亚马逊这波iPhone X热卖潮你跟上了吗？手机配件品类爆款分析

随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周(2017年11月6日-2017年11月12日)亚马逊市场Cell Phones & Accessories品类商品榜单表现情况如何?

一、总体情况

2017年11月6日至2017年11月12日共有557款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数234个。截至2017年11月12日，登榜商品总评论数达1460245条，平均星级4.33星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Maxboost手机屏保护膜领跑榜单

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$224.99，最低价$1.97，平均价格$13.67。其中，大多数上榜商品集中定价于$5.00-$10.00价格段，占比达40.43%，另有21.28%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。该周上榜商品的平均价格有所回升，

在高价格段，有2款上榜商品的定价超过了$100.00，分别为Amazon的Alexa蓝牙音箱以及一款Motorola的G Plus手机。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为50187.0，最小评论数为30.0条，平均评论数8008.26条，评论平均星级4.21星。其中有34.04%的上榜商品评论数在500条以下，另有5.67%的上榜商品评论数在2500条至3000条之间。此外，上周共有11款上榜商品的评论数超过了20000条，占比达7.80%。相较于上期分析，本期分析中上榜商品平均评论数继续有所减少，新品上榜机会仍存。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中，一款品牌为Maxboost的iPhone X手机屏保护膜在激烈的榜单角逐中成功突围，一周连续六天夺得榜单首位，以1.14的平均排名成绩位列综合排名首位。

同时，两个榜单常客——AmazonBasics手机数据线与amFilm手机屏保护膜继续保持着相对稳定的发挥，也在一周中持续跻身榜单前三，分别占领综合排名的第二、第三位。

此外，来自品牌PopSockets的气囊手机支架同样在上周有着不错的榜单表现，一周平均排名5.00，位列综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中，品牌Anker凭借自11月9日开始的持续发力，一周共夺得总登榜次数79次，再次击败老对手Spigen与AmazonBasics，荣膺品牌综合排名首位，后二者则分居榜单的第二第三名。此外，两款以iPhone手机膜为主营产品的品牌——JETech与Maxboost，也在上周取得了不错的榜单成绩，分别登榜31次与30次，位列品牌综合排名第四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：iPhone X相关产品横扫市场

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$488.0，最低价$0.97，平均价格$23.73。在上周进榜的商品中，有31.82%的商品定价于$10.00-$15.00区间，28.28%的商品位于$5.00-$10.00价格段;此外在高价格段，共有3款上榜商品的价格超过了$200.00，占上榜商品总数的1.52%。相比于上期分析，该周中上榜Hot New Releases榜单的商品平均价格有较大提升，高价高质量新品的进榜机会更大。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为8144.0，最小评论数为0.0条，平均评论数482.71条，评论平均星级4.37星。其中大部分的商品评论数在100条以下，占比47.47%，另有23.74%的商品评论数在100条到200条之间。此外，上周共有8款上榜商品拥有的买家评论数超过了2500条，占上榜商品总数的4.04%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单表现较好的五款商品中，有四款为手机屏保护膜，并且这四款上榜的手机屏保护膜产品都有一个共同的特点——适用于iPhone X手机。其中，来自品牌Spigen的手机屏保护膜产品在7天中持续蝉联榜单首位，毫无疑问稳坐综合排名首位;

而手机膜产品大牌amFilm也好不甘落下风，七天中多次跻身Hot New Releases榜单前三，位列综合排名第二;

同时，一贯专业于生产生产移动电源、充电器、蓝牙外设的品牌Anker也按捺不住在手机屏保护膜市场中分一杯羹的冲动，凭借一款具备“双层保护”能力的的手机膜产品进军榜单，以7.00的平均排名位列综合排名第四;

品牌Tozo的加硬手机膜产品则紧随其后，以7.86的平均排名位列第五。上榜的四款手机屏保护膜产品目前的评论星级普遍不高，最高星级不超过3.8，其中品牌Tozo的产品更是仅有2.9的较差产品口碑，在激烈的市场竞争下，注重产品的质量改善也将是不可或缺的一环，四款产品的改进空间值得相关卖家关注。

此外，一款同样是服务于 iPhone系列产品的yootech蓝牙充电器也在上周有着亮眼的榜单表现，于11月8日至10日三天跻身Hot New Releases榜单第二，平均排名5.00，位列综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，品牌OtterBox继续以稳定的榜单发挥夺下了一周中最多的登榜次数50次，稳居品牌综合排名首位。主营产品为手机壳、保护膜的品牌Tozo在上周表现抢眼，一周内每日登榜商品数保持在了5款以上，并凭借该稳定的发挥击败了同类产品品牌Spigen，夺下品牌综合排名第二，该品牌的竞争策略与上榜商品的市场表现同样值得关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：Spigen防摔手机壳五度进榜

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$449.99，最低价$0.02，平均价格$17.66。其中34.76%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有25.51%的商品价格位于$10.00-$15.00区间;此外，有7款商品价格大于$100.00，占上榜商品总数的1.58%。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为50187.0，最小评论数为0.0条，平均评论数3043.41条，评论平均星级4.34星。其中，42.89%的上榜商品评论数在500条以下，另有14.45%的商品评论数位于500-1000条之间。此外，上周共有22款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的4.97%。相比于上期分析，该周上榜商品评论数出现了较大回升，有评论数积累的老牌精品重新掌握了 冲刺榜单的核心优势。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长(shujumai.com)注意到，一款品牌为Spigen的气垫防摔iPhone X手机壳于7天中五次进榜，平均排名54.40，BSR单日最大涨幅达319%，位列综合排名榜首，同时目前该商品仅有357条买家评论，后续市场表现值得关注。

同时，品 牌Lamicall的手机支架产品于上周再次开启“闪电特价”促销活动，一周内BSR单日最大涨幅达400%，位居综合排名第二。

此外，来自品牌Smiphee的一款手机数据线产品同样在上周有着不错的榜单发挥，于四次登榜经历中完成了平均排名22.75的良好成绩，位列综合排名第三，目前该商品的评论数为376条，平均星级高达4.8，后续市场表现同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争激烈。最终品牌Anker凭借在11月9日当天上榜9款商品的优秀表现，一举压倒同榜竞争的其他品牌，以总登榜次数41次的战绩荣膺品牌综合排名首位。此外，手机壳品牌Spigen、大品Samsung、蓝牙设备品牌TaoTronics、充电设备品牌RAVPower同样在上周取得了不错的登榜成绩，分别位列品牌综合排名第二、三、四、五位。

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