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钟表是一种计时的装置,也是计量和指示时间的精密仪器。

中国钟表协会指出,2018年钟表行业受整体经济形势影响,钟表生产和销售能力减弱。虽然如此,据Euromonitor 的资料显示,中国2018年整体手表市场销售额录得7.3%增长,达到753亿元人民币。

据香港贸易发展局2016年一项中国手表市场调查显示,消费者目前整体平均拥有3只手表。男性消费者中拥有商务型手表的比例最高,女性消费者中拥有休闲时尚手表比例最多。选购手表时,男性普遍注重品牌,女性则注重款式设计。

跨境商机:中国手表市场分析

不少受访者认同「戴手表给别人成熟、稳重、守时的感觉」、「商务场合应该戴手表,形象会更好」的说法。

手表行业呈智能化趋势

制造商积极推进智能手表产业,研发具有移动支付、监测健康、智能通话等功能的新型手表。例如苹果公司研发的Apple Watch有电子心率感测器、跌倒侦测等功能;Garmin推出的「高尔夫GPS手表」有自动记录杆数与击球距离的定位功能。

儿童智能手表近几年也走俏市场,家长开始利用儿童智能手表监察儿童安全。儿童智能手表除正常的时间显示功能外,兼具GPS定位、语音对讲、危险SOS报警等功能,让家长可以随时确定孩子的位置及安全,受到不少家长欢迎。据国际数据公司(IDC)的报告显示,2018年中国儿童手表销售量约达2,167万只,同比增长16.6%,其中配备4G通信网络的智能手表占比约38%,预计4G智能手表是儿童市场未来发展方向。

高端手表市场受捧

随着近年内地消费者的消费档次和品味不断提高,对手表的要求也越来越高,使得市场上的手表产品正成为一种从传统走向时尚,从计时功能走向装饰需求,从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品。

目前,市场上出售的手表类型主要分为四种:商务型手表、休闲时款手表、运动型手表和智能手表。其他类型的手表还包括古董手表、多功能手表、卡通手表。

据《2019年中国高端腕表消费研究报告》显示,2018年内地高端手表市场规模约达194亿元人民币,比2017年增加约20.9%。80后与90后是高端手表的主要消费群,超过50%拥有5,000元人民币或以上的高端手表消费者年龄介乎26至35岁。

网络成重要行销渠道

高端腕表在中国市场呈现出以一线城市为中心,向二、三线城市发展扩散的态势。同时,一线城市的主要消费客户并非当地消费者,而是来源于二、三线城市的消费群体,一线城市的高净值人群则偏向于境外购买。

2019香港钟表展

进口品牌通常采用与内地企业合作销售的方式,在百货公司、大型高品位商场的手表店和钟表专营店设立专柜,充分利用内地的网络来拓展市场,这是各中高档手表销售的主要方式之一。

低档手表基本退位于小型商场和各地批发市场。例如在广州站西路、站南路和环市西路一带,集中了多个手表批发市场。深圳市钟表配套市场则是钟表企业主要的配套供应基地。

网络已经成为手表销售和行销的一个重要管道。消费者可以通过C2C网店和品牌淘宝旗舰店、品牌官网等B2C电子商务平台购买物美价廉的产品。对于商家而言,也可以借助B2C模式建立和推广品牌。在B2C细分领域下的垂直电子商务网站近年来也受到广泛关注。此类平台,如万表网,能为消费者提供全方位的网购消费体验。

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