谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

雨果网作者:雨果网
2018-08-21 19:20:05

核心算法更新,YMYL网站首当起冲,那么什么是YMYL网站?

谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

北美时区 8月1日,谷歌核心搜索算法又更新,这是谷歌2018年第3次更新算法,但许多SEO专业人士表示,这是谷歌自2012年以来,最重大的一次算法更新。

谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

本次谷歌对其算法可以说是进行了一个全方位的更新,如下图算法更新后,各个指标都出现了巨大的波动,并且持续了近一周的时间:

搜索结果页面指标(SERP metrics)

谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

高级网页排名(Advanced web rankings)

谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

哪些网页受到的影响最大?

SEO工具收集公司Sistrix研究指出,YMYL(Your Money or Your Life)网站或网页将受到最大的影响。电商网站或有金钱往来的网页、金融相关网页、医疗资讯网页等都属于YMYL。据悉,受谷歌算法更新影响,像潘多拉(Pandora)、My Protein和英国国民医疗保健服务系统(Wales NHS)的股价分别下跌了28%、24%和18%。

谷歌新算法会考虑哪些点?

一如往常,谷歌并没有透露太多的跟算法更新有关的信息,但一些SEO论坛和社区人员表示,谷歌新算法会着重考虑以下3点:1、网站在移动端的表现;2、网站内容和站内链接数;3、网站加载速度。

在谷歌更新了算法以后,许多SEO人员都表示网站在搜索结果中的排名下降,网站流量少了。为避免你的网站也出现同等情况,你应该从以下几点入手,来确保自己的网页在搜索结果中拥有领先位置:

1、 移动端网站优化

本月,许多品牌一直在抱怨自己网站排名变差,事实上,很大一部分是因为它们的网站没有移动版。

谷歌移动优先索引现在正在全面进行中,那些没有移动版网页的网站在谷歌的新算法之下,处境堪忧。

当然,网站仅仅拥有一个移动页面是不够的,一个用户友好的移动页面将最大化网站在谷歌搜索中的排名。通常,一个用户友好的移动页面会注意以下2个细节:

(1)许多在桌面端显示的内容,到了移动端会被隐藏起来,这并不利于用户浏览。SEO人员可以多设置一些选项卡,方便用户点击来了解更多内容,而不是直接不显示。

(2)弹窗不要遮盖住内容,你可以将它们放在屏幕的底部。

2、 创建优质内容

在这么一个内容为王的时代,谷歌看重拥有专业知识,具有权威性,获得用户信任的网站,尤其是医药信息这类YMYL网站,谷歌希望为用户提供真实可靠的医学信息,最好内容能够来自可信的医生或教授,而不是玩弄SEO技巧的博客写手。毕竟,每个在谷歌搜索健康信息的用户都不想被一些虚假信息弄得焦虑不安。

例如,医疗保险比较网站MediCompare,该网站都是利用博主内容在充实自己的网站,在谷歌新算法推出后,该网站的排名就一落千丈。但在该网站进行了一系列操作,包括删除了所有外链、增加内链,并删除了大量博客内容后,该网站的排名在48小时内获得了恢复:

8月1日至8月12日

谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

8月13日至8月15日

谷歌核心算法大更新,如何趋利避害对电商网站排名影响?

你或许会问,谷歌是如何判断一篇关于糖尿病、癌症或某种疾病的文章是否由专家撰写的?事实上,谷歌并没有公布其判断依据,但普遍看法是:博客写手的内容很多都是参考其它网站,与专业的医疗人员相比,他们通常只根据别人的意见给出自己的观点,而且无法给人们提供更多的参考案例和资料。

3、网站加载速度

网站访问速度和加载时间一直以来是谷歌关注的一个重点,也影响着网站的排名。之前或许有些网站在网速方面不过关,仍可以在搜索结果中排名第一,但在谷歌更新算法后,这样的情况不可能再发生。

因此,建站人员或SEO人员在随后的网站构建和优化中,应该将网站访问速度和加载速度考虑在内,从各个细节入手加快网站运转速度,例如将图片压缩到100KB以下,尽可能压缩代码等。如果你还不了解自己的网站的运行速度,可以使用GTmetrix、Googles Pagespeed Insights等站点测速工具来了解自己网站的表现情况。

事实上,谷歌算法更新无非是希望能给用户提供最佳的浏览体验,这与网站所有者的目标是一致的,毕竟良好的浏览体验将为网站带来更多的流量。如你能从上面3点入手加以优化,你不仅能在谷歌获得良好的排名,也将获得用户青睐。

(编译/雨果网 吴小华)

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