户外广告吸睛已经不够了，与Facebook等社交媒体结合实现精准投放

户外广告（OOH）是指包括公交候车亭广告和广告牌等在内的户外广告展示类型。户外广告可能不在大多数中小企业的预算之内，但对于那些负担得起广告成本的企业来说，户外活动与Facebook促销推广活动的结合，可能会为其带来显著的效果。

对此，Facebook相关负责人表示：

“随着智能手机的广泛使用，户外广告的高可视性与社交媒体等数字渠道上的活动密切相关。例如，在美国近四成(38%)的受访者表示，他们在看到户外广告后会浏览Facebook页面或在Facebook上发帖，25%的人会在Instagram上发帖。”

为了研究户外广告与Facebook之间的具体关系，Facebook最近委托管理咨询公司埃森哲（Accenture）对Facebook和户外广告如何作为战略媒体营销组合进行了深入研究，调查主要针对英国、法国和德国的用户。

以下是调查研究的主要发现：

作为调查的第一部分，Facebook研究了达能(Danone)近期发起的将Facebook与户外广告相结合的具体效果。该广告旨在吸引法国有机酸奶的新买家，达能利用电视、户外广告和Facebook广告相结合的方式宣传其产品。

“当比较不同方法时，发现同时使用Facebook和户外广告效果最好，综合效果比预期效果好13%。”

这类广告不会出现在所有品牌的预算中，但对于那些希望扩大广告宣传范围的品牌来说，显然是可以带来好处的。

有趣的是，Facebook的调查还发现，户外广告是欧洲年轻用户在某些垂直市场发现产品的关键渠道。

这进一步强调了组合广告的潜在价值点。

对于部分品牌来说，使用Facebook与户外广告相结合的方式有明显的推广效果，尤其是在宣传阶段。不断增长的曝光度，加上社交应用程序的便利性，可以引导消费者购买你的产品，并提高受众群体对产品的认可度。

但并非所有品牌都有机会开展此类广告活动，对于那些能够做到这一点的品牌来说，这或许值得考虑。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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