假货跟卖防不住？Transparency透明计划全链路拦截

事后投诉、Test Buy、品牌备案申诉——这些动作都发生在损失之后。大促的流量窗口转瞬即逝，与其事后补救，不如提前布防。

Transparency透明计划是亚马逊官方推出的商品序列化与防伪服务。简单说，就是给每一件商品发一张独一无二的“专属身份证”——一个26位的字母数字代码，以二维条码形式印在包装上。

这个“身份证”会在全链路发挥作用：

▶上架环节

其他卖家要上架或跟卖你的商品，必须提供正确且唯一的Transparency代码，亚马逊检验通过才能上架。

▶FBA入仓环节

亚马逊在商品入仓、出仓时扫描核查标签，没有贴标或标签无效的假货将被直接拦截。

▶自配送环节

自发货卖家发货时必须回传与发货数量一致的独立Transparency代码，否则无法配送。

▶买家端

消费者用亚马逊购物App扫描包装上的条码即可验证真伪

很多卖家都有一个误区：大促前临时注册也来得及。但实际上，注册Transparency透明计划需要一定的时间生效。

卖家需要先选定保护ASIN，再通过亚马逊的系统运营表现评估（OPR），审核通过后保护才算正式启动。如果是已上架的非新品，还有30天的过渡缓冲期。加上审核等待、代码生成、标签印刷、贴标入仓这一连串步骤——建议至少提前40天启动准备。库存周转需要周期，大促之前所有环节必须跑通，保护才能真正“上岗”。

此外，2026年4月30日起，Transparency透明计划已正式更新贴标标准。新规优先推荐使用标签3、4或6——这类标签将Transparency代码与产品条码合二为一，天然满足贴标距离要求，能加速入仓、简化贴标流程。如果等到大促前一周才匆忙贴标，很可能因标签不合规导致FBA入仓拒收，错失整个大促窗口。

在任一亚马逊站点完成品牌注册（须有R标），即可同步开启美国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、澳大利亚、印度十大站点的保护。一次开通，多站同步保护！

大促的流量红利属于提前做好准备的人。假货跟卖不会等你准备好再出手——现在加入，让每一件商品在大促期间都有“身份证”护体。

目前Transparency透明计划入口有所更新，您可以通过以下路径查询☟

☑第一步

卖家平台首页选择“计划和权益”

☑第二步

在页面左侧菜单栏处选择“打造品牌”，随后，在右侧找到“Transparency ”并且点击“了解更多信息”

关于亚马逊有任何疑问，可使用链接或扫码联系官方客户拓展经理：

封面来源/图虫创意

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