关注!抖音海外版正在开发竞价广告,加速流量变现

雨果网作者:雨果网
2019-02-22 15:59:14

你会打抖音海外版的主意吗?

关注!抖音海外版正在开发竞价广告,加速流量变现

外媒报道,抖音海外版TikTok正在开发平台上的竞价广告,借此吸引更多的广告商并加速流量变现。

据悉,在全新的竞价广告系统中,广告商可以自主管理后台,竞拍自己想要的广告展示量。有消息透露竞价广告系统将于今夏推出,同时还将一起推出更先进的目标受众算法和测量工具。

数据显示,TikTok目前在美国已经拥有4000万活跃用户,其中大多数是年轻人和儿童。

到目前为止,TikTok只向广告商提供直接的IO(广告版位订购),广告商直接与平台合作购买并投放广告。TikTok于今年开始在美国市场测试广告,目前有四种不同的广告格式,包括In-Feed Video、Brand Takeover(用户首次打开App显示的主页广告)、Banner Ads(鼓励用户参与品牌设计的视频挑战)和Branded Lenses(用户使用自己拍摄的视频参与活动)。

有广告商透露说,Brand Takeover广告价位在5万美元到10万美元之间。此外Hashtag Challenges广告(品牌上传视频后创建相应的标签,并鼓励用户使用相同的标签创建视频)收费则是15万美元(6天)的固定出价。据悉TikTok建议广告商的预算额外配置10万美元至20万美元,用于通过其他渠道推广Hashtag Challenges。

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随着TikTok在美国市场的扩张以及用户粘度和国际影响力的提高,广告商和合作品牌都在对其密切关注。许多品牌也希望通过TikTok更加接近年轻群体。

综合投资公司(Integrated Investment)的高级副总裁Jenny Lang表示,TikTok特别适合那些希望目标受众为16-24岁女性消费者的快消品牌。

“TikTok深谙自己的亮点用户群是年轻女性,并且平台国际化程度很高。”Lang表示计划在未来为一位CPG客户开展TikTok推广活动。她补充说:“虽然目前TikTok用户数不如其他平台多多,但其更受到广告客户和品牌的青睐,因为拥有真正参与互动的目标人群。”

传立媒体的总经理Janet Levine表示,TikTok非常吸引人,因为其能够接触到青少年并建立长期的品牌忠诚度。Levine对此说道:“众所周知,由于购买和定位限制,Z一代人群对品牌而言存在一定的营销难度。”

目前一些品牌已经开始在TikTok上布局自己的广告业务。例如,Grubhub在2月份的 Brand Takeover广告活动;去年,牛仔品牌Guess推出了Branded Hashtag Challenge ——#inmydenim。去年11月,脱口秀主持人Jimmy Fallon通过Brand Hashtag鼓励用户发送“tumbleweed challenge”的视频,截至2月中旬,TikTok上关于#tumbleweed challenge的视频已经积累了超过2600万次的浏览量。

虽然TikTok向广告商提供了一些基本的定位功能,包括州一级的地理定位和性别定位,但并没有在所有的广告格式上提供。广告商希望TikTok推出与其他社交平台(如Snapchat、Instagram和Twitter)相媲美的精细化的受众定位功能。

据爆料,TikTok会在未来推出更多的广告监测工具和可视性测量工具。

同时,各品牌也希望通过和TikTok热门内容发起人进行合作,以推广其产品。Guess的Branded Hashtag活动利用TikTok的网红来推广#inmydenim。专注于品牌的网红营销推广的Social Native则早本月推出了TikTok Influence项目,瞄准了平台上的网红。

SocialNative的首席执行官David Shadpour表示,在TikTok的广告饱和和推广成本上升之前,网红营销可以更有效地发挥作用。“他们目前没有广泛的广告解决方案,所以TikTok的用户还不习惯被广告轰炸。在平台的广告泛滥前进行投放,显然效果会更好。”

品牌代理平台Wavemaker的内容负责人Noah Mallin表示,TikTok是网红的天堂,并预测平台最终会创建一个体系,供品牌和网红之间的合作更加有章可循。

不过,Mallin和Lang都警告称,TikTok和其他用户生成的内容平台一样,因此品牌安全也存在担忧。例如,去年12月有媒体称TikTok上正在发布和分享仇恨言论和内容,宣传纳粹思想和文学。

Lang表示,TikTok在与广告商的对接中,强调其内容审核过程旨在识别和删除不符合其社区指导方针的内容。

“任何一种用户生成的内容都存在风险。”

(编译/雨果网 郭汇雯)

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