Facebook广告新手必看!不可忽略的4大操作重点

如果不优化广告,那么它不仅不会帮你赚钱,还会花费你的宝贵时间和预算。

Facebook广告新手必看!不可忽略的4大操作重点

Facebook脸书广告目前依然是最有效的网络广告媒体之一,但它有些变动与不可预知因素使它格外需要监控、管理,假如投放之后你弃它于不顾,那么造就失败结局也是无可厚非的。

我常将广告投放比喻为投资工具,无论是股票、基金、外汇…等等,如果你希望得到最好的投资报酬率,那么在购买后你是应该不予理会、还是定期追踪管理呢?

以上这个问题的答桉想必非常明确,而Facebook广告操作也是相同道理,亦是广告优化的决策来源。

我不知道你都是如何管理和评断你的广告活动,或者你根本从不优化?

不管是哪种情况,以下这4种广告操作方向或许可以帮助你了解广告优化、测试的方式,进而不再只是拟定预算投放广告后,期待有好运气发生好结果:

1.尝试不同 Facebook 广告目标类型Facebook 广告提供一系列的目标类型,不同目标类型都有其不同的运作原理和目的。

例如:希望提升粉丝触及效果,最常用被使用的目标类型是“速推帖子”;而“吸引更多网站访客”,是在预算之内尽可能取得更多点击并导流到网站中。

因此,广告目标的选择不该总是以你的习惯为首要考量,这或许会导致你错失很多客户、浪费许多预算。

不要期望用吃到甜头的做法就能打遍天下,在很多情况之下,这种做法几乎不太可行

2.改变 Facebook 广告文案和图片一个表现再怎么好的广告活动,几乎都很难逃离死亡的命运,正如同此句话一般:人无千日好,花无百日红。

意思就是,广告对于相同受众来说,只会越来越无感、疲乏,你自己不会腻可不代表别人也如此深深爱着你。

这代表广告需要定期更新,即便曝光次数只是占据受众范围一部分的时候,但表现不佳就应当替换掉,因为图片和文案影响点击率的层面是相当大,也会间接影响支出成本。

当你透过监控分析而得知不理想时,通过测试广告图片和文案是最可行的做法之一,而这也是广告优化的重要过程!

3.测试自动和手动出价的不同当一个广告活动表现够好的时候,你可能很难再提升其转换率,此时可以降低每次点击成本、每次转换成本以求获得更好的报酬率(不过长期而言,这不是最好的策略)。

此时,你就能从"最佳化与定价"着手,而不是一成不变却期待有不同的结果发生,这种想法是很疯狂的。

Facebook 自动出价功能是非常有效率的,因为它本身就符合RTB实时竞价广告的特性,但它并不代表会产生最好的结果,在某些情况之下,甚至会让你付出更高的每次点击或转换所需成本。

手动出价则是相对能控制预算支出的理想选择,但是手动出价是比较耗费管理时间的,因为它需要不断地监测和调整,以避免大幅降低广告曝光量。

另一方面,若为了单纯控制成本而出价太低更会导致广告静如止水,这虽然控制了成本支出,但广告却会一动也不动,也失去了意义。

4.不要频繁地变更广告活动它根本没有足够时间进行数据收集和评估。然而,并不是不能做任何变动,在某些情形之下,你还必须调整不可。

例如:

--没有得到满意转换数或使用自动出价导致成本过高

--重要相关数据很糟糕,或广告支出成本已超过预设

--广告曝光量不足,提拨的 fb广告预算无法顺利消耗

Facebook广告的操作技术并不高,只需要短短几分钟就能完成投放流程。然而,它却有着许多因素会影响广告运作和成效,因此广告投放绝对不是上线就等于完成了任务。

相信你看完以上这4点建议之后多少有些体会,还有很多细节是我没有提出来的,总而言之,若你轻视广告投放只是有钱花钱的事,没有真正去理解其中所包含的意涵,那么它不仅不会帮你赚钱,还会花费你的宝贵时间和预算。

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