亚马逊的橙、星巴克的绿——论色彩在营销中的重要性

如今营销无处不在，无论是社交媒体账户、谷歌搜索还是电子邮件收件箱，消费者都被大量的营销内容所包围。但这也给营销人员带来了难题，如何让自己的营销脱颖而出？如何吸引并保持潜在客户的注意力呢？在营销中，往往被忽视但又能有效地保持注意力的因素之一就是色彩。那么要如何在营销中使用色彩呢？

为什么色彩选择如此重要？

有效的营销是吸引观众注意力的营销。其有效性可以通过多种方式来实现，需要选择何时何地进行营销瞄准你的受众，或使用清晰、有吸引力的设计。但影响整体营销效果的另一个重要因素就是你所选择的营销色彩。研究发现，人们对产品形成第一印象的时间通常不超过90秒，62%到90%的快速判断都是基于颜色本身。

如下图所示，一个红白相间的“Sale”标志比一个红绿相间的似乎更能引起注意。因此颜色的选择在很多层面上都是有效的，它可以帮助你获得关注，提升良好的第一印象，并引导观众更深入的参与。

此外，想想与特定颜色相关的著名品牌：

咖啡连锁巨头星巴克诠释了色彩营销与品牌之间的紧密型，以至于消费者看到其标志性的绿色就能想到该品牌。这一点在其所有类型的营销活动中都得到了明显的体现。如果你访问星巴克的网站，就会看到页面的顶部有一个绿色条纹。同样的颜色在社交媒体平台上也能看到，比如星巴克的Instagram页面，既通过绿色加强了品牌形象，又将客户与品牌联系起来。

色彩对心理的影响

色彩心理学是一个迷人的研究领域，即使没有硬性规定每个人会对不同的配色方案作出如何的反应，但仍然有数据可以借鉴，因为颜色心理学是基于人们的偏好，如下图所示：

（图源：Visme）

例如，红色往往用来高度激励、吸引眼球、并引发强烈的反应，它甚至可以刺激食欲，这就是为什么可以经常看到红色被利用于一些食品的品牌和营销。例如必胜客、麦当劳、红罗宾和可口可乐。

橙色是市场营销中另一种流行的颜色，被认为是一种友好、温暖、令人兴奋的颜色。它经常被用作行动召唤色彩，例如，在亚马逊网站通常使用橙色作为搜索功能以及购物车和结帐按钮的突出显示。

色彩与营销

正如上面星巴克的示例，颜色可以增加品牌的认知度，从而增加品牌熟悉度。

事实上，据统计，80%的人认为颜色可以提高品牌认知度。从吸引注意力的角度而言，色彩与营销不仅很重要，而且对于与客户建立长期关系的目标也很重要。

此外，颜色也在激励顾客购买发面也发挥了巨大作用，例如利用红色作为购买的行动号召。

此外，诸如产品包装甚至产品本身的颜色这样的设计问题也会影响人们的购买选择。有消息称，近85%的消费者认为颜色是他们购买商品的主要原因。

如果你的公司销售同一种产品的多种颜色，那么，跟踪哪种颜色卖得更好是明智的选择。毫无疑问的是，在你的市场营销中加入更多色彩选择可以让你吸引更多买家的注意力。事实上，与黑白广告相比，彩色广告更能体现广告的吸引力。统计数据显示，彩色广告的阅读频率比没有颜色的同类广告高出42%。

归结起来就是：

·色彩是吸引市场注意力的重要部分；

·色彩的选择受心理的影响；

·多达80%的消费者认为颜色有助于识别品牌；

·高达90%的消费者的第一印象主要基于颜色；

·你选择的颜色也会影响买家的后续行动和购买模式。

因此，在整合你的营销时，颜色肯定是一个主要的考虑因素。你所选择的颜色不仅会影响你的关注度，还会影响营销的转化率。

(来源：小辣超有料）

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