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2019-08-13 09:15
根据eMarketer的数据，大约四分之三的美国互联网用户会在购买之前经常或总是搜索视觉内容，只有3%的人从未这样做过，因为产品图像能为在线购物的潜在客户创造积极的购买体验。
许多专家都认为，产品要是有精心拍摄的专业图像可以帮助减少客户的迟疑，从而提高订单转化率并降低退货率。
根据Jumpshot和Moz的数据，谷歌图片搜索份额约占整体搜索量的26%。优化过的产品图像可以使电子商务网站更好获取新客户，提供实时更新的产品和准确的产品信息（如图像）是为买家提供优良购物体验的关键。
这就是为何谷歌图片（Google Images）能带来高质流量的原因。
谷歌与Getty Images合作，为谷歌图片的用户创建新的搜索结果体验，谷歌宣布对图像搜索进行了两项重大更改，这些变动改变了Google显示图片以及将流量引导到图像发布者处的方式。
谷歌删除了“查看图片”选项，并将其替换为“访问网站”，理论上将流量从谷歌搜索转移到图像发布者的网站，谷歌的相关工作人员Danny Sullivan在推文中证明了这一点：
据了解，电子商务营销专业人员有巨大的机会，能够通过谷歌图片搜索创建新的或更好的获客渠道。
以下几种方法可以优化你的产品图片，并在谷歌搜索中将图片编入索引，以获得具有购买意愿的高质量流量。
描述性文件名是让搜索引擎能找到产品图像的关键。此外，你还需要添加优化过的alt文本，图片的alt属性是电商网站很重要的内容，可以作为图片无法加载时的补救措施。
谷歌还使用alt文本来识别谷歌网站管理员团队已确认的图片内容。
一个很好的例子是下面这款手表的产品图片命名方式。
如下面的手表示例所示，如果有人搜索“gunmetal watch（青铜色手表）”，会发现这款手表在谷歌图片搜索的自然搜索结果中排名第一，这主要是由于图像命名正确且使用了alt文本。
使用结构化标记来实现的产品图像和产品属性，可以让品牌在潜在搜索者用谷歌搜索想要购买的产品或是包含你所销售产品的图片的同时，吸引他们。
因此你要保持产品信息的准确性和新鲜度，以便用户找到相关产品，利用结构化标记可以使谷歌图片成为你店铺的展示窗口。因此电子商务品牌或零售商都需要向网站添加结构化数据标记，以此确保谷歌能够识别产品图片和相关属性。
谷歌建议卖家在产品页面中添加标记，以便可以在大量谷歌或者是谷歌图片的搜索结果中提供详细的产品信息，这样高意图搜索者就可以查看搜索结果中显示的产品价格、库存状况和评论评分。
使用了结构化标记注释产品信息的电商网站，可在Google Search Console的新功能“产品”查看数据报告。此报告允许用户查看网站上标记存在的问题，问题解决后，用户可以使用报告来抓取有问题的网页来验证问题是否成功解决。
另一件要确保的事情是你的产品在谷歌搜索和谷歌图片中显示的信息是准确的。
谷歌产品资讯近期发生了变动，你现在可以实时更新你的产品信息，以匹配来自高意图搜索者或买家的相关搜索。对于希望实时正确显示产品信息（如图像）的零售品牌和营销商而言，谷歌产品资讯的更新非常有用。
用户现在可以轻松地将他们的产品信息和图片上传到谷歌的Merchant Center，使其能够在谷歌的网页和图片搜索结果中立刻得到展示。
产品信息（如图像）是根据产品与用户搜索关键词的相关性高低程度进行排名，重要的是，这是免费的。此功能现在可供美国品牌使用，未来也即将在其他国家和地区推出。
在企业品牌和产品信息方面，谷歌给了制造商更多的自主权。
对于自主制造产品、原始设备制造商（OEM）及B2B公司而言，产品图像能够在谷歌中得到准确的展示，对于他们的产品和整体品牌知名度至关重要。
谷歌近期发布的另一项声明是，用户可以通过Google Manufacturer Center（制造商中心）更新产品信息（如图所示）。
用户现在可以更新产品说明、变体以及可在产品信息上显示的图像和视频等内容。
利用用户生成的内容可以用来提高品牌的信任度和转化率，因此你要在网站中添加客户图片。鼓励你的客户将他们的图像（与你的产品一起）发布到Facebook和Instagram等平台，然后将这些图片重新用于你的产品和付款页面。
例如下面这个品牌，它鼓励客户参与并在整个购物者之旅中分享他们的UGC（用户产生的内容）：
此外，你要确保图像加载速度够快，针对加载速度进行优化。有许多工具，如TinyPNG，可以用来压缩图像大小。
此外，大多数托管平台都提供内容分发网络服务以实现快速加载，对文件大小进行优化能提高图片被谷歌图片编制索引的几率。
（来源：Google引流哥）
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