只抓热门关键词?错!揭秘容易忽视的自然搜索排名盲区

雨果网作者:雨果网
2019-08-05 11:28:26

你的自然搜索排名为何带不动?

只抓热门关键词?错!揭秘容易忽视的自然搜索排名盲区

大多数卖家应该都知道忽视自然搜索流量的代价高昂,以两个销售印刷产品的品牌为例。Spiral成立于1932年,其员工和客户资源丰富,而MyBinding是一家后起之秀,成立于1998年,员工及客户资源较少,但它却成功的将Spiral碾压。根据SEMrush的数据,SpiralBinding.com的关键词排名为5798个,而MyBinding.com的关键词排名为32240个,几乎是前者的六倍。但研究其关键词发现,Spiral仅针对热门关键词进行监测排名,而忽视了代价高昂的长尾搜索词。

长尾搜索词

大多数与制造商和零售商相关的搜索都是较长、描述性的短语,并且以产品为中心。这类搜索要有良好的排名需要有价值的内容和搜索引擎优化标签。

用于长尾搜索的SEO标签需要花费很多精力,但是值得的。举这样一个例子,Google Shopping(曾称Froogle)最初是免费的,但由于免费又需要大量维护工作,许多营销人员并不会对其花太多功夫。而如今Google Shopping不再免费,能为商家带来巨大的流量,营销人员开始在这个渠道上花大量时间,以较大限度地提高投资回报率。

同样地,营销人员通常将自然搜索流量视为免费。因此即使页面没有索引或没有点击率,也不会觉得其成本高昂。但为了改善自然搜索流量,想象一下不管你的网站是否获得了自然流量,都要向谷歌支付固定的月费,你会怎么做?

搜索引擎优化标签

首先对比一下Spiral和MyBinding的内容和SEO标签。下面的产品页面截图来自SpiralBinding.com网站,其页面内容很少。

只抓热门关键词?错!揭秘容易忽视的自然搜索排名盲区

只抓热门关键词?错!揭秘容易忽视的自然搜索排名盲区

而对应的MyBinding.com页面包含丰富的产品评论、自定义选项和常见问题。

只抓热门关键词?错!揭秘容易忽视的自然搜索排名盲区

此外,Spiral缺少关键的SEO元素,如元描述和H1标题。MyBinding虽然元描述太长,但整体内容呈现要好得多。

缺少的元素

在提高自然搜索排名方面,最常见的三个问题就是元描述、图像alt标签和PDF查看器。

缺少元描述

许多从事搜索引擎优化工作的人可能会说元描述不会影响排名,确实是这样,因此这一问题也就被放在了次要地位。虽然元描述不会影响排名,但会影响搜索结果页面的点击量。谷歌经常在搜索片段中使用元描述。如果不能提供元描述,代价可能会很大。

下面的截图是由谷歌插入的法律免责声明,来自工业产品供应商New Pig的搜索片段——客户将承担New Pig胶垫可能损坏或改变客户地板或地板覆盖物的风险。

只抓热门关键词?错!揭秘容易忽视的自然搜索排名盲区

缺少产品图像alt文本

Alt文本可以帮助搜索引擎理解图像。这一点远比卖家想象中的更重要。如今消费者可以在劳氏(Lowe’s)或家得宝(Home Depot)等店内给产品拍照,然后通过条形码阅读器或反向图像搜索,快速的进行价格和评论比较。使用描述性alt标签,你的图像就有更好的机会捕捉这种长尾流量,从而推动购买。

缺乏PDF查看器

谷歌索引和排名不仅包括web页面,还有其他26种文档类型,包括用于产品信息表、手册、图表等内容的PDF。如果用户在谷歌搜索结果中单击PDF,则不会在分析中跟踪访问。此外,用户不会看到网站其他部分的导航选项,包括产品页面。

而PDF查看器可以解决这两个问题。在查看器中嵌入PDF并在HTTP标题中添加规范标记,就可以在分析中跟踪页面。并且,它还将告诉谷歌为查看器建立索引而不是PDF。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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