏览器已经不只是一款软件工具，而是逐步演化为卖家日常运营的工作入口。打开紫鸟浏览器，能看到店铺管理、数据采集、插件生态、紫鸟AI等实用功能。

再看技术实力。招股书数据显示，截至2025年底，紫讯技术拥有一支超过200人的研发团队，覆盖人工智能、软件工程及云计算等关键领域。2023年-2025年，紫讯技术的研发支出均超过6800万元，以真金白银持续加码技术创新。

什么类型的卖家需要电商安全运营产品？在传统认知中，店铺数量较多的铺货型卖家更依赖这类产品。有趣的是，据估计，紫鸟浏览器有65%的用户只管理单个店铺账号。

这一数据也侧面表明，卖家持续付费的原因，不完全是为了隔离店铺间的潜在风险。紫鸟浏览器在功能和生态层面的积累，本身也撑得起这份订阅费。据了解，紫鸟浏览器产品细分功能包括紫鸟AI 2.0、多平台店铺管理、插件工具等。

此外，紫讯技术与多个电商平台、各领域服务商长期保持生态合作。招股书显示，旗下产品目前已接入超过140家电商平台。雨果跨境了解到，紫讯技术与主流电商平台长期保持沟通，双方在合规框架下推进了众多市场合作。

比如今年3月，紫鸟浏览器上线了Coupang专区设备资源，并且联合平台推出紫鸟卖家入驻Coupang本土店铺的专属福利。这些与电商平台达成的生态合作，直观表明这类电商安全运营产品，符合各类电商平台的合规要求。

产品功能实用、技术创新领跑、积极共建生态，这是紫讯技术成为头部玩家的三要素。

紫讯技术递表，资本市场关注的不只是紫鸟浏览器这个基本盘，还有LinkFox AI带来的增长预期。招股书显示，2024年-2025年，LinkFox AI订阅者增速达238.2%，是紫讯技术目前增长最快的业务线之一。

紫讯技术产品矩阵示意/图源：招股书

招股书及公开信息显示，LinkFox AI属于注重实操效果的AI工具，产品竞争力突出。功能覆盖选品、数据分析、图文视频全链条生成，无需特意打磨提示词，能实现一键出套图、自动剪视频。

此外，内置的选品模型颇具特色，官方称LinkFox AI半小时的产出，相当于熟练运营三天的工作量。自带的数字分身功能专门处理复杂任务，拥有企业级SOP和上百种数据插件。不过，跨境电商运营链条中的脏活累活，AI工具能否真正胜任，相信还需要长时间的市场验证。

从招股书透露的信息看，LinkFox AI目前占总营收的比重还不高，但增速足够快。它不是替代紫鸟浏览器的产品，而是在稳定基本盘之上生长出的第二条增长曲线。

值得注意的是，紫讯技术对AI的布局并不只是单点功能。它在招股书中给自己的定义是“一家电商科技公司，致力于结合行业专业知识与AI技术来革新电商营运模式”。将AI融入跨境电商的日常运营，也是整个行业的探索方向。据了解，AI生图、AI生视频目前已有相当数量的用户愿意付费尝试，其他运营环节落地值得期待。

对整个跨境SaaS行业来说，紫讯技术递表释放出一个信号。过去资本市场看跨境电商，注意力多在平台、卖家品牌、物流上，底层SaaS基础设施类的公司获得的关注不太多。现如今，资本市场开始重新审视这一赛道的价值。

当跨境电商逐渐走向成熟，那些为行业提供底层基础设施的公司，终于走到了聚光灯下。

文/雨果跨境  

封面来源/图虫创意