全球媒体领域迎来巨大变革，社交媒体与付费搜索或颠覆传统渠道

根据媒体机构Zenith研究显示，随着社交媒体平台和付费搜索的增长，媒体领域将继续经历一场巨大的变革，这将影响到电视和印刷等传统媒体渠道。据预测，

2019年全球社交媒体的广告支出将首次超过印刷媒体。预计今年社交媒体支出将增长20%，至840亿美元，而报纸和杂志支出将下降6%，至690亿美元。

这一增长将使社交媒体在全球广告支出中的份额扩大到13％，并成为今年第三大广告渠道，仅次于电视和付费搜索。

与传统媒体相比，社交媒体具有关键优势，包括用于广告定位的第一方用户数据。许多社交媒体平台也扩大了它们在当地企业中的吸引力，提供先进的工具，以创建针对其潜在客户的超本地化活动。

社交和搜索支出不断增长的市场,对Facebook和谷歌这样的公司是有利的，这两家公司多年来一直是广告支出两位数增长的“双寡头”。谷歌的母公司Alphabet报告称，第二季度广告销售额增长了16%，对于一家随着更广泛的数字广告市场而成长起来的成熟公司来说，这种增长是相当可观的。

社交媒体公司的增长速度因公司而异，较年轻的平台往往是广告收入增长最快的。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分别增长了62%、48%、28%和18%。中国科技巨头字节跳动开发的社交视频应用TikTok没有披露其广告销售情况，但随着这家初创公司建立起营销平台，各品牌探索如何在这个新生的渠道上进行广告宣传，TikTok正成为一股颠覆性力量。与此同时，亚马逊第二季度的广告销售业务较上年同期增长了37%，成为仅次于谷歌和Facebook的第三大数字广告平台。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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