Facebook发布Q4财报：广告收入飙升30.2%，净利润暴涨61.2%至68.82亿美元

Facebook于本周三（1月30日）公布的Q4财报显示，尽管在2018年面临了一些争议，该平台的广告收入仍然跃升了30.2%，这在一定程度上要归功于平台旗下的Instagram和其强大的移动广告业务。

据悉，移动广告占Facebook第四季度广告收入的93%，同比去年的89%增长了4个百分点。美国电商研究机构Internet Retailer根据这些信息计算得出，Facebook的移动广告业务在该季度增长了36.1%，从去年同期的113.73亿美元增长至154.75亿美元。

不过，尽管Facebook的广告业务有所增长，但其用户增长速度在第四季度却有所放缓。据悉，该社媒平台在该季度每月新增活跃用户仅为4900万。

（图为美国主流社媒平台月活用户数量，单位/百万）

数字营销公司4C Insights的首席营销官Aaron Goldman表示：“尽管经历了充满挑战的一年，通过在Instagram Stories（快拍）和Explore页面中上线可购物广告，以及推出像Portal（视频通讯设备）这类改善广告定位的新平台等发展举措，Facebook一直在不断提升品牌的价值。在2019年，视频将成为一个更大的焦点，像Stories这样的形式将成为Facebook投资组合的中心，其投资组合还包括了即时消息软件Messenger、聊天应用WhatsApp、Instagram以及Facebook自身。随着Facebook通过Watch和IGTV这些视频平台提供原创策划的长视频，我们预计Facebook的流媒体视频业务也将继续增长。总的来说，Facebook的APP家族正处于有利地位，它们将帮助营销人员加深与积极参与的消费者之间的联系。”

以下为Facebook公布的Q4财报数据（时间截至2018年12月31日）：

•广告收入166.4亿美元，同比去年的127.79亿美元增长了30.2%。

•该季度移动广告收入约占广告总收入的93%，高于一年前的89%。这意味着该季度移动广告收入大约为154.75亿美元，较去年同期的113.73亿美元增长36.1%。

•全球用户的平均广告收入为7.25美元，同比去年的6.08美元增长了19.2%。Facebook将每位用户的平均收入计算为某一段时期内的总收入，然后除以该时期开始和结束时月活用户的平均数量，这就是为什么每位用户的平均收入不等于收入除以活跃用户的数量。

•Facebook的美国和加拿大用户平均广告收入为34.09美元，较一年前的26.26美元增长29.8%。

•Facebook净利润为68.82亿美元，较去年的42.68亿美元增长61.2%。

•Facebook日活用户为15.23亿，较去年的14.01亿增长8.7%。

•Facebook月活用户为22.32亿，较去年的21.29亿增长4.8%。

（编译/雨果网 陈小如）