亚马逊Q2广告支出持续飙升，离成为第三大数字广告巨头又近一步

在亚马逊的销售历史上，消费者在Prime Day花的钱比任何一天都要多。Merkle（市场营销解决方案提供商）的一份新的报告显示，在此期间营销人员的支出也比以往任何时候都多。

不出所料，亚马逊的第四个Prime Day创下了新的记录。虽然因为一开始的网络宕机问题亚马逊损失了大约1亿美元，但是在为期36小时的销售过程中人们的花费高达42亿美元，而且这还不包括其日益增长的广告收入。

亚马逊现在拥有数十亿美元的广告业务，但这还远不及谷歌和Facebook的水平。根据全球媒体投资管理集团GroupM的数据，两家巨头的广告收入占去年市场总体广告收入的84%，但亚马逊仍然可以算是一匹黑马。市场研究机构eMarketer预计，在未来两年内，亚马逊的广告收入排名将高居第三。根据Merkle的数字营销报告，亚马逊的搜索广告在Q2表现惊人。

亚马逊的广告支出

今年第二季度，亚马逊的Sponsored Products（商品推广）和Headline Search Ads（标题搜索广告）的支出同比分别增长了165%和162%。虽然Product Display Ads（产品展示广告）的表现并不太好，但值得注意的是，Product Display Ads仍只对供应商开放，而第三方卖家则可以申请投放其他两类广告。

Sponsored Products会出现在搜索结果显示处的旁边，而Headline Search Ads会出现在页面顶部。尽管后者的点击率同比增长了272%，是迄今为止最高的数据，但是前者仍占据了亚马逊广告收入的绝大部分。而且，广告商认为从Sponsored Product广告中获得的点击更有价值。

不过，这两种广告模式的转化率都很高。事实上，它们的转化率都是Google Shopping 广告的3.5倍左右。

谷歌仍占主导地位

亚马逊的搜索广告表现优于谷歌，后者的投资增长连续第三个季度放缓。在第二季度，谷歌的桌面搜索支出降至七个季度以来的最低点。第三和第四搜索结果的点击量也有所下降，导致每次点击的成本总体上升。

然而，这并没有改变谷歌在搜索方面占据主导权的地位。该公司在第二季度中广告支出上升了18%，使得其在美国获得了96%的移动自然搜索结果。Google Shopping Ads，尤其在移动设备上，是这家搜索巨头广告收入的主要来源。Google Shopping广告的支出增长速度是文本广告的5倍。

谷歌持续蓬勃发展的两个领域：一个是受众定位，该公司的各种受众定位产品影响了超过三分之一的搜索广告点击量；另一个是YouTube，上个季度，YouTube的流量增长了299%。

Facebook的广告支出继续增长，但速度没有超过Instagram

YouTube的流量增长速度比其他任何社交平台都快得惊人。唯一可以与之媲美的是Instagram，由于越来越受欢迎，它正日益吸引着更多的品牌在该平台上投放广告。Instagram第二季度广告支出增长177%，是Facebook的四倍之多，广告展示量增加了209%。

不包含Instagram在内的话，Facebook上季度的广告支出同比增长了40%。右边推荐栏广告产生了28%的高点击转化率。

Newsfeed（动态消息推送）中的点击率增加了44%，这可能是Facebook近来调整算法所带来的效益。今年1月，Facebook减少了Newsfeed中来自品牌和发布商的非赞助文章数量，使得这些品牌和发布商需要选择付费广告这一途径来传播信息给千万用户。

（编译/雨果网 陈小如）