除了亚马逊商标备案要用到它，品牌长期规划也需要它——自建站

Generic商标事件之后，商标备案、品牌塑造越发引起跨境电商卖家的关注。对于亚马逊卖家而言，商标和品牌成为发展路上不得不深思熟虑的一项功课。值得注意的是，商标在备案的过程中，要求提供品牌的官网。官网代表一个企业的形象，除了可以满足第三方平台的商标注册需求之外，其实也是向外拓展销售的渠道之一。

针对跨境电商卖家群体的这一建站需求，雨果网采访了拥有10年外贸商城建站的中恒天下，以期为卖家带来指导和启发。

Generic商标事件之后，怎能不注重品牌备案？

中国是制造大国，但长期以来，国内卖家对于知识产权保护并不重视，因此在近年来产品出海的过程中，接连出现了像婚纱独立站、平衡车，以及近期的Generic商标侵权等事件。

俗话说，“吃一堑，长一智。”在吸取了以往“血”的教训之后，跨境电商卖家纷纷开展了商标注册的工作，但除此之外，还有一项不能忽视的任务，那就是品牌官网。

众所周知，在亚马逊商标备案的过程中，平台也有一项硬指标：卖家需提供自己的商标品牌网站，并且是全英文网站，同时，网站、域名和品牌一致。据悉，网站上要有相关产品信息，购物型和展示型均可。

中恒天下相关负责人告诉雨果网，“跨境电商卖家在做好自身产品定位，稳定好产品品质和发展方向的过程中，就应该注入品牌塑造的各种促成因子，而其中很关键的一项是建立自己的网上商店。”

独立官网是一个需长期发展的据点

“跨境电商的未来是品牌，而不应仅仅是纯卖货。没有独立官网，又如何打造品牌？”中恒天下的相关负责人结合他们多年实战经验进行了分析，“跨境电商的卖家需要一个正式的官网，但很多中小卖家无法承担高额的建站费用，这也我们推出一键自助建站平台SHOPYY的初衷，那就是让中小卖家轻松拥有自己的官网。”

为了商标备案随便买个模板网站，然后置之不理？且不说官网是长期品牌塑造的基地所在，它也可以成为卖家第三方平台以外的销售渠道之一。同时，在实践过程中，运营团队对于关键词的分析、对于产品的展示、用户体验的反馈和优化都能得到充分的锻炼。独立官网应该是卖家第三方平台以外的一个重要据点。

据了解，目前网络上很多建站系统都是针对国内电商，并且费用较为高昂，不符合跨境卖家的需求。而中恒天下此次推出的SHOPYY平台，立足其多年行业深耕，是集专业和轻便于一身的自助建站系统，能够有力地帮助跨境电商卖家一键定制化自己的网站，并在后续的运营中能提供强大的服务保障。

通过独立商城做站外引流，提升平台商品排名

建站以及运营费用高，且多为国内商城服务体系，造成很多跨境电商中小卖家放弃建立自己独立站点。着眼于用户需求，一键快速建立网上商店的SHOPYY应运而生。独立官网可作为站外引流的渠道，从而提升转化率和品牌价值，值得注意的是，诸多行业大卖，比如Anker的成功与此也不无关系。

据悉，SHOPYY平台提供有数百种功能及应用以满足日常运营需求，以及数千套几乎覆盖所有行业的网店模板，对接营销、收款、物流、社区、ERP等模块。“SHOPYY简化了技术工作，一站解决了跨境电商卖家的需求，这样就可以将省下的资金用于产品和推广了。”中恒天下负责人说道。

据介绍，中恒天下拥有10年外贸商城建站的经验，专注于电商技术，且拥有丰富的大企业服务经验。SHOPYY建站所使用的阿里云、亚马逊云等集群架构，安全而稳定。不仅卖家上手快，仅3秒即可实现自助开店，其所需的成本也很低。卖家无需任何技术投入和硬软件投入，且风险非常小。

除此之外，中恒天下相关负责人介绍说，“SHOPYY适用于多个场景，既可以作为品牌官网，也可以作为在线零售和小额批发的渠道，同时，也能承担为亚马逊、速卖通等平台引流的作用。”

因此，在跨境电商品牌意识觉醒，平台对于知识产权的史无前例严苛要求的情况下，卖家在不断优化内部管理的同时，也更应为账号的安全性做考虑，毕竟一个账号的培养是需要花费很多精力和人工及时间成本，而自建一个官方网站是有效的方法之一。好消息的是，从现在起至3月15日前，SHOPYY现推出【买二年送一年】的特惠活动，轻松建站低至999元/年。详情：www.shopyy.co

（文/雨果网 涂开基）

（来源：SHOPYY）