必应广告点击及计费常见问题解答：Bing Ads是如何计费的？

Q1：Bing Ads如何对待无效点击?

Microsoft认识到无效点击对于广告商的严重性，因而应用了多种技术和措施去区分识别点击，例如：

· 分析搜索请求的搜索方式去识别是否是无效点击;

· 分析不同点击之后的活跃状态，以识别是恶意点击、偶然点击还是有效点击;

· 利用广告系列的表现数据去识别无效点击;

此外，在亚洲，Bing Ads还和微软亚洲研究中心以及其他的行业专家进行合作，一起改进对无效点击的识别方法。

对Bing Ads广告的每次点击都会经过系统的检查，Microsoft Bing Ads会监控并分析每次点击的各项数据，将会自动过滤掉无效的点击，广告商不会为无效点击付费。

必应还采取了很多措施以保障广告商的利益。例如，如果必应发现了自动检测工具未能检测出来的无效点击，必应将针对这些点击次数自动为您提供相应的信用额补偿。

此外，任何参与无效点击活动或任何相关欺诈行为的广告客户或发布商，都会受到严格的制裁。如果您认为接受到了无效点击，请与必应在线支持部门联系。

Q2：Bing Ads能否屏蔽无效点击和恶意点击?

Bing Ads有完善的屏蔽无效点击与恶意点击的机制，此类点击不会对客户产生任何费用。

Q3：什么是CPC?

CPC为Cost per click的英文缩写，表示广告在被潜在顾客点击之后，广告主需为每次点击所支付的费用，其价格受关键字出价、匹配类型、额外出价、竞争对手出价及广告表现的影响。

Q4：CPC跟出价是什么关系?

CPC与关键字出价不一样，您输入的出价为您为一次点击所愿意支付的最高费用，CPC会小于或等于您的关键字出价。

Q5：CPC是如何计算的?

CPC计费方式：

CPC=下一名广告出价*下一名广告预期点击率/自身广告预期点击率

如果您的广告排在最后一位，那么系统会考虑您的广告预期点击率给您计算CPC，但不会高于您的出价。

Q6：为什么日消耗会超出日预算?

日预算只是一个目标，用来确保你的预算能够支持一个月而不会在月初就用完，实际日消耗可能低于或高于日预算。如果月消耗超出月预算，Bing Ads只会收取月预算费用。

Q7：降低日预算后，展示和点击量并没有明显下降，为什么?

新的预算通常需要1-2小时才能更新到系统，这期间系统仍然会沿用之前的预算设置，如果期间产生较多的消耗，就会出现这种情况。

Q8：为什么会出现Avg.CPC超过Current Bid的情况?

通常是因为使用了Incremental Bid功能。例如，

Keyword bid = $3.00

Target location = Chicago, Bid adjustment = Bid + 20%

Target days = Saturday, Bid adjustment = Bid + 10%

当位于Chicago的用户在周六搜索有关信息时，Max Bid=$3.00*1.20*1.10 = $3.96，由此可见，随着使用Incremental Bid的Target增多，Max Bid可能越来越高，进而有可能出现CPC大于初始设置的Bid的情况。

Q9：Campaign级别所有计划加总的消耗和Insertion Order里的消耗数据不一致，为什么?

Campaign级别中的数据为实时数据，但是Insertion Order中的数据会有一定延迟，另外，Insertion Order中的消耗是扣除掉一部分低质量点击带来的消耗，所以会出现二者数据不一致的情况。

Q10：Bing ads账户里有$400的Coupon，账户已经消耗了$1000多，为什么Coupon显示还没有使用完?

您的Coupon只体现在Insertion Order里面，其他地方所看到的coupon请忽略。请在Insertion Order页面中查看Coupon的使用情况，如下图所示：