野心好大！New Look三年内要在中国开500家门店

雨果网从外媒近日报道中了解到，英国快消时尚零售商New Look首席执行官Anders Kristiansen毫不掩饰它在中国的野心，今年6月宣布截至2017年3月，将在中国开50家门店，届时亚洲门店总数将达150家。但路透社10月20日消息指出，New Look所有人Christo Wiese野心更大，未来三年内想把中国门店数量扩大到500家。

目前，New Look全球门店超过850家，其中有2/3在英国。尽管该零售商第一季度营收下降了4.2%，降至3.542亿英镑（约4.319亿美元），但Kristiansen对中国市场很有信心。

据路透社报道，Wiese计划在中国使用local-for-local制造模式，征服中国市场，即大部分在中国销售的服装将在中国当地制造，以便快速送到门店销售。该英国零售商货源策略和Zara品牌所有人Inditex的类似，Under Armour也试图复制这一策略。

New Look国际业务管理总监Sven Gaede表示：“日韩服装在中国引领潮流，我们能识别出流行趋势，在中国当地采购原材料、制造并快速将产品送到门店销售。” Sven还指出在中国销售产品的国外零售商中，有85%都使用这种策略。

但一些专家对New Look乐观的增长计划表示怀疑。Smith Street商务咨询公司战略管理顾问Franklin Yao认为这个计划“几乎不可能”成功，指出New Look不太可能找到500家空置零售商店，因为H&M和优衣库都计划未来在中国再开百来家门店。

而且中国消费者反复无常，一些大品牌也很难在中国立足，如Gap、Marks & Spencer和沃尔玛等。在开启实体店销售前，大部分国际品牌会通过在像京东、天猫或淘宝等电商网站上销售试水中国市场。

但New Look同时覆盖了线上和线下业务：2014年2月首次在上海、北京上线门店之后，7个月后入驻天猫，今年早期还登录京东。（编译/雨果网 方小玲）