欧美市场：90年代流行时尚元素强势回归，服饰类卖家的“卖点”来了

据美国《女装日报》报道，怀旧潮流正在英美时尚界兴起，如今已经奔三的80后消费者们仍然热衷于购买90年代的那些产品。

如果你有留意，你会发现服装设计师们再次迷上了迷彩印花、扎染元素、性冷淡风。配饰方面，90年代流行的果冻鞋和耳夹也重新回到了人们的视线。90后和00后的消费者正在追随蝴蝶元素潮流，而80后对这些物品也是有情感依恋，可以说，这些产品伴随了他们的成长。

那么，作为服装配饰零售商，你要如何安排自己的产品，抓住市场增长机遇，最大化自己的收益呢？

新与旧的碰撞

《玩具总动员4》即将上映、戴着桶帽的Janet Jackson又将在格拉斯顿伯里当代表演艺术节与大家见面，这必将迎来新一轮的桶帽热潮，英国市场和美国市场水桶帽数量分别增长了504%和163%。

事实上，近两年，不论是英国还是美国，人们对于桶帽、渔夫帽这类帽子的喜爱程度一直在增长（如下图）。

另外，越来越高昂的生活成本（房租）、越来越大的工作压力和可能的债务问题都使得80后希望回归自己的少年时代，感受无忧无虑的时光。下面的图表，展示了英美80后消费者对少年时期配饰的需求增加：

（英国大众市场对90年代配饰的需求情况）

（美国大众市场对90年代配饰的需求情况）

腰包作为如今的街头时尚必备品之一，在大众市场上的数量有了明显的增长，在英国和美国市场分别增长了265%和115%。腰包第一次出现在大众市场时，主打休闲运动风，如今随着高端的零售商的加入，市场上出现了风格更加别致、设计更精巧的腰包款式。

另一个在90年代尤其流行而今又再次兴起的是布发圈（scrunchies ），如上图，英国市场布发圈数量增长了81%，美国市场则增长了99%。

此外，经典款珠绣手袋的数量也在上升，英国和美国市场分别增加了36%和48%，耳夹分别增长了50%和36%。

不可否认，网红和名人对发夹的使用正在引发一场发夹时尚狂潮。从这一类别的总体增长来看，英国和美国的年增长率分别为7%和2%。虽然这个数字看起来很小，但如果你深入研究数据，你会发现一些与发夹相关的微小趋势：英国珍珠发夹数量年增长达到了41%（与美国市场类似），另外贝壳发夹在英国增长了200%，在美国增长了112%。

定价趋势

对于消费者来说，要跟上这一股怀旧风的门槛极低，因为发夹和发圈的价格极低，但经常能带来意想不到的效果。在英国的Accessorize和Boohoo，这些产品的起售价通常在1英镑左右，在美国Forever 21这些产品起售价在1.9美元左右。

当然，也有零售商推出了一些相对高端、价格更高的发圈，例如Reformation的皮质发圈价格高达29.50美元。当你为你的配饰制定价格时，一定要留意产品价格是否符合市场趋势。如下图，是2018年至2019年，英国和美国市场不同等级的各类配饰的价格差异：

展望未来

展望2019年秋季，时尚T台依旧被怀旧风占据，预计零售商们也会跟进这一波潮流。桶帽、渔夫帽依旧是关注重点，迪奥也发布了相关产品。此外， Prada和Shrimps都推出了新品发带，而Ashley Williams更是不例外地推出了酷酷的标语发带，可以说发饰将继续在T台占据主导地位，这意味着零售商应注意未来一年在发饰领域的开发。

此外，在Tod’s 和Jacquemus等品牌的引领下，包包正在变得越来越小。腰带包依然是芬迪和香奈儿的主打款式。两家的设计师在设计腰包时都采用了复古淑女风，包包的轮廓分明，细节富有质感。

另外，为了抓住80后消费者，设计师们正在重温他们的辉煌岁月，芬迪的法棍包和迪奥的马鞍包都是非常经典的款式。

（编译/雨果网 吴小华）