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Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

如何使用Ads Manager?

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

在上一期的内容《Facebook广告推广新手指南|如何申请企业广告帐户?》,你已经了解了如何正确申请一个Facebook企业账号了。如果你已经成功拿到该账号,就可以跟着小编继续学习了。

在Facebook广告新手指南的第三章中,我们将介绍在Facebook广告管理器中设置您的第一个广告系列的整个过程。除其他外,你还能了解:

什么是Facebook商务管理平台?

如何使用广告管理工具?

如何设置Facebook广告组?

准备好开始制作您的第一个广告系列了吗?让我们从头开始......

什么是Facebook Ads Manager?

通过使用Facebook Ads Manager,您可以:

1.设置Facebook广告系列

2.制作新的广告组和广告

3.管理Facebook广告出价

4.覆盖更多不同的受众

5.优化您的广告系列

6.跟踪广告系列的效果

7.以A/B test的方式测试您的广告系列

如何使用Ads Manager?

有三种方法可以访问您的Facebook Ads Manager账户:

1.使用此链接https://www.facebook.com/ads/manager您可以直接进入自己的Ads Manager帐户

2.单击任何Facebook页面右上角的下拉箭头(在您拥有管理员访问权限的前提下),然后在下拉菜单中选择“管理广告”。

3.使用Facebook的Ads Manager App随时随地访问和管理您的广告系列。

为了帮助您更好地了解您的Facebook Ads Manager帐户,请参阅此快速路线图。

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

不过,我们建议您在Ads Manager中多多操作,说不定您会有更多发现。

如果您想知道所有的Facebook受众,高级报告以及其他的信息在哪里,请先确保您可以使用屏幕左上角的主导航菜单访问Facebook Business Manager中的所有重要工具。

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

如果您已经熟悉Facebook Ads Manager的导航,那么我们就赶紧进入您一直在等待的:在Facebook上创建您的第一个广告系列。

如何设置Facebook广告系列

让我们从基础的内容开始,第一步需要解决“如何开始创建新的Facebook广告?”

首先,请确保您已从上面屏幕截图中显示的左上角菜单中选择了广告管理工具。然后,单击页面左上角绿色的“创建”按钮。

接下来,系统会引导您完成整个广告系列制作渠道(下图)。您所要做的就是选择首选选项并输入一些广告详细信息,例如图片和副本。

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

1.选择您的广告系列目标

您要做的第一个选择是选择广告系列的目标。以下是Facebook Ads Manager中提供的Facebook广告系列目标的完整列表:

品牌知名度

覆盖人数

访问量

互动率

应用安装量

视频观看量

潜在客户开发

消息互动量

转化量

目录促销

店铺客流量

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

如何选择广告系列目标?

Facebook询问您的广告系列目标(即客观目标)的原因是,它将决定广告系列的广告格式、出价选项和自动优化方式。如果您设置好自己的广告目标,Facebook就会自动优化您的广告,为您提供更多好的结果。

无论如何,我们建议您始终以最终的营销目的来选择广告系列目标。大多数时候,这个目的是销售转换。但是,如果您的广告系列的最终目的是提高品牌知名度,请选择“品牌知名度”目标。

2.为您的广告系列命名

我相信,这一步不用我做过多解释。不过,有一个小小的建议是:在命名你的Facebook广告活动时,不要忘记添加日期范围,方便你以后在日期范围内管理广告。

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

3.设置受众群体定位

在广告系列设置的此阶段,您有两种选择:

创建一个新的Facebook目标受众使用已保存的受众群体

您还可以选择之前在Audience Manager中创建的自定义受众群体。(请注意,您无法在广告系列制作阶段创建新的自定义受众群体,您需要先在受众管理工具中创建好这些新的自定义受众群体)。

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

设置正确的Facebook目标受众对广告的最终结果影响作用非常大,我们将在第4章的对这一点进行深入的介绍。现在,让我们继续浏览Facebook广告系列设置的其他步骤。

4.设置广告版位

Facebook广告出现在多个地方,包括:

1)Facebook

动态

即阅文

视频插播位

右边栏

推荐视频

Marketplace

快拍

2)Instagram

动态

快拍

3)Audience Network

原生、横幅和插屏版位

视频插播位

激励式视频广告位

4)Messenger

收件箱

快拍

赞助消息

Facebook新手指南|如何在Ads Manager中新建广告?

在广告系列设置的此阶段,您有两种选择:您可以选择自动版位或编辑版位,选择正确的广告版位,可以更高效地展示自己的广告。

尽管Facebook在自动优化广告展示位置方面做得非常好,但Facebook广告费用数据显示,每次展示费用可能会有很大差异,具体费用的多少取决于您使用的广告版位。

如何选择您的Facebook广告版位?

如果您要设置第一个广告系列,我们建议您使用自动展示位置。但是,如果你想让人们在你的网站上进行操作,而该广告很难在通过导航菜单栏在手机上呈现,请取消选择移动新闻源、Instagram和Audience Network版位。

以下是Facebook针对每个广告系列目标推荐的广告版位:

品牌知名度:Facebook和Instagram

参与: Facebook和Instagram

视频观看:Facebook、Instagram和Audience Network

应用程序安装:Facebook、Instagram和Audience Network

Traffi c(用于网站点击和应用程序参与):Facebook和Audience Network

产品目录销售:Facebook和Audience Network

转化:Facebook和Audience Network

5.设置广告系列预算和出价

Facebook广告预算和出价选项是非常重要的内容,我们将这部分内容单独拿出来讲了,敬请关注我们发布的后续内容。

6.设置您的Facebook广告

作为广告系列设置过程的最后一步,您可以选择首选的Facebook广告类型并插入广告图片并进行复制。您也可以选择现有的Facebook页面帖子或创建新广告:

更多关于设置的操作细节,我们将在本指南之后的章节中逐一介绍。

如果您发现Facebook Ads Manager操作步骤过于复杂,则可以使用蓝瀚互动与Facebook技术对接的鲁班系统,您可以在不使用VPN的情况下创建并优化广告系列,只需选择投放品类,系统将帮你自助完成广告结构、选择定向,而且投放的人群更精准。对于新手来说,以产品维度创建广告可以清晰地管理所有的广告效果。

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