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2019-06-23 11:27
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谷歌最近推出了一款“SEO Mythbusting”，淡化了建立网站链接的重要性。然而，搜索量高的网站通常都有很强的反向链接配置。那么，一家初创企业该如何与之竞争？
卖家Hamlet Batista，他可能带来了一些好消息。
据悉，去年Hamlet Batista在“ 搜索引擎优化：如何与大品牌竞争 ”的文章中，他分享了2013年推出电子商务网站的女性零售商Fashion Nova的故事。2018年，尽管该电商网站的反向链接较少，但其自然搜索排名比许多知名品牌高，且它在Google Trends的品牌搜索很高。
因此Hamlet Batista曾在文章中建议，品牌搜索可以成为提高网站欢迎程度的代名词。
他在文中写到，“从谷歌的角度想一下，如果一个网站的搜索量很高，但其链接远远少于搜索量差不多的竞争对手。那么按照搜索结果排序以满足搜索者期望，而不是依赖历史反向链接，这是有意义的。“
以Shapermint为例，这是另一家初创、排名靠前、反向链接很少的电商公司。这家公司于2018年推出，销售女性塑身衣。根据路透社的一篇文章，该公司在短短9个月内销售额就达到5000万美元！
那么，如此短暂的时间内，它如何创下“造富”神话呢？
卖家可以使用SimilarWeb来了解哪些渠道可以为网站带来流量。
据了解，Shapermint的主要流量来源是社交媒体网站、其次是直接访问、最后是搜索。在社交渠道中，Facebook流量最多; YouTube其次。
大量有机搜索流量来自品牌名称Shapermint的查询。这与Google趋势图表一致。
因此Shapermint成功地在Facebook上为其网站打造品牌，这显然大幅增加了Google上该公司名称搜索的搜索量，推动品牌知名度的快速增长。
Shapermint的营销内容引人入胜，在不到一年的时间里他们建立了一个拥有100多万用户的社区，并且还在顶级刊物报道。
在Instagram上，Shapermint以“This Is My Truth”（这是我的真相）标签发起了一场营销活动，该活动并没有展示漂亮模特的照片，而是鼓励用户在不穿塑身衣的情况下分享真实的照片，引起许多女性的共鸣。
另外，他们还在Facebook和Instagram的广告上都使用了“ThisIsMyTruth”标签，鼓励女性接受自己的身体，同时间接鼓励她们购买塑身衣。
总结来看，Fashion Nova和Shapermint的成功取决于两种主要的营销方法。首先，他们专注于小型、被忽视的客户群。其次，他们依靠社交媒体来传播信息。
Ahrefs表示，之前Shapermint只有371个链接域，但它在不到一年的时间内就获得17600个关键词。
（编译/雨果网 凌梓悦 ）
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