英国黑五周报告：亚马逊独占26%流量份额，伦敦东区居民消费最高

随着黑五周销售落下帷幕，欧美市场的消费报告也相继出炉，以下是英国市场黑五周报告的一些要点：

亚马逊独占26%流量份额

据统计，亚马逊英国站在黑五、网一期间占据英国零售业总流量的26%，同比增长3%，在英国市场占据主导地位。

其竞争对手eBay英国站的业绩也紧随其后，在黑五和网一期间占有25%的流量份额。相较于亚马逊在黑五和网一都达到了流量高峰，eBay的网一流量（7.3%）明显高于黑五（5.8%）。这表明网一对eBay卖家而言似乎蕴藏着更大的商机，因为消费者们可能倾向于在这一时段购买二手商品而不一定是亚马逊上的全新产品，因为二手商品容易存在一些问题，这样消费者就有更多的时间在圣诞节前退款或换货。

此外，亚马逊自营的科技类产品则成为了热门搜索的类目。亚马逊Echo Dot的产品页面访问量达到1.6万，在黑五、网一期间增长了9％。Fire TV Stick以9000的访问量排名第二，按周（week-to-week）计算增长了12%；另外Fire TV Stick 4k Ultra HD也跻身亚马逊英国站最受欢迎的三大产品，搜索量为5300，按周（week-to-week）计算增长了19％。

东伦敦居民消费最高

最新分析称，东伦敦居民在黑五周消费份额所占比例最大。皇家邮政的一项新研究表明，东伦敦的平价消费者在黑五周占据英国零售市场的主导地位，紧随其后的是伦敦西北部地区、泰晤士河畔肯辛顿地区、伦敦西南部和布罗姆利地区，这些地区的消费者在黑五周期间最为活跃。

皇家邮政称，黑五周标志着圣诞节购物高峰的开始，而这也意味着商家需要提前开始规划他们的高峰旺季销售。供应商随后进行的一项研究显示，英国消费者在圣诞节期间平均在线消费300英镑。研究还表明，消费者在高峰期选择在线购物的主要原因是便利性。大约68％的购物者喜欢“在家舒适购物”的感觉，63%的消费者享受全天候购物的便利性，而48%的消费者则喜好在线购物的比价便利性。

（编译/雨果网 郭汇雯）