阿里为何“疯狂”注册防御商标？——探索商标注册后的使用与维护

近日，雅诗兰黛与网易考拉侵害商标权纠纷一案的民事裁定书得以公开。该裁定书显示，雅诗兰黛要求被告方赔偿120万元，并立即停止侵害“M·A·C”商标权的行为。网易考拉对这一结果极其不满，并随后发文否认，强调其所售商品皆为正品。这一事件一度引发争论，目前看来双方侵权纠纷依然焦灼。

有网友称这是“跨境式窜货与乱价”和传统贸易体系的一次对决，且不论该事件结果如何，跨境卖家需从这样一桩商标侵权案中警醒——重视商标保护在跨境贸易中的作用。

行业侵权案“损失点”降低，卖家趋于主动

“2018年出口电商行业相关侵权案件虽不时仍有发生，但卖家的损失点比以往有明显降低，同时大范围卖家陷入侵权风波的现象也较少发生。”凯鸣知识产权业务总监Nick讲道。

值得肯定的是，如今工厂型/贸易型卖家都已经开始积极主动寻找一些知识产权方面的预防或保护措施，帮助自己在应对侵权事件中能够把损失降到最低。Nick坦言，卖家已经逐渐摆脱只有遭遇侵权投诉或产品下架等极端情况下才寻求知识产权保护的心态，而是学会在产品推向市场之前就对商标保护等有所行动。

“不少卖家逐渐意识到这点，他们在产品实际生产和销售之前，会提前做相关知识产权保护的规划。”而在接触这些卖家过程中，Nick发现不同类型的卖家在知识产权领域的需求也各有不同。比如，由于运营目的和方式的不同，工厂型的卖家专注设计、生产研发的能力，因此对某一项发明或创造专利的需求量较大；而贸易商或个人卖家则对品牌商标有较大的需求。

“不少传统工厂面临生存环境恶化，人工、生产等各项成本上升等问题，迫使其不得不探索新出路，注册自由品牌的进行海外推广便是其众多尝试中的一中。”

仿牌/商标抢注仍时有发生，如何防范？

据Nick介绍，仿牌和商标抢注这两类案件是跨境电商卖家较为常见的知识产权问题。

仿牌商品在线上电商销售形式上可以说屡禁不止，做仿牌的人，无需考虑产品设计、品牌、营销等，照着样品生产，采取挂羊皮卖狗肉的做法；而抢注商标可以说是一种更为恶性的竞争，如今有一些企业对自身商标的保护意识还不够强，这种情况下就有可能被有心人抢注商标。

“若作为侵权方被投诉，建议主动认错妥协，找到对方调解，后续删除下架侵权产品，尽量不把事件闹大，否则需耗费更多人力物力去解决；若是被侵权方，在造成损失不大的情况下，主动联系对方按自己的医院整改下架或是退出市场；如有证据证明对方对公司销售造成较大损失，可对其发起诉讼。”Nick讲道。

无论仿牌或抢注商标，处理不当可能就会给卖家带来很大损失。为尽量避免此类情况发生，Nick建议卖家提前做好防范工作：

一方面，在进入目标市场时，卖家要提前考察自己生产或销售的产品商标在当地国是否有被注册过，若有要注意规避“仿牌”风险，可选择更换商标进入市场或与商标所属公司去沟通购买；

另一方面，为避免商标被人恶意抢注，跨境电商企业在产品出口之前，就要及时在外销国办理商标注册，获得商标专用权，使产品在该国能顺利无忧的销售，并逐步建立品牌信誉和效率。

商标注册只是第一步，后期的使用与维护不可忽视

作为行业的标杆，阿里巴巴对于商标专利的保护十分重视。据悉，为了保护“阿里巴巴”的商标，除了对核心商标进行了全类别注册，还注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”等防御商标，为的就是避免不法商家“傍名牌”和抢注商标注册。

对于跨境电商卖家来说，商标注册后又要如何进行全方面的维护，对此Nick给出了他的建议：

1、委托代理机构或是自己定期查看公司正在推广的品牌是否有近似商标出现，和自身品牌推广是否造成冲突，若存在，可提出异议反对其注册或进行重新评估；

2、检查后期将要运营的产品是否在已注册商标覆盖的类别范围内，是否需要提交补充商标或是进行跨类别的保护。特别是后期有做品牌宣传推广的产品一定要补充注册一个“35类”商标（35类涉猎范围包括广告、商业经营、商业管理、办公事务）。

“跨境卖家在选品的阶段就需要有全方面保护的思维——主要做哪些产品？之后大致会往哪个方向发展？如果发生跨类别选品要如何保护？后续是否要做广告或加盟等问题。”Nick讲道。

（文/雨果网   董小玲）

（来源：董疯疯）