歧视肥胖话题漫天飞，你却不知道大码女装撑起了240亿美元的市场

似乎这在过去十年里，臃肿、大骨架、体格魁梧已经成为穿大码服饰女性的标签，

研究发现，美国女性平均穿16号到18号的衣服。

根据商业管理研究公司Coresight的数据，2016年，大码服装行业增长了6%，而总体服装销量仅增长了1.6%。在这样的增长优势下，大码服装却仅占零售总额的17.5%，可见这个行业巨大的盈利潜力几乎没有被挖掘出来。

但直到近年来，大码女性服饰市场才逐渐受到时尚人士的青睐，一些设计师和品牌开始发现这个被忽视的市场下隐藏着的240亿美元商机。

社交媒体让大码女性有了发言权

要真正理解大码时尚的发展，我们必须先看看这些话题是如何兴起的。毫无疑问在互联网时代，Instagram、Twitter、Facebook、Tumblr、Pinterest和Snapchat等各种社交媒体平台，以及Blogger和WordPress等博客工具为大码女性提供了发声的场所，以此反击陈腐的营销模式、挑战品牌和零售商。

这种不受限制的发声带来的影响之一是，大众对丰满女性的看法发生了变化。大码女性群体的多样性终于得到了认可，身材高大的女性不再隐藏自己的曲线，也不再穿着单调的显瘦颜色，如今的大码女性自信、落落大方。

2013年，美国时尚零售商the Limited关闭了旗下的超大尺寸的服装生产线Eloquii，但博客文章和其他社交媒体话题引发的公众抗议又帮助该品牌复苏。许多业内人士表示，各大知名设计师和品牌都在活跃且有话语权的社交媒体的影响下关注这一趋势，这使得大码时装又向前迈出了一大步，并且大码服装行业还会继续增长。

随着大码服装的流行，有色人种女性拥有更多的选择也就不足为奇了。Nielson Report 2017年的一份报告发现，非裔美国人每年消费1.3万亿美元。与此同时，黑人消费者也正在利用社交媒体发声，决策者和营销人员正在注意到这种声音。

独立大码设计师正在引领潮流

或许近期有趣的发展是独立大码设计师的角色，他们毫不犹豫地进行创新，将他们的产品系列推向前沿。虽然像Zara和H&M这样的快时尚品牌和商店为消费者提供了很多选择，但大码服装市场缺少的往往是高端时尚和标志性的元素，而这正是独立设计师可以填补空白的地方。在如今的时尚氛围下，很多人开始投身创业，将一些具有创意的作品带入市场，大码时装开始变得像主流服装一样多样化和细分。

此外，一些大码内容创造者和博主利用其社交媒体平台建立了自己的销售帝国。例如，个人时尚博主Kelly Augustine推出了自己的大码古装网店August Raye；设计师Elann Zelie最初是一个博客写手，但现在却经营着洛杉矶波希米亚奢侈大码品牌Zelie For She；大码模特出身的企业主Grisel Paula推出了大码服饰品牌Rebdolls，服装尺寸最大可达5X；网红Francie Maupin推出了大码泳装系列Diva Kurves，并且每年还会举办泳池派对。

随着新品牌与Ashley Stewart和Lane Bryant等传统品牌与大码消费者的接触，科技和社交媒体也将不断为更多的创新者提供进入这个领域的空间。

服装市场甚至说各大市场都与社会的进化相同——物竞天择，适者生存。主流时尚品牌在传统上忽视了丰满型消费者的需求，而大码服装市场本应得到更多的关注。在这个240亿美元的市场中，无论是社媒的宣传效应还是大码独立品牌的推出，销售潜力尚未完全发挥出来，传统的零售商和品牌仍没有百分百理解大码市场的需求。事实上，该领域的主动权仍掌握在零售商手中。

因此零售商们应该挖掘这样的细分市场，通过他们的社交媒体、杂志、博客、活动和精品店开发巨大的潜在市场。正如大码女装在线零售商Eloquii CEO 指出的那样：“尽管过去几年出现了令人兴奋的增长，但我们发现，客户的线上和线下选择仍然明显不足。当你将人口和人口统计数据与当前的市场规模进行比较时，我们仍有很大的差距需要弥合。”

(来源：跨境喵的碎碎念）

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